Tips Membuat Landing Page di WordPress

Landing page merupakan instrumen krusial dalam strategi pemasaran daring. Meski demikian, pembuatan landing page bukanlah tugas yang mudah dan memerlukan dedikasi yang tinggi. Bahkan dengan menggunakan platform seperti WordPress, yang dikenal sebagai sistem manajemen konten yang sangat ramah pengguna, proses ini tetap menuntut upaya ekstra. Tantangan yang dihadapi tidak semata-mata bersumber dari aspek teknis, melainkan juga dari perspektif strategis dan tujuan yang Anda tetapkan untuk landing page yang hendak Anda bangun.

Jika Anda mengesampingkan perencanaan strategis saat merancang landing page, dampaknya dapat terlihat pada tingkat konversi yang minim bahkan hingga tidak ada konversi sama sekali. Oleh karena itu, daripada hanya menyajikan panduan standar dalam pembuatan landing page, saya lebih memilih untuk membagikan beberapa tips yang dapat meningkatkan konversi dengan efektif dan lancar pada landing page yang Anda kembangkan.

Sebelum kita membahas panduan utama, penting untuk menyoroti satu aspek krusial, yakni pemilihan hosting yang tepat untuk landing page Anda. Disarankan untuk menghindari penggunaan shared hosting dan beralih ke Hosting VPS KVM. Dengan menggunakan hosting virtual ini, Anda dapat membagi server menjadi beberapa unit virtual, masing-masing dapat menghosting situs web yang berbeda. Pilihan ini sangat relevan untuk landing page, blog, atau bahkan toko e-commerce yang memerlukan performa optimal dan kestabilan yang lebih baik.

Mengoptimalkan Perangkat Seluler

Merancang blueprint kampanye pemasaran yang holistik merupakan suatu hal yang sangat krusial. Saat memulai pembuatan landing page, terdapat banyak faktor yang perlu dipertimbangkan, termasuk jenis perangkat yang akan digunakan oleh klien Anda.

Apabila Anda menjalankan iklan melalui platform seperti Facebook atau Google, mungkin asumsi utama adalah bahwa sebagian besar pengguna akan mengakses halaman Anda melalui perangkat seluler, kecuali Anda telah mengonfigurasi iklan Anda dengan cara yang berbeda. Faktanya, hampir setengah dari pengguna internet global mengakui melakukan pembelian online melalui perangkat ponsel mereka. Oleh karena itu, memahami dan menyesuaikan desain landing page dengan preferensi perangkat pengguna dapat menjadi kunci sukses dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran Anda.

Sayangnya, sering kali terjadi kesalahan umum di mana landing page versi desktop dirancang dengan estetika yang menawan, namun tampilan versi seluler diabaikan. Oleh karena itu, bila Anda berharap mendapatkan mayoritas lalu lintas kampanye dari perangkat seluler, penting untuk memberikan prioritas pada penataan tampilan web versi seluler dan menerapkan penyesuaian yang sesuai pada perangkat tersebut.

Di samping itu, berusaha untuk mengurangi waktu pemuatan situs WordPress Anda sangat penting; waktu pemuatan yang lama dapat meningkatkan bounce rate di situs Anda. Pengunjung yang pernah mengalami kesulitan saat mengakses suatu situs cenderung enggan melakukan pembelian terhadap penawaran yang ada di situs tersebut.

Website Anda dapat diakses dengan cepat melalui dua strategi. Pendekatan awal melibatkan penempatan halaman target di hosting WordPress yang memiliki kinerja tinggi. Sementara itu, metode kedua melibatkan pengoptimalan secara menyeluruh pada situs Anda.

Namun, disarankan untuk tidak terburu-buru menggunakan plugin caching. Sebaliknya, fokuslah pada pengoptimalan mendalam untuk situs web Anda, dan pertimbangkan penggunaan plugin sebagai tambahan yang mendukung upaya pengoptimalan tersebut.

Pastikan kenyamanan pengguna dengan desain landing page yang menarik

Beberapa faktor yang dapat menyebabkan frustrasi bagi pengunjung adalah kesulitan menemukan informasi yang mereka cari dengan cepat saat mengunjungi suatu halaman. Saat menjelajahi situs web, pengunjung cenderung memindai konten untuk menemukan detail yang spesifik, dan dari situ mereka memutuskan apakah akan tetap berada di halaman tersebut atau meninggalkannya.

Oleh karena itu, saat merancang landing page, penting untuk membuat struktur yang sederhana dan mudah dipahami oleh pengunjung. Manfaatkan desain visual yang menarik untuk menyajikan Call-to-Action (CTA). Hindari penggunaan teks berlebihan dan gambar yang kompleks, serta susun header dengan gaya yang menarik.

Pendekatan ini telah terbukti efektif dalam menciptakan pengalaman yang memuaskan bagi pengunjung dan pada saat yang sama dapat membantu mengurangi bounce rate di situs Anda.

Konten yang Bermanfaat

Selain memiliki struktur web yang solid, tampilkan konten Anda dengan cara yang paling memikat. Meskipun terkadang sulit untuk menolak godaan untuk menyertakan setiap informasi tentang produk di landing page, penting untuk menahan diri. Pendekatan tersebut jarang memberikan hasil yang efektif.

Pengunjung cenderung cepat memindai konten untuk menemukan informasi yang mereka cari. Oleh karena itu, hindari penggunaan teks yang berlebihan, terutama pada perangkat seluler di mana ruang layar terbatas. Teks yang terlalu panjang dapat menghalangi kemampuan pengunjung untuk mengeksplorasi konten halaman dengan mudah. Lebih baik menyajikan informasi secara ringkas dan jelas, memudahkan pelanggan untuk memahami nilai tambah produk atau layanan Anda.

Membuat landing page dengan cerdas melibatkan strategi menyembunyikan teks yang berlebihan, fokus pada header untuk menarik perhatian pembaca. Penting untuk diingat bahwa memaksa pembaca membaca seluruh teks tidak efektif; oleh karena itu, pendekatan terbaik adalah memikat mereka sejak awal. Salah satu metode yang direkomendasikan adalah menyajikan informasi utama dalam format visual yang menarik, seperti infografis. Dengan demikian, landing page tidak hanya menjadi lebih formal, tetapi juga lebih mudah dipahami oleh pembaca.

Pesan yang Jelas untuk Pengguna Anda

Desain dan esensi dari landing page Anda sangat tergantung pada audiens spesifik yang Anda bidik untuk halaman target Anda. Dalam konteks bisnis, hal ini terkait dengan tahap saluran penjualan di mana Anda akan mengalihkan calon pelanggan menuju landing page. Ingatlah bahwa setiap fase saluran penjualan memiliki karakteristik dan kebutuhan unik yang perlu dipertimbangkan dalam merancang strategi landing page yang efektif.

Apabila Anda memanfaatkan iklan Google, iklan YouTube, atau jaringan periklanan lainnya, ada peluang bahwa calon pelanggan belum terinformasikan mengenai penawaran Anda. Situasi ini menuntut Anda untuk secara efektif meyakinkan mereka mengenai tawaran Anda hanya dalam beberapa detik. Sebaliknya, jika Anda mengarahkan pengguna ke landing page yang dikhususkan untuk pelanggan, Anda bisa menyederhanakan beberapa aspek untuk memudahkan pemahaman mereka.

Dengan cara apapun yang Anda pilih, pastikan pesan yang disampaikan jelas melalui bingkai header yang menarik. Hal ini bertujuan untuk memberikan pemahaman cepat kepada pengguna mengenai apa yang Anda perluas dan manfaat yang dapat diperoleh. Hindari penggunaan jargon teknis, kecuali jika halaman tersebut ditujukan untuk sekelompok pakar tertentu. Gunakan struktur kalimat yang lugas dan upayakan untuk membuat penawaran Anda seautentik mungkin.

Menyusun daftar fitur yang terlalu panjang cenderung menjadi kontraproduktif karena dapat menyebabkan penyebaran promosi penjualan yang kurang fokus. Sejauh ini, mengungkapkan enam manfaat kunci dari produk lebih efektif daripada menyebutkan lebih dari dua puluh fitur. Dengan pendekatan ini, calon pelanggan akan dapat dengan jelas memahami landing page Anda. Fokuslah pada solusi-solusi yang membantu mereka mengatasi masalah inti yang dihadapi. Ingatlah bahwa landing page bukanlah spesifikasi produk, melainkan suatu penawaran solusi yang tanggap terhadap kebutuhan mereka.

Hindari Gangguan Teknis

Ketika Anda sedang membuat landing page, penting untuk memastikan stabilitas dari sisi hosting yang digunakan. Anda tentu tidak ingin audiens target Anda kehilangan minat terhadap konten Anda, tetapi sebaliknya, Anda juga perlu menghindari memberikan terlalu banyak aksesori pada landing page yang dapat mengganggu. Oleh karena itu, hindarilah penggunaan grafik yang terlalu mencolok, warna yang terlalu terang, serta tautan yang dapat menyebabkan pengguna tersesat dari halaman. Pastikan juga untuk menghindari gangguan lain seperti masalah server hosting yang dapat mengakibatkan keterlambatan. Dengan pendekatan ini, landing page Anda dapat memberikan pengalaman yang lebih lancar dan fokus kepada audiens target.

Untuk menghindari masalah pada hosting Anda, sebaiknya anda mempertimbangkan untuk memilih layanan VPS cepat.

Pada suatu blok khusus, keberanian visual terutama diperlukan dalam pembuatan tombol Ajakan Bertindak (CTA). CTA ini merupakan elemen kritis dari landing page Anda dan perlu dirancang agar mudah dikenali. Dalam hal ini, manfaatkan setiap taktik yang masuk akal untuk menarik perhatian pengguna dan mengarahkannya secara jelas ke tombol CTA.

Penggunaan warna dapat menjadi alat yang efektif untuk memandu pengguna menuju tujuan mereka dan merangsang motivasi untuk melakukan pembelian. Penting untuk menghindari elemen-elemen yang berpotensi mengalihkan perhatian mereka, sehingga tidak menghambat proses konversi di landing page Anda. Dengan memastikan desain yang bersih, fokus, dan visual yang berani, Anda dapat meningkatkan kemungkinan respons positif dari pengguna terhadap CTA Anda.

Integrasikan Elemen yang Menumbuhkan Kepercayaan

Penting untuk membangun kepercayaan pelanggan, terutama ketika mereka belum yakin dengan reputasi perusahaan atau tawaran yang Anda berikan. Menurut studi, sekitar 65% konsumen cenderung mencari ulasan produk sebelum mengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, disarankan untuk mengalokasikan waktu untuk memberikan kesempatan kepada pengguna untuk merenungkan situs web Anda, dengan memasukkan elemen-elemen yang dapat meningkatkan kepercayaan di halaman arahan. Sebagai contoh, sertakan testimoni dari pelanggan yang puas, tampilkan rating dan ulasan positif, atau perlihatkan penghargaan yang telah diterima dari para pelanggan. Dengan demikian, upaya ini akan membantu membangun kepercayaan yang kuat dan memotivasi pengguna untuk melakukan pembelian.

Tak kalah pentingnya, pastikan keamanan bagi pengguna Anda. Keamanan tidak hanya terbatas pada pemasangan sertifikat SSL untuk melindungi situs, tetapi lebih dari itu, terfokus pada penyimpanan data di Hosting WordPress yang memiliki standar keamanan tinggi. Dengan langkah ini, Anda akan menjaga landing page Anda dari berbagai ancaman yang mungkin mengintai di dunia maya, serta memberikan jaminan keamanan saat pengguna berbagi informasi mereka

Melalui langkah-langkah ini, audiens target Anda akan mengenali bahwa perusahaan Anda dapat diandalkan, dan tawaran yang Anda berikan memiliki kredibilitas yang tinggi.

Membangkitkan Emosi Pelanggan

Anda mungkin pernah menjumpai landing page yang memamerkan gambar alam yang sangat jelas dan disertai dengan kutipan dari tokoh ternama. Anda mungkin merasa penasaran: Apakah tujuan membuat landing page seperti ini? Beberapa perusahaan seringkali keliru dengan mengutamakan aspek estetika tanpa memperhatikan keaslian dan daya resonansi emosional ketika membuat landing page mereka.

Tata letak dari sebuah landing page sangat krusial, dan membangun hubungan emosional dengan pelanggan dapat menjadi elemen kunci dalam meningkatkan tingkat konversi. Landing page yang secara aktif berupaya untuk merangsang emosi pelanggan memiliki potensi untuk meningkatkan tingkat konversi hingga 80%.

Anda tak perlu mengandalkan gambar beresolusi tertinggi untuk memberikan dampak kepada audiens target Anda. Yang esensial adalah bagaimana Anda dan perusahaan diwujudkan di halaman arahan, dengan mencapai keseimbangan antara aspek pribadi dan profesional. Pengguna juga perlu merasa akrab dengan individu di balik merek, menciptakan keterikatan yang lebih dalam dengan audiens.

Optimalkanlah kehadiran foto karyawan dan personel kontrak Anda, dan perkenalkan mereka secara pribadi. Dengan langkah ini, para pengunjung landing page Anda dapat membentuk ikatan emosional yang lebih mendalam. Peningkatan koneksi ini dapat mendorong calon pelanggan untuk lebih condong pada keputusan pembelian atau pemanfaatan layanan yang Anda tawarkan.

Menjaga Keselarasan Gaya

Ketika menmbuat landing page, halaman tersebut harus mencerminkan estetika dan nuansa iklan, namun tetap sesuai dengan penjelasan merek produk Anda. Keselarasan visual antara iklan dan landing page sangat penting agar pengguna tidak mengalami kejanggalan dan dapat yakin bahwa itu masih terkait dengan penyedia produk yang sama.

Oleh karena itu, dalam proses pembuatan landing page, penting untuk menggunakan grafis dan kata kunci yang konsisten serta menyoroti manfaat produk secara jelas. Hal ini mempertimbangkan perilaku umum pengguna yang cenderung mengklik iklan dan berlanjut ke landing page. Format landing page juga harus dirancang dengan teliti untuk memastikan kelancaran proses seperti pengiriman newsletter atau penggunaan gateway pembayaran

Gabungkan Dua CTA yang Berbeda

Walau produk atau layanan yang Anda tawarkan memiliki manfaat yang signifikan, disarankan untuk memberikan penjelasan terperinci kepada pengguna sebelumnya dan memberikan dorongan motivasi. Banyak pelanggan yang mengunjungi situs web Anda mungkin belum familiar dengan penawaran atau profil perusahaan Anda.

Setelah audiens target Anda memiliki pemahaman yang cukup mengenai identitas dan penawaran yang Anda miliki, sampaikan ajakan bertindak yang tegas. Manfaatkan insentif seperti pemberian hadiah kecil, diskon, atau periode uji coba gratis. Meski demikian, panggilan bertindak (CTA) harus terungkap dengan jelas dan lugas. Pastikan halaman tersebut dapat dengan cepat terperinci oleh mereka yang hanya melewati landing page secara singkat.

Penting untuk menyelipkan CTA awal setelah Anda menguraikan manfaat kunci dari penawaran Anda. Ini menjadi titik awal yang strategis di mana Anda dapat mengajak pelanggan untuk mengambil tindakan konkret. Sementara itu, CTA berikutnya sebaiknya ditempatkan di bagian bawah halaman pendaratan, namun hindari menempatkannya tepat di akhir karena mayoritas pengguna mungkin tidak akan menggulir hingga mencapai bagian paling bawah halaman.

CTA yang efisien dan efektif memerlukan penyampaian pesan yang terang benderang mengenai informasi yang ingin Anda sampaikan, merinci manfaat yang bakal dinikmati oleh pelanggan, dan menjelaskan langkah-langkah konkret yang perlu mereka tempuh agar dapat memanfaatkan penawaran yang Anda berikan.

Kesimpulan

Landing page merupakan alat yang sangat efektif untuk memasarkan produk. Namun, setelah Anda berhasil membuatnya, optimalisasi secara terus-menerus menjadi kunci. Selalu terbuka ruang bagi perbaikan lebih lanjut. Saat Anda melakukan peningkatan pada laman pendaratan, disarankan untuk tidak mengubah berbagai elemen secara serentak.

Dengan demikian, saat membuat landing page, langkah awalnya adalah membuat judul yang menarik. Tambahkan variasi teks atau elemen grafis, serta susunlah struktur yang unik. Pendekatan ini memungkinkan Anda untuk mengamati serta mengevaluasi elemen mana yang dapat meningkatkan atau menurunkan tingkat konversi di landing page Anda.