Criando uma Página de Destino no WordPress – Insights Práticos

Uma página de destino é uma ferramenta fundamental no campo das campanhas de marketing online. No entanto, criá-la demanda um esforço substancial. Criar uma página de destino não é uma tarefa simples, mesmo com o WordPress, frequentemente aclamado como o CMS mais amigável para o usuário. No entanto, os desafios primários nem sempre provêm do âmbito técnico; eles residem na estratégia e na abordagem à página de destino.

Se você ignorar o planejamento estratégico ao criar uma página de destino, os resultados podem variar de algumas conversões modestas a uma completa ausência delas. É por isso que, em vez de apresentar um guia padrão sobre a construção de uma página de destino, optei por compartilhar vários pontos sobre como aumentar efetiva e fluidamente a taxa de conversão na sua página designada.

No entanto, antes de passar para as principais dicas, vou enfatizar um ponto que pode parecer óbvio para muitos, mas não para todos. Para criar uma página de destino, você não deve usar hospedagem compartilhada. Você deve colocar sua página de destino em uma Hospedagem VPS KVM. Esta hospedagem virtual permite dividir ainda mais um servidor em vários servidores virtuais, cada um capaz de hospedar um site diferente. Pode ser uma página de destino, um blog ou até mesmo uma loja online.

Otimização para Dispositivos Móveis

Um plano abrangente de campanha de marketing é de importância fundamental. Ao embarcar na criação de uma página de destino, uma multiplicidade de fatores precisa ser considerada. Entre eles está a variedade de dispositivos que sua clientela usará.

Se você direcionar seus anúncios por plataformas como Facebook ou Google, é razoável presumir que uma proporção substancial dos usuários acessará sua página por meio de dispositivos móveis. A menos que você tenha configurado seus anúncios de maneira diferente. Quase metade dos usuários da internet admite fazer compras online por meio de smartphones.

Lamentavelmente, um erro comum é criar uma página de destino elegantemente projetada para desktop, enquanto ignora completamente sua contraparte móvel. Assim, se você espera uma parte significativa do tráfego da sua campanha proveniente de dispositivos móveis, priorize a versão móvel e faça modificações lá antes de tudo.

Além disso, empenhe-se para reduzir o tempo de carregamento do seu site WordPress; períodos de carregamento prolongados aumentam desnecessariamente a taxa de rejeição. Usuários que tiveram experiências desfavoráveis com o site WordPress móvel de uma marca são mais de 60% menos propensos a fazer compras de sua oferta.

Você pode alcançar um carregamento rápido do site por dois caminhos. A abordagem inicial envolve colocar sua página de destino em uma hospedagem WordPress rápida. O segundo método envolve a otimização do seu site.

No entanto, não se apresse em usar plugins de cache imediatamente. Em vez disso, embarque na otimização genuína do site e considere os plugins apenas como um componente suplementar para seus esforços de otimização.

Assegure a Facilidade de Uso ao Projetar Estruturas Claras

Poucos aspectos frustram os visitantes tanto quanto chegar a uma página-alvo e não conseguir localizar as informações que estão procurando em questão de segundos. Normalmente, aqueles que exploram seu site escaneiam seu conteúdo inicialmente em busca dos detalhes específicos que desejam. Posteriormente, decidem se permanecem na página-alvo ou saem.

Consequentemente, ao criar uma página de destino, busque a estrutura mais direta possível para sua página-alvo. Utilize indicações visuais para apresentar chamadas para ação de forma envolvente e atribua tons de fundo distintos a diferentes tópicos. Evite passagens textuais prolongadas e imagens complexas, e formule cabeçalhos apropriados apresentados em um estilo chamativo.

Essa abordagem facilitará a leitura rápida e contrabalançará uma taxa de rejeição elevada.

Conteúdo Consciente – Menos é Mais

Junto com uma estrutura bem organizada, exponha seu conteúdo da maneira mais envolvente possível. Menos é realmente mais. A tentação de incluir todas as informações sobre seu produto na página de destino é forte. No entanto, você deve resistir a essa vontade, pois essa abordagem não produzirá resultados eficazes.

Os clientes percorrem rapidamente o seu conteúdo em busca das informações desejadas. Blocos extensos de texto os desencorajarão de explorar o conteúdo da página. Isso é especialmente evidente em dispositivos móveis, onde o espaço na tela é limitado e inadequado para textos extensos.

Uma tática inteligente para criar uma página de destino envolve ocultar seções extensas de texto, colocando-as dentro de um acordeão e exibindo apenas os cabeçalhos. O leitor interessado pode expandi-los. Lembre-se, você não pode obrigar alguém a ler texto; sua melhor opção é atraí-los. Portanto, é mais aconselhável apresentar as informações em um formato visual atraente (como um infográfico) para adicionar vitalidade ao design minimalista.

Uma Mensagem Clara para seus Usuários

Lembre-se da vez em que destaquei como um planejamento de campanha meticuloso é crucial na elaboração de uma página de destino. Eis mais uma prova: o design e a essência da sua página de destino dependem do público específico que você está mirando com sua página de destino. Falando em termos de negócios: isso repousa no estágio do funil de vendas para o qual você direcionará o cliente em potencial.

Se for um anúncio no Google, um anúncio no YouTube ou em qualquer outra rede de publicidade, há uma chance de que o cliente em potencial ainda não esteja familiarizado com sua oferta. Isso o coloca na posição de convencer essa pessoa sobre sua oferta em apenas alguns segundos. Por outro lado, pode ser uma página de destino voltada para seus assinantes – nesse caso, você pode simplificar certos aspectos.

Independentemente do cenário, utilize uma mensagem clara e crie cabeçalhos convincentes que concederão rapidamente aos usuários uma compreensão do que você está oferecendo e das vantagens que o acompanham. Evite jargões técnicos (a menos que seja uma página de destino voltada para um grupo específico de especialistas), use estruturas de frase simples e procure tornar sua oferta o mais tangível possível.

Listas longas de recursos tendem a funcionar de maneira contraproducente, pois dispersam a proposta de vendas. Apresentar os seis méritos cruciais do produto supera em muito a enumeração de vinte recursos. Dessa forma, os clientes compreenderão sua proposta com maior clareza. Enumere soluções que os ajudem a lidar com seus problemas centrais. Lembre-se, uma página de destino não é uma especificação de produto.

Evite Distrações

Quando você está no processo de criação de uma página de destino, encontrar o equilíbrio certo é crucial. Certamente, você não quer que seu público-alvo perca o interesse no seu conteúdo, mas ao mesmo tempo, não deseja sobrecarregá-los com um número avassalador de recursos. Portanto, evite gráficos chamativos, uma paleta de cores excessivamente vibrante, links que desviem os usuários da página e outras distrações, como um servidor de hospedagem lento.

Para evitar problemas com sua hospedagem, escolha um VPS rápido.

Há um único lugar onde você deve fazer uma declaração visual ousada: a Chamada para Ação (CTA). Ela representa a seção mais crucial da sua página e deve ser facilmente reconhecível. Você deve empregar todas as táticas sensatas para capturar a atenção do usuário e direcioná-la para a CTA.

Use cores habilmente para orientar os usuários em direção aos seus objetivos e motivá-los a comprar. Evite quaisquer elementos que possam desviar a atenção deles e prejudicar as conversões na sua página de destino.

Integrar Elementos que Fomentam Confiança

Você precisa estabelecer confiança se os usuários não estiverem familiarizados com sua empresa ou oferta. Até 65% dos clientes procuram por avaliações online antes de fazer uma compra. Poupe os usuários da jornada até os sites de avaliações ao incorporar elementos de construção de confiança na página de destino. Apresente depoimentos de clientes, classificações em estrelas e análises, ou exiba prêmios e distintivos de qualidade.

Além disso, assegure a segurança para seus usuários. E não se trata apenas de proteger o site com um certificado SSL, mas principalmente de hospedá-lo em um Hospedagem WordPress Segura. Dessa forma, você protegerá sua página de destino contra todas as ameaças presentes na internet, e o cliente poderá fornecer suas informações com segurança.

Ao fazer isso, seu público-alvo perceberá prontamente que pode confiar em sua empresa e que sua oferta possui credibilidade, tendo persuadido outras pessoas.

Evocando Emoções Autênticas

É possível que você tenha se deparado com uma ou duas páginas de destino que apresentam uma imagem de alta resolução da natureza acompanhada por uma citação de uma figura conhecida. Você pode ter se perguntado: O que está acontecendo aqui? Algumas empresas cometem o erro de priorizar a estética em detrimento da autenticidade e ressonância emocional ao criar uma página de destino.

A aparência autêntica é fundamental, e criar uma conexão emocional pode ser um impulsionador substancial no aumento das conversões. Páginas de destino centradas em evocar emoções podem resultar em um aumento de até 80% nas taxas de conversão.

Você não precisa de imagens de alta resolução para influenciar seu público-alvo. O que realmente importa é como você se apresenta e apresenta sua empresa, encontrando um equilíbrio entre o pessoal e o profissional. Os usuários devem estar familiarizados com os rostos por trás da marca.

Aproveite fotografias de seus funcionários e colaboradores terceirizados e apresente-os também. Ao fazer isso, os usuários que acessam sua página de destino já terão formado um sutil vínculo emocional. Essa conexão intensificada os torna mais propensos a comprar ou utilizar seu serviço.

Manter um Estilo Coeso

Ao desenvolver uma página de destino, ela precisa refletir o visual do anúncio, ao mesmo tempo em que permanece em sintonia com as diretrizes gerais de comunicação da sua marca. Se a página de destino se afastar significativamente da aparência do anúncio, criará uma experiência desconexa, deixando os usuários incertos se é o mesmo provedor.

Portanto, ao criar uma página de destino, utilize os mesmos gráficos e frases que já demonstraram sua eficácia – considerando que o usuário clicou no anúncio e avançou para a página de destino. Dependendo deste estilo consistente para garantir uma transição suave para o boletim informativo, sua loja ou o gateway de pagamento.

Inclua pelo menos Duas Chamadas para Ação Distintas

Mesmo que seu produto ou serviço tenha méritos consideráveis, é prudente apresentar inicialmente aos seus usuários uma proposta de baixo comprometimento e instilar motivação. Indivíduos que navegam em seu site muitas vezes permanecem desconhecidos de sua oferta ou empresa.

Uma vez que seu público-alvo esteja familiarizado tanto com você quanto com sua oferta, articule uma chamada clara para ação. Utilize incentivos como brindes pequenos, descontos ou um período de teste gratuito. No entanto, a CTA deve ser direta e clara. Além disso, deve ser visível para aqueles que estão apenas dando uma rápida olhada na página de destino.

A primeira CTA deve entrar em ação após enfatizar os benefícios cruciais de sua oferta. Constitui o primeiro ponto em que podemos oferecer uma ação ao cliente. A CTA subsequente deve encontrar seu lugar mais abaixo na página de destino, mas não exatamente no final. A maioria dos usuários não percorre até o final.

Uma CTA eficaz deve transmitir de forma inequívoca o que você está oferecendo, enumerar os benefícios que o cliente colherá e esboçar as etapas que eles precisam seguir para aproveitar sua oferta.

Conclusão

Uma página de destino é um esforço contínuo. Mesmo depois de projetá-la e colocá-la em funcionamento, você precisará constantemente otimizá-la. Sempre há espaço para aprimoramentos. Durante essa fase de otimização, é de suma importância não revisar inúmeros aspectos simultaneamente.

Portanto, comece testando diferentes títulos, seguido por textos ou gráficos variados e, posteriormente, estruturas diferentes. Essa abordagem sistemática permite que você perceba distintamente qual elemento aumentou (ou diminuiu) sua taxa de conversão, proporcionando uma sensação de proximidade com uma página de destino ideal.