De 10 belangrijkste soorten online marketing

Op dit moment maken wereldwijd meer dan 4,5 miljard mensen gebruik van internet en dit aantal groeit elke seconde. Dit maakt online marketing een cruciaal onderdeel van de hele marketingstrategie. Online marketing is een reeks marketingactiviteiten waarbij digitale kanalen worden gebruikt om een specifieke doelgroep te bereiken.

Bedrijven kunnen in contact komen met mensen om producten en diensten online te promoten. Nog nooit heeft één persoon zoveel mensen kunnen bereiken, op zoveel manieren, in een oogwenk en met zoveel gemak. Online marketing groeit heel snel. Elke maand kopen meer mensen goederen en diensten online en steeds meer bedrijven verplaatsen hun activiteiten naar het internet.

Plan je e-marketingstrategie

Er zijn talloze soorten e-marketing. Bedrijven kiezen de beste vorm van reclame op basis van het bedrijfsmodel, de bedrijfstak, het soort producten en diensten, de doelgroep en het budget.

Om het meeste uit je internetmarketing te halen, ontwikkel je een strategie. Stel realistische doelen en test verschillende marketingkanalen. Als je eenmaal weet wat werkt en wat niet, kun je betere e-marketingstrategieën ontwikkelen. Leer om te beginnen de belangrijkste soorten online marketing kennen.

SEO – website optimalisatie en positionering

SEO is het proces van het optimaliseren van websites voor zoekmachines met als doel het bereiken van hoge posities in de zoekresultaten van de Google zoekmachine. Het verbetert de website en past deze aan de huidige richtlijnen en algoritmen van Google aan.

We verdelen SEO in on-site en off-site. On-site omvat HTML-optimalisatie, inhoudskwaliteit en inhoudsstructuur. Off-site activiteiten zijn sociale signalen en linkbuilding (het verkrijgen van backlinks van andere websites).

Zoekmachines gebruiken bots om het internet af te zoeken en online inhoud te indexeren. Als iemand zoekt op specifieke zoekwoorden, probeert de zoekmachine de meest bruikbare en relevante resultaten te leveren. Als we het tegenwoordig over SEO hebben, bedoelen we vooral Google, omdat dat de populairste zoekmachine ter wereld is. SEO is een verplicht onderdeel van je online marketingstrategie.

Positionering in Google Maps

Als je bedrijf lokaal is, is een essentiële stap in je marketingstrategie het aanmelden en verifiëren van je bedrijf op Google Mijn Bedrijf. Het is een gratis service van Google waarmee je de weergave van je bedrijf in de zoekmachine en Google Maps kunt beheren en de zichtbaarheid in de zoekresultaten kunt vergroten.

Elk bedrijf kan een visitekaartje op kaarten zetten en informatie over zijn bedrijf en aanbod presenteren. Als mensen op internet zoeken naar een product of dienst in de buurt, zijn ze niet alleen aan het einde van de verkooptrechter, maar ook dicht bij je bedrijf.

Als je nog geen Google Mijn Bedrijf-vermelding hebt, is het tijd om er een te maken. Veel bedrijven maken gewoon een profiel aan en vergeten het, zich niet realiserend dat ze veel functies kunnen gebruiken om hun bedrijfsinformatie te optimaliseren. Wees niet zoals zij. Lees het artikel over hoe je een kaart aanmaakt in Google My Business. 

Google Ads Zoeknetwerk

Google Ads (voorheen Google Adwords) advertentiecampagnes zijn campagnes waarbij adverteerders betalen om hun advertenties te tonen op Google Search en andere online platforms. De naam van dit model is Pay Per Click (PPC). Adverteerders betalen een vergoeding telkens wanneer een gebruiker op hun advertenties klikt. Andere factureringsmethoden zijn CPM (kosten per mille) en CPA (kosten per actie).

Met het Google Ads zoeknetwerk kunnen alle adverteerders tekstadvertenties maken die verschijnen in de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden die gebruikers hebben opgezocht. Het zoeknetwerk is een van de krachtigste PPC-advertentieplatforms op internet.

Mensen gebruiken een zoekmachine om snel een oplossing te vinden en zijn zeer geïnteresseerd in het kopen van een product. Daarom kunnen advertentiecampagnes van Google Ads op het zoeknetwerk een gebruiker al na één zoekopdracht voor een specifieke zin omzetten in een klant.

Het Google Ads systeem biedt zeer efficiënte remarketing. Het richt zich op gebruikers die eerder je website hebben bezocht maar niet hebben geconverteerd. Je kunt advertenties op hen afstemmen op basis van hun ervaringen en gedrag. Remarketingadvertenties zijn zo belangrijk in de funnelmarketingstrategie omdat de meerderheid van de bezoekers die je website voor het eerst bezoekt nog niet klaar is om te kopen. Je hebt ook andere oplossingen zoals de advertentiemaker of andere opties voor het geval je andere advertentiemogelijkheden wilt proberen in plaats van Google.

Content marketing

Content marketing richt zich op het creëren en verspreiden van waardevolle en nuttige inhoud op internet om een duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden. Het is erop gericht om mensen op discrete wijze aan te zetten tot een specifieke activiteit, die de aankoop van producten of diensten, de registratie voor een evenement of een lijst of contact kan zijn.

Content marketing verwijst naar het creëren van natuurlijke, aantrekkelijke teksten, video’s en afbeeldingen om de merkbekendheid te vergroten en het gewenste imago van het bedrijf te creëren. Met natuurlijke inhoud worden alle vormen van gedeelde media bedoeld die klanten aanzetten tot interactie met het merk. Blogs, infographics, e-books, gesponsorde artikelen, podcasts of webinars die specifieke vragen van gebruikers beantwoorden en hen iets geven wat ze elders niet kunnen krijgen.

Door een betrouwbare, gezaghebbende bron van informatie op een specifiek gebied te worden, win je de loyaliteit en het vertrouwen van gebruikers. Op zijn beurt kan uw merk de relaties met klanten versterken. Zo kun je een actief en betrokken abonneebestand ontwikkelen, waardoor de effectiviteit van internetmarketingactiviteiten toeneemt en dus ook de winst.

Content marketing werkt nauw samen met andere soorten internetmarketing, vooral SEO en socialemediamarketing. Als je nog geen ideeën hebt voor content, vraag het dan aan bestaande klanten. Wat voor soort informatie zou nuttig voor hen zijn? Hoe hebben ze je product gevonden? Je zult zeker waardevolle tips krijgen op het gebied van content marketing. In dit artikel lees je hoe je goede ideeën voor content vindt.

Sociale media marketing

Socialemediamarketing wordt gebruikt om aandacht te krijgen en een merk te promoten via socialemediaplatforms. Het versterkt de betrokkenheid van gebruikers, bouwt links op, vergroot de merkbekendheid en stimuleert online verkoop.

De populairste sociale mediaplatforms zijn Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube en TikTok. De keuze van het platform waarop je je promotieactiviteiten richt, hangt af van je doelmarkt.

Socialemediamarketing omvat zowel betaalde als gratis (organische) functies. Organische marketing in sociale media richt zich op het opbouwen van een gemeenschap en het verdiepen van relaties met klanten om hun interesse en loyaliteit te genereren. Je kunt je contentmarketing aanvullen door deze te delen op sociale media.

Met betaalde sociale-mediamarketing kun je je organische berichten promoten of een speciale advertentie maken die is afgestemd op je marketingdoelen. Facebook is een zeer effectief middel omdat Meta de grootste hoeveelheid gebruikersgegevens heeft en de advertentie perfect kan personaliseren.

E-mail Marketing

E-mailmarketing is het versturen van directe marketingberichten om nieuwe klanten te werven en bestaande klanten te behouden. Hoewel e-mailmarketing misschien niet effectief lijkt, moet je de kracht ervan niet onderschatten. Het is nog steeds een van de meest effectieve vormen van marketing.

Vergeet niet om te communiceren met mensen die vrijwillig hun e-mailadres hebben opgegeven, in plaats van gebruik te maken van kant-en-klare databases (koude e-mailmarketing). Je kunt je richten op je klanten, geregistreerde gebruikers of mensen die zich hebben ingeschreven voor de nieuwsbrief via strategische nieuwsbriefreclame.

E-mailmarketing werkt meestal samen met andere vormen van internetmarketing, zoals sociale-mediamarketing en contentmarketing, om waardevolle contacten te werven. Met e-mails kun je interne informatie delen, aankopen stimuleren en relaties opbouwen. 

Zorg goed voor je e-mailabonnees door nuttige inhoud, cadeaus, kortingen en vroege toegang tot nieuwe producten te bieden. Advertentiecampagnes voor e-mailmarketing beginnen vaak met lead magnets. Het lokaas is meestal een kortingscoupon of bijzonder gewenste inhoud, zoals een e-book in ruil voor een nieuwsbriefabonnement.

Je moet niet vergeten om je e-mails te personaliseren. Dat betekent niet alleen de naam van de lead gebruiken, maar ook verwijzen naar interesses en acties die de gebruiker eerder heeft uitgevoerd.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing is het proces van het promoten van een aanbod van andere bedrijven. Het verhoogt de verkoop door anderen toe te staan jouw producten en diensten te promoten in ruil voor een commissie op de verkoop die wordt gegenereerd via de link die zij aanbieden.

Affiliate marketing is nauw verwant aan influencer marketing. Sommige influencers gooien reclamebanners op hun websites of proberen verkopen te genereren via hun content. Affiliate internetmarketing is gebaseerd op het delen van inkomsten. Als je meer wilt verkopen, kun je promotors een financiële stimulans bieden via het affiliate programma.

Beïnvloeder marketing

Een beïnvloeder is een persoon met een relatief groot aantal online volgers. Het zijn mainstream sterren, experts en autoriteiten.

Aanbevelingen van een beïnvloeder kunnen zeer effectief zijn vanwege het vertrouwen tussen hem en zijn publiek. Maar voordat je besluit om met hen samen te werken, moet je controleren of de geselecteerde partners de doelgroep vertegenwoordigen die je wilt bereiken.

Virale marketing

Bij virale marketing doen andere mensen internetmarketing voor je zonder dat ze het zelf weten. Het is een techniek die marketeers gebruiken om hun boodschap snel te verspreiden op het internet.

Net als een biologisch virus verspreidt een virale marketingcampagne zich van de ene persoon naar de andere. Sociale media bieden het perfecte ecosysteem voor virale marketing. Het delen van video’s, foto’s en verhalen met duizenden of zelfs miljoenen mensen kan binnen enkele minuten.

Virale internetmarketing is meestal een doelbewuste onderneming, hoewel de verspreiding van de boodschap organisch gebeurt via virale content, video’s, e-mailmarketingstrategieën of posts op sociale media. Het punt is dat, welk kanaal je ook gebruikt, je marketingplan een eigen leven gaat leiden, aangedreven door vermeldingen van online beïnvloeders en mond-tot-mondreclame.

Virale marketingactiviteiten genereren buzz over het bedrijf en bouwen naamsbekendheid op. Helaas zijn virale marketingstrategieën inherent onvoorspelbaar. Er is geen garantie dat je promotionele activiteiten “viraal” worden.

Video Marketing

Bij videomarketing gebruik je video’s om een dienst of product te promoten en op de markt te brengen, de betrokkenheid bij digitale en sociale kanalen te vergroten, consumenten en klanten te onderwijzen en een publiek te bereiken via een nieuw medium.

De afgelopen jaren heeft deze vorm van online adverteren enorm aan populariteit gewonnen als contentmarketingformat. Video is een van de beste manieren om dichter bij je publiek te komen en ze echt inzicht te geven in wat je bedrijf doet. Laat ze je filosofie zien, deel informatie over een interessant evenement of geef waardevolle informatie over een product of dienst.

Videomarketing is niet alleen op YouTube en Vimeo. Het is ook op Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, TikTok en LinkedIn. Op dit moment is videoadverteren populairder dan ooit. Video kan ook de zichtbaarheid van een website in de resultaten van Google vergroten.