Treść zawsze odgrywa kluczową rolę w marketingu internetowym. Niemożliwe jest osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google bez wysokiej jakości treści. Ciężko również zwiększyć udziały w rynku bez stawianie na dobry content marketing. Generowanie pomysłów to jeden z najważniejszych etapów tworzenia kontentu, ponieważ wpływa na całą strategię wszystkich późniejszych działań.
Aby wesprzeć cię w generowaniu pomysłów na treści wysokiej jakości, przygotowaliśmy dla ciebie kilka produktywnych technik, które przedstawimy w tym artykule:
- Ankiety,
- Obserwacja użytkowników,
- Wywiady jeden na jeden,
- Wywiady grupowe,
- Burza mózgów,
- Indywidualne badania ankietowe.
- Prototypowanie
Ankiety
Na szczycie listy sposobów pozyskiwania pomysłów na treści znajduje się ankieta. Ankiety są uważane za najlepszy sposób na generowanie pomysłów. Uważa się je za narzędzie badawcze. Ankieta to rodzaj formalnego wywiadu dziennikarskiego, w którym, podobnie jak w tradycyjnym wywiadzie, zadajesz pytania użytkownikom twoich produktów lub usług.
Ankieta ma taką zaletę, że łatwo ją przeprowadzić ponownie na podobnych zasadach. Seria sesji ankietowych pomaga lepiej zrozumieć potrzeby klientów i skuteczniej udoskonalić ofertę, dopasowując ją do oczekiwań klientów. Inną zaletą ankiet jest możliwość przeprowadzenia jej online, za pomocą formularza udostępnionego w twoich mediach społecznościowych.
Ankiety składają się z serii pytań, których celem jest określenie potrzeb klientów, ich opinii lub stanowiska na temat określonych zagadnień. W ten sposób z ankiet może skorzystać również zespół marketingowy w celu generowania pomysłów na content marketing. Tworząc treści wysokiej jakości na tematy, które są ważne dla klienta, łatwiej do niego dotrzeć. Istnieje wiele różnych rodzajów ankiet, na przykład strukturalne, niestrukturalne, otwarte i zamknięte.
Obserwacja użytkowników
Obserwacja użytkowników również odgrywa znaczącą rolę podczas generowanie pomysłów na treści wysokiej jakości. Bez obserwacji użytkowników, odbiorców, produktu, przedstawicieli danej niszy rynkowej i ich zdolności do zakupu oraz ich zachowań, niemożliwe jest zaspokojenie potrzeb rynku. Monitorowanie wymagań użytkowników uznawane jest za szybki sposób uzyskania obiektywnego spojrzenia na produkt.
W UltaHost monitorując zapytania od klientów stworzyliśmy wiele dodatkowych usług, by zaspokoić najczęściej podnoszone problemy. Przykładem może być Storage VPS, czyli serwer wirtualny dla osób, które chcą przechowywać cenne dane na bezpiecznych serwerach i potrzebują dostępu root.
W przypadku obserwacji użytkowników, podobnie jak ma to miejsce przy ankietach, narzędzie to można zastosować nie tylko w zarządzaniu jakością, ale też w marketingu do generowania pomysłów. Można nawet posilić się o stwierdzenie, że wywiad jeden na jeden uważany jest za najczęściej stosowaną technikę podczas pozyskiwania pomysłów na treści wysokiej jakości.
Wywiad jeden na jeden może być otwarty lub zamknięty. Najważniejszą rzeczą podczas przeprowadzania wywiadu jest format konkretnej rozmowy. Struktura wywiadu powinna być konwersacyjna i powinna podążać za hierarchią od góry do dołu podczas pozyskiwania pomysłów na treść.
Zbuduj kompletny system marketingowy
Email marketing, social media marketing i content marketing to kluczowe obszary dzisiejszego marketingu. By je wszystkie skoordynować, potrzebujesz odpowiednich narzędzi. Najbardziej skutecznym narzędziem będzie wydajna maszyna wirtualna, na której możesz uruchamiać różne skrypty sieci społecznościowych, platform wideo, tworzyć blogi i landing page. Nie oszczędzaj na swoim biznesie i wybierz sprawdzonego partnera jakim jest UltaHost!
Wywiady grupowe
Różnica między wywiadem jeden na jeden a grupowym polega na tym, że w wywiadach jeden na jeden uczestniczą tylko dwie osoby, podczas gdy w wywiadach grupowych, rozmawia się dyskusję panelową. Cel obu rodzajów wywiadów jest taki sam, różnica wynika ze skali i sposobu przeprowadzania i organizacji badania.
Wywiady grupowe sprawdzają się w przypadku większych projektów lub w przypadku badań, które lepiej wychodzą z zastosowaniem technik grupowych, takich jak burza mózgów, która zostanie omówiona w kolejnym punkcie.
Burza mózgów
Burza mózgów jest bardziej techniką kreatywną niż badawczą, jednak jej skuteczność przy generowanie pomysłów jest tak ogromna, że warto ją omówić osobno. Burza mózgów to proces identyfikacji i analizy problemu, który ułatwia późniejsze jego zdefiniowanie. Burzę mózgów można przeprowadzić zarówno z klientami, sprzedawcami, potencjalnymi grupami docelowymi, jak i pracownikami działu marketingu.
Sposób przeprowadzenia burzy mózgów zależy od tego ile informacji zebrano wcześniej o grupie docelowej. Burzę mózgów przeprowadzić można bowiem w celu ułatwienia procesów decyzyjnych, opracowania strategii, lub na początkowym etapie procesu rozwiązywania problemu. Podczas burzy mózgów ważne jest środowisko umożliwiające swobodne myślenie i wspierające kreatywność i generowanie pomysłów.
Burza mózgów ma bardzo szerokie zastosowanie. Może pomóc wybrać idealną nazwę domeny, produktu lub firmy, znaleźć nietypowe zastosowania dla produktów, ustalić niezaspokojone potrzeby klientów lub rozwiązać konkretny problem. Wiele osób integruje mapowanie myśli w sesję burzy mózgów i korzysta z map myśli, aby bardziej efektywnie zorganizować swoje pomysły. Inną techniką łączoną z burzą mózgów jest tworzenie diagramu przyczynowo-skutkowego.
Indywidualne badania ankietowe
Tutaj mamy na myśli nieco inną technikę niż pierwsza. Jako indywidualne badanie ankietowe rozumiemy połączenie techniki ankietowej z wywiadem indywidualnym. Służą one do zbierania i analizowania danych od określonej grupy odbiorców, ale w sposób bardziej zindywidualizowany i bardziej dyskretny. Dobrze się sprawdzają przy bardziej osobistych problemach, a także przy ocenie myśli i zbieraniu opinii i uczuć danej grupy. Innymi słowy, ankieta indywidualna to badanie myśli, opinii i emocji ludzi.
Prototypowanie
Prototypowanie jest uważane za praktyczny i eksperymentalny proces pozyskiwania wymagań i ekstrakcji danych. Prototyp to wstępnie zdefiniowany moduł, który daje krótki wgląd w projekt. Istnieją określone wymiary prototypowania, na przykład: poziome, pionowe, jednorazowe, ewolucyjne, przyrostowe, ekstremalne i operacyjne. Dzięki prototypowi łatwiej jest zrozumieć idee leżące u podstaw treści całego projektu.
Prototyp to nie zawsze musi być fizyczny model czy makieta. Może to być system w fazie testów. Możesz umieścić na wirtualnym serwerze PHP kilka wersji swojego skryptu i dać je do przetestowania użytkownikom. Zobaczysz jak działają w praktyce w sposób bezpieczny, ponieważ serwery wirtualne można poddać dalszej wirtualizacji.
Podsumowanie
Pamiętaj, że każda z tych technik ma swoje zalety i może być skuteczna w zależności od kontekstu i celu. Wybierz te, które najlepiej odpowiadają twoim potrzebom i celom biznesowym. Dzięki nim będziesz w stanie pozyskać cenne pomysły na treści, które przyciągną uwagę twojej grupy docelowej i pomogą ci osiągnąć sukces w marketingu internetowym.
Jeśli podobał ci się ten artykuł, to pokochasz platformę hostingową UltaHost. Kup nasz serwer VPS z Linuxem, a otrzymasz całodobowe wsparcie od naszego zespołu pomocy technicznej. Nasza infrastruktura skupia się na automatycznym skalowaniu, wydajności i bezpieczeństwie. Pozwól nam pokazać ci różnicę! Sprawdź nasze plany.
