E-posta Teslim Edilebilirliğiyle İlgili Uygulamalar – 2024 Başarı Rehberiniz

Spam göndermek gerçek bir endişe kaynağıdır ve İSS’ler (İnternet servis sağlayıcıları) bunu önlemek için katı düzenlemeler yapmaktadır. Bunların hepsi e-posta pazarlamacılarının insanların gelen kutularını istila etmesini önlemek içindir. Ancak bu tür e-postaların tamamının istenmeyen olmadığını da biliyoruz. Bunlardan bazıları aslında faydalıdır. Önemli e-postaların teslim edilmesini sağlamak için, e-posta teslimi konusunda en iyi şekilde kapsamlı bir kılavuz sunuyoruz.

E-posta teslim edilebilirliğinin temellerini ele almayı, e-posta teslim edilebilirlik araçları ve e-posta teslim edilebilirliğinin nasıl iyileştirilebileceği hakkında konuşmayı amaçlıyoruz.

E-posta Teslim Edilebilirliği Nedir?

E-posta teslim edilebilirliğinin ardındaki entrikaları öğrenmeden önce, e-posta teslim edilebilirliğinin ne olduğu hakkında biraz konuşalım. Basit bir ifadeyle, pazarlama stratejinizin alıcının gelen kutusuna teslimat açısından ne kadar iyi çalıştığını ölçüyor. Buna Gelen Kutusu teslim edilebilirliği de denir.

Küçük işletmelerin pazarlama stratejileri için sınırlı bütçeleri vardır. Zaten paylaşılan hosting alan adlarıyla bütçe kesintileri yapıyorlar ve pazarlama maliyetlerinden daha fazla tasarruf etmek için e-posta pazarlamasını tercih ediyorlar. Pazarlama e-postaları satışlarını artırmanın birçok yolundan biridir.

E-posta Teslimatı ve E-posta Teslim Edilebilirliği – Farkı Bilin

Bu terimlerin her ikisi de anlam bakımından tamamen zıttır ve farkı bilmeniz gerekir.

E-posta teslimi, alıcının posta sunucusunun e-posta dosyanızı kabul etmesi ve klasörden bağımsız olarak posta kutusuna göndermesi durumunda kullanılan bir terimdir.

E-posta teslim edilebilirliğine gelince, posta sunucusu dosyayı kabul eder ve alıcının posta kutusuna teslim eder. Fark burada ortaya çıkıyor: Bu e-postanın spam’e mi yoksa gelen kutusu klasörüne mi yoksa alıcının nadiren kontrol ettiği herhangi bir klasöre mi gönderildiği.

Dolayısıyla, e-posta teslim edilebilirliği, e-postaların aslında alıcının gelen kutusuna ulaşma yeteneğidir.

E-posta Teslim Edilebilirliği nasıl kontrol edilir?

Bir e-posta pazarlama kampanyası yürütürseniz ve lansmandan önce gerekli test sonuçlarını alırsanız, bu e-postaların teslim edilip edilmediğini kesinlikle bilmek istersiniz.

E-postanızın alıcının gelen kutusuna veya spam e-posta klasörüne düşüp düşmediğini bilmenin kesin bir yolu yoktur. Ancak son yıllarda e-posta teslimi konusunda bazı en iyi uygulamalar artık devreye giriyor. Bu uygulamalar artık bir endüstri standardı haline geldi. Bu izleme, alıcının e-postayı açıp açmadığını veya içindeki bağlantılardan herhangi birine tıklanıp tıklanmadığını kontrol ederek çalışır. Günümüzde her e-posta yazılımı, e-posta teslim edilebilirliğini kontrol etmek için yerleşik analiz araçlarına sahiptir.

E-postanın teslim edilebilirliğini kontrol etmek için e-posta gönderme platformu, e-postalarına şeffaf bir izleme pikseli ekler. Bu dosya genellikle 1px * 1px boyutundadır; tamamen görünmezdir ve e-postanın teslim edilebilirliğini etkiler. Bu izleme pikseli, e-posta açıldığında veya içindeki bağlantılara tıklandığında platformu bilgilendirir. Takip Piksellerinin düzenlenmesine ilişkin herhangi bir yasa yoktur; bunları tüm e-posta pazarlama kampanyaları için endişelenmeden kullanın. Yine de tartışmalı bir konudur, bu nedenle verileri GDPR uyumluluğuna uygun şekilde toplayın, saklayın ve yönetin.

E-posta Teslim Edilebilirliğinizi Nasıl Artırırsınız? E-posta Teslim Edilebilirliğine İlişkin En İyi Uygulamalar

E-posta teslimi için en iyi uygulamayı değerlendirirken birçok faktör vardır. Google ve Yahoo’nun 2024 için Gönderen Gereksinimlerine ilişkin bir Güncelleme zaten mevcut.

İSS’ler aynı zamanda pazarlama e-postalarınızı nereye koyacağınıza da karar veren kuruluşlardır. Eğer değerli bulurlarsa, bunları alıcının gelen kutusuna bırakabilirler. Ayrıca, güvenli e-posta barındırma için, e-posta teslim edilebilirliğinizi ölçeklenebilir hale getirecek güçlü bir VPS Barındırma hizmetine ihtiyacınız vardır. Ancak bunu belirleyen birçok faktör var. En önemlileri aşağıdaki gibidir.

Gönderenin İtibarını Geliştirmek

İSS’ler IP adresinize ve alan adınızın güvenilirliğine çok dikkat eder. Dolayısıyla, alacağınız e-posta alanı ve onu nasıl kuracağınız, teslim edilebilirliğin nasıl sonuçlanacağına dair bir temel oluşturacaktır. E-posta teslim edilmeden önce bir “İtibar Kontrolü” gerçekleştirirler.

Bu, gönderdiğiniz e-postanın istenmeyen bir mesaj mı yoksa başka bir gizli amaç mı içerdiğini kontrol etmek içindir. Bu itibar kontrolünden geçmek için, yürüttüğünüz ilk kampanyadan itibaren doğru itibarı oluşturun. Bu, “E-postaları Yalnızca Almak İsteyen Kişilere Göndermek” anlamına gelir. Ayrıca insanların e-posta aboneliğinizi iptal etmesini kolaylaştırın. Kulağa ironik gelebilir, ancak kaldırmayı zorlaştırırsanız, sonunda sizi tamamen Spam klasörüne koyacaklar.

Doğru E-posta Gönderim Hacmini Ayarlama

E-posta pazarlama altyapınızı kurduğunuzda, IP’nizi ısıtmak yaygın bir e-posta teslimi SEO uygulamasıdır. Bununla gönderilen e-postaların hacmine ve sıklığına dikkat etmeyi kastediyoruz. Posta kutusu filtreleri bu e-posta hacimlerini denetler. Belirli bir alan adından ani bir artış fark ederlerse bunu Spam klasörüne yerleştirirler.

E-posta gönderme sıklığı konusunda tutarlı olun ve yalnızca kullanıcının tercih ettiği şeyleri gönderin. Örneğin, haftalık bülten pazarlamasını tercih ettilerse yalnızca haber bülteni gönderin. Promosyon e-postaları gönderirseniz bunların spam klasörüne düşme olasılığı yüksektir.

Kötü E-posta Listesi Edinme

Zayıf e-posta pazarlamasına yol açan kötü şeylerden biri, kötü e-posta listesi edinimidir. Bu içerir:

• E-posta listelerini satın alma
• Abonelikten çıkan kişilere e-posta gönderme
• Etkin olmayan kullanıcılara e-posta gönderme
• Geçersiz veya mevcut olmayan e-posta adreslerine e-posta gönderme

Bütün bunlar, Spam Tuzakları adı verilen bir şeye çarpma riskinin artmasına neden olur. Bu Spam Tuzaklarına bastığınızda itibarınız ve bununla birlikte e-posta teslim edilebilirliğiniz de tepeden aşağıya doğru iner.

E-posta İçeriği – Önemli Bir Faktör

E-posta İçeriği basit bir şey gibi görünebilir ancak e-posta teslimini etkileyen önemli faktörlerden biridir.

Çeşitli E-posta Teslim Edilebilirliği En İyi Uygulamaları arasında, konu satırından ön üstbilgiye ve altbilgiye kadar e-posta içeriğinin büyük bir etkisi vardır. İSS’lerin spam filtreleri, spam içeriğini algılar ve bu tür e-postaları spam klasörüne yerleştirir.

E-posta İçeriğini etkileyen yaygın Spam sözcüklerinden bazıları şunlardır:

• ‘Hemen Satın Al’ ve ‘%100 Ücretsiz’ gibi kelimeleri tetikleyin
• HTTP:// bağlantılarını kullanan HTTPS:// bağlantıları yerine
• ‘Yalnızca Resimli Postalar’ olarak da bilinen metin içermeyen e-postalar
• Büyük Harfli Metin Kullanma
• Özel karakterlerin kullanımı

E-posta Teslim Edilebilirlik Araçları – Doğru Olanları Seçin

E-posta teslimi ile ilgili en iyi uygulamaları oluşturan birçok araç vardır. Bu araçların çoğu, birkaç mesaj göndermek için ücretsiz planlar sunar. Yükseltmeden önce bu araçların yeteneklerini ücretsiz denemede test edin.

Güvenilir IP adreslerine ve iş gereksinimlerinize uygun özelliklere sahip e-posta dağıtım araçlarını seçmek çok önemlidir.

En iyi önerilerimizden bazıları şunlardır:

Mailtrap E-posta API’sı

Göndermeden önce ortaya çıkan sorunları hızlı bir şekilde düzelterek geliştiricilere e-posta teslimi üzerinde daha fazla kontrol sağlar. E-posta API’si yalnızca çevik sorun giderme ve hata ayıklama özellikleri sunmakla kalmaz, aynı zamanda saniyede yaklaşık 10.000 e-posta gönderir.

Mailchimp

Mailchimp sektörde uzun süredir yer alıyor ve e-posta otomasyonu ve pazarlama kampanyaları oluşturmak için tüm doğru araçları sunuyor. Alacağınız bazı önemli araçlar şunlardır:

• Sürükle & bırak e-posta oluşturucu
• Şablonlar
• Gerçek zamanlı analiz

Ayrıca işlem e-postalarınızı göndermesiyle ünlü bir Mandrill ile birlikte gelir.

Mailjet

Mailjet, hem düzenli haber bültenleri hem de işlem e-postaları göndermek için oldukça popüler bir araçtır. Bütün bunlar arasında aynı özelliklere sahip olan, şüphesiz en uygun maliyetli araçtır.

Brevo (Sendinblue)

Bu, işlem ve pazarlama e-postaları için başka bir harika e-posta teslim aracıdır. Aşağıdakiler gibi birçok ek özellik sunar:

• Pazarlama otomasyonu
• SMS mesajlaşma

Sonuç

Sonuç olarak, e-posta teslim edilebilirliğine hakim olmak, teslim edilebilirlik ile teslimat arasındaki farkı anlamaktır. Bu şeffaf izleme piksellerini nasıl uygulayacağınızı bilmeniz ve e-posta teslimi için en iyi uygulamalara uymanız gerekir. Olumlu gönderen itibarınızı oluşturduğunuzdan, etkili e-posta içerik yönetimi sağladığınızdan ve kötü e-posta listesi alımından kaçındığınızdan emin olun. Piyasada, iş gereksinimlerinize uygun e-posta teslim edilebilirlik özelliklerini kontrol etmek için ücretsiz denemeler sunan çeşitli araçlar bulunmaktadır.

SSS