تعد صفحة الهبوط أداة محورية في حملات التسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك، فإن إنشائها يتطلب جهدًا كبيرًا. في الواقع، إنشاء صفحة هبوط ليس بالأمر السهل، حتى على ووردبريس، الذي غالبًا ما يتم الإشادة به باعتباره نظام إدارة المحتوى الأكثر سهولة في الاستخدام. ومع ذلك، فإن التحديات الأساسية لا تنبع دائمًا من المجال التقني، بل في تقييم الإستراتيجية والنهج المستخدم في صفحة الهبوط.
إذا تجاهلت التخطيط الاستراتيجي عند إنشاء صفحة هبوط، فقد تتراوح النتائج من عدد قليل من التحويلات إلى الغياب التام لأي منها. ولهذا السبب، وبدلاً من تقديم دليل تقليدي حول إنشاء صفحة هبوط، اخترت مشاركة عدة مؤشرات حول تعزيز معدل التحويل بشكل فعال وسلس على صفحتك المخصصة.
ومع ذلك، قبل أن أنتقل إلى النصائح الرئيسية، سأؤكد على نقطة قد تبدو واضحة للكثيرين ولكن ليس للجميع. لإنشاء صفحة هبوط، لا ينبغي عليك استخدام الاستضافة المشتركة. يجب عليك وضع صفحة الهبوط على استضافة KVM VPS. تسمح لك هذه الاستضافة الافتراضية بتقسيم الخادم إلى خوادم افتراضية متعددة، كل منها قادر على استضافة موقع ويب مختلف. يمكن أن تكون صفحة هبوط أو مدونة أو حتى متجرًا إلكترونيًا.
التحسين للأجهزة المحمولة
يمتلك التخطيط الشامل للحملة التسويقية أهمية قصوى. عندما تشرع في إنشاء صفحة هبوط، هناك العديد من العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. ومن بينها مجموعة الأجهزة التي سيستخدمها عملاؤك.
إذا قمت بتوجيه إعلاناتك عبر منصات مثل فيس بوك أو جوجل، فمن المنطقي افتراض أن نسبة كبيرة من المستخدمين سيصلون إلى صفحتك عبر الأجهزة المحمولة. وذلك ما لم تقم بتكوين إعلاناتك بشكل مختلف. يُقر ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت بإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت عبر الهواتف الذكية.
لسوء الحظ، هناك خطأ شائع عند إنشاء صفحة هبوط مصممة بشكل رائع لسطح المكتب مع تجاهل نظيرتها المحمولة تمامًا. ومن ثم، إذا كنت تتوقع أن يأتي جزء كبير من الزيارات من الأجهزة المحمولة، فقم بإعطاء الأولوية للعرض عبر الهاتف المحمول وتنفيذ التعديلات هناك قبل أي شيء آخر.
علاوة على ذلك، ابذل جهدًا لتقليل وقت تحميل موقعك على ووردبريس؛ تؤدي فترات التحميل الطويلة إلى زيادة معدل الارتداد بلا داع. المستخدمون الذين لديهم تجارب غير مواتية مع موقع ووردبريس خاص بعلامة تجارية أخرى هم أقل ميلاً بنسبة 60٪ إلى إجراء عمليات شراء للعرض.
يمكنك تحقيق التحميل السريع للموقع من خلال طريقتين. يستلزم النهج الأول وضع صفحتك المستهدفة على استضافة ووردبريس سريعة. تتضمن الطريقة الثانية تحسين موقعك.
ومع ذلك، لا تتعجل في استخدام الإضافات للتخزين المؤقت على الفور. بدلاً من ذلك، ابدأ في تحسين موقعك بشكل حقيقي واعتبر الإضافات مجرد مكون تكميلي لمساعيك في التحسين.
ضمان سهولة الاستخدام من خلال تصميم الهياكل النقية
هناك جوانب قليلة تحبط الزائرين عند الوصول إلى صفحة الهبوط وهي عدم قدرتهم على تحديد موقع المعلومات التي يبحثون عنها في غضون ثوانٍ فقط. عادةً، يقوم أولئك الذين يستكشفون موقعك بفحص محتواه في البداية بحثًا عن التفاصيل المحددة التي يرغبون فيها. وبعد ذلك، يقررون ما إذا كانوا سيبقون في الصفحة أو يخرجون منها.
وبالتالي، عندما تقوم بإنشاء صفحة هبوط، استهدف الهيكل الأكثر وضوحًا لصفحتك المستهدفة. استخدم الإشارات المرئية لتقديم عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل جذاب وتخصيص أنماط خلفية فريدة لمواضيع مختلفة. تجنب المقاطع النصية المطولة والصور المعقدة وقم بصياغة العناوين المناسبة المقدمة بأسلوب ملفت للنظر.
سيؤدي هذا الأسلوب إلى تسهيل المسح السريع وتقليل معدل الارتداد الحاد.
المحتوى المركز – الأقل هو الأكثر
إلى جانب الهيكل المنظم جيدًا، اعرض محتواك بأكثر الطرق جاذبية قدر الإمكان. الأقل هو في الواقع أكثر. قد تكون الرغبة في إغراء القارئ، من خلال تضمين كل جزء من المعلومات حول منتجك على صفحة الهبوط، قوية بالفعل. ومع ذلك، يجب عليك مقاومة هذه الرغبة، لأن مثل هذا النهج لن يؤدي إلى نتائج فعالة.
يقوم العملاء بمسح المحتوى الخاص بك بسرعة بحثًا عن المعلومات المطلوبة. سوف تثنيهم الكتل النصية الطويلة عن الغوص في محتوى الصفحة. هذا يظهر أكثر على الأجهزة المحمولة، حيث تكون مساحة الشاشة محدودة وغير مناسبة للنص الممتد.
يتضمن التكتيك الذكي لإنشاء صفحة هبوط إخفاء أقسام نصية طويلة عن طريق وضعها داخل أكورديون، وكشف العناوين فقط. يمكن للقارئ المهتم توسيعها. تذكر أنه لا يمكنك إجبار أي شخص على قراءة النص؛ أفضل خيار أمامك هو جذب القراء. لذلك، يُنصح بتجميع المعلومات بتنسيق مرئي جذاب (مثل رسم معلوماتي) لإضفاء الحيوية على التصميم البسيط.
أين تستضيف صفحة الهبوط؟
إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة الهبوط على ووردبريس، فأنت بحاجة إلى استضافة متخصصة. يجب أن تجمع بين فوائد استضافة ووردبريس وخادم VPS. لحسن حظك، قامت UltaHost بإعداد مثل هذا العرض بالضبط! تحقق منه الآن!
رسالة واضحة لمستخدميك
تحدثنا سابقًا عن مدى أهمية التخطيط الدقيق للحملة في صياغة صفحة الهبوط. وإليك دليل آخر: يعتمد تصميم صفحة الهبوط وجوهرها على الجمهور المحدد الذي تستهدفه من خلال صفحتك. دعنا نتحدث من الناحية التجارية: يعتمد الأمر على مرحلة مسار قُمع المبيعات حيث ستوجه العميل المحتمل إلى صفحة الهبوط.
إذا كان إعلان جوجل، أو إعلان يوتيوب، أو أي شبكة إعلانية أخرى، فمن المحتمل ألا يكون العميل المحتمل على دراية بعرضك بعد. وسوف يضعك في موقف يسمح لك بإقناع هذا الشخص بعرضك في غضون ثوانٍ قليلة. على العكس من ذلك، قد تكون صفحة الهبوط موجهة نحو المشتركين لديك – في هذه الحالة، يمكنك تبسيط جوانب معينة.
بغض النظر عن السيناريو، استخدم رسالة واضحة وعناوين مقنعة من شأنها أن تمنح المستخدمين فهمًا سريعًا لما تقوم بتوضيحه والمزايا التي تأتي مع ذلك. ابتعد عن المصطلحات التقنية (ما لم تكن صفحة هبوط تستهدف مجموعة متخصصة من الخبراء)، واستخدم هياكل نصية واضحة، واسعى إلى تقديم عرضك بشكل ملموس قدر الإمكان.
تميل قوائم الميزات الطويلة إلى العمل بشكل عكسي، حيث إنها تعمل على تحديد المبيعات. إن عرض المزايا الستة الحاسمة للمنتج يتفوق على ذكر عشرين ميزة بشكل مفصل. بهذه الطريقة، سوف يفهم العملاء اقتراحك بوضوح أكبر. قم بتعداد الحلول التي تساعدهم في معالجة قضاياهم الأساسية. تذكر أن صفحة الهبوط ليست مواصفات المنتج.
تجنب الانحرافات
عندما تكون بصدد إنشاء صفحة هبوط، فإن تحقيق التوازن الصحيح يُعد أمرًا بالغ الأهمية. من المؤكد أنك لا تريد أن يصبح جمهورك المستهدف غير مهتم بالمحتوى الخاص بك، ولكن في الوقت نفسه، لا تريد إغراقهم بعدد هائل من الميزات. لذا، ابتعد عن الرسومات المبهرجة، ولوحة الألوان النابضة بالحياة بشكل مفرط، والروابط التي تقود المستخدمين إلى الابتعاد عن صفحة الهبوط، وغيرها من عوامل التشتيت مثل خادم الاستضافة البطيء.
لتجنب مشاكل الاستضافة، اختر VPS السريع.
هناك مكان واحد حيث يجب عليك الإدلاء ببيان مرئي جريء: عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). إنها تمثل القسم الأكثر أهمية في صفحتك ويجب التعرف عليه بسهولة. يجب عليك استخدام كل الأساليب المعقولة لجذب انتباه المستخدم وتوجيهه نحو CTA.
استخدم الألوان ببراعة لتوجيه المستخدمين نحو أهدافهم وتحفيزهم على الشراء. تجنب أي عناصر قد تصرف انتباههم وتعيق التحويلات على صفحة الهبوط.
دمج العناصر التي تعزز الثقة
إذا لم يكن المستخدمون على دراية بشركتك أو عرضك، فأنت تحتاج إلى بناء الثقة . ما يصل إلى 65% من العملاء يبحثون عن المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء. وفر للمستخدمين رحلة مراجعة مواقع الويب من خلال دمج عناصر بناء الثقة في صفحة الهبوط. اعرض شهادات العملاء وتقييمات النجوم والمراجعات أو اعرض الأوسمة وشارات الجودة.
تأكد أيضًا من الأمان للمستخدمين. ولا يتعلق الأمر فقط بتأمين الموقع بشهادة SSL، بل يتعلق في المقام الأول باستضافته على استضافة ووردبريس آمنة. بهذه الطريقة، ستحمي صفحة الهبوط من جميع التهديدات الكامنة على الإنترنت، وسيتمكن العميل من تقديم معلوماته بأمان.
من خلال القيام بذلك، سوف يدرك جمهورك المستهدف على الفور أنه يمكنهم وضع ثقتهم في شركتك وأن عرضك يتمتع بالمصداقية، بعد أن أقنع الآخرين.
استحضار المشاعر الصادقة
من المحتمل أنك واجهت صفحة هبوط أو أكثر تحتوي على صورة عالية الدقة للطبيعة مصحوبة باقتباس من شخصية معروفة. ربما تساءلت: ماذا يحدث هنا؟ تخطئ بعض الشركات في إعطاء الأولوية للجماليات على حساب الأصالة والصدى العاطفي عند إنشاء صفحة هبوط.
يعد المظهر الأصيل أمرًا بالغ الأهمية، ويمكن أن يكون تكوين اتصال عاطفي دافعًا أساسيًا لزيادة التحويلات. يمكن لصفحات الهبوط التي تتمحور حول إثارة المشاعر أن تؤدي إلى زيادة تصل إلى 80% في معدلات التحويل.
لا تحتاج إلى صور ذات دقة عالية للتأثير على جمهورك المستهدف. ما يهم حقًا هو كيفية تقديم نفسك وشركتك، وتحقيق التوازن بين الجانب الشخصي والمهني. يجب أن يكون المستخدمون على دراية بالوجوه التي تقف وراء العلامة التجارية.
استفد من صور موظفيك وموظفي العقود، وقدم لهم نبذة أيضًا. من خلال القيام بذلك، فإن المستخدمين الذين وصلوا إلى صفحة الهبوط سيكونون قد شكلوا بالفعل رابطًا عاطفيًا دقيقًا. هذا الاتصال المتزايد يجعلهم أكثر استعدادًا لشراء الخدمة التي تقدمها أو الاستفادة منها.
الحفاظ على أسلوب متماسك
عند تطوير صفحة هبوط، يجب أن تعكس شكل الإعلان ومظهره، مع البقاء ملتزمًا بإرشادات الاتصال الشاملة لعلامتك التجارية. إذا انحرفت صفحة الهبوط بشكل كبير عن مظهر الإعلان، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء تجربة مفككة، مما يجعل المستخدمين غير متأكدين مما إذا كانت تابعة لنفس المزود.
وبالتالي، عند إنشاء صفحة مقصودة، استخدم نفس الرسومات والعبارات التي أثبتت فعاليتها بالفعل – مع الأخذ في الاعتبار أن المستخدم نقر على الإعلان ثم تابع إلى صفحة الهبوط. اعتمد على هذا الأسلوب المتسق لضمان الوصول السلس إلى النشرة الإخبارية أو متجرك أو بوابة الدفع.
ادمج ما لا يقل عن عبارتين للحث على اتخاذ إجراء (CTA).
حتى لو كان منتجك أو خدمتك تتمتع بمزايا كبيرة، فمن الحكمة أن تقدم للمستخدمين في البداية عرضًا منخفض الالتزامات وغرس التحفيز داخلهم. غالبًا ما يظل الأفراد الذين يتنقلون في موقعك غير مطلعين على عروضك أو شركتك.
بمجرد أن يتعرف جمهورك المستهدف عليك وعلى عرضك، قم بصياغة عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. استخدم الحوافز مثل الهدايا الصغيرة أو الخصومات أو فترة تجريبية مجانية. ومع ذلك، يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) واضحة ومباشرة. علاوة على ذلك، يجب أن تكون العبارة مرئية أيضًا لأولئك الذين يقومون بمطالعة صفحة الهبوط لفترة وجيزة فقط.
يجب أن يتم تفعيل عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأولية بعد التأكيد على المزايا المهمة لعرضك. إنها تشكل المنعطف الأولي الذي يمكننا من خلاله تقديم إجراء للعميل. يجب أن تضع عبارة CTA إضافية في أسفل صفحة الهبوط، ولكن ليس في النهاية بالضبط. غالبية المستخدمين لا يتابعون إلى القاع.
يجب أن تنقل عبارة CTA الفعالة بشكل لا لبس فيه ما تقدمه، وتعدد الفوائد التي سيجنيها العميل، وتحدد الخطوات التي يتعين عليه اتخاذها للاستفادة من عرضك.
كلمة أخيرة
صفحة الهبوط هي هدف مستمر. حتى بعد الانتهاء من تصميمها وتشغيلها، ستحتاج إلى الاستمرار في تحسينها. هناك مساحة دائمة للتحسين. خلال مرحلة التحسين هذه، من الأهمية بمكان عدم إصلاح العديد من الجوانب في وقت واحد.
بعد ذلك، ابدأ باختبار عناوين متنوعة، تليها نصوص أو رسومات متنوعة، ومن ثم هياكل مختلفة. يسمح لك هذا النهج المنهجي بالتمييز بوضوح عن العنصر الذي أدى إلى تضخيم (أو تقليل) معدل التحويل لديك، مما يغرس شعورًا بالاقتراب من صفحة الهبوط المثالية.
إلى جانب صفحة الهبوط الفعالة، يجب أن يكون هناك موقع ويب فعال وآمن ويمكن الوصول إليه دائمًا. تحتاج إلى إنشائه على خادم آمن وموثوق بشكل صحيح. احصل على أعلى مستويات الأمان لاستضافة “VPS” المحمية ضد “DDoS” مع دعم على مدار 24 ساعة طوال أيام الأسبوع. تركز البنية التحتية لأقراص SSD NVMe المشغلة على التوسع التلقائي والأداء والأمان. دعونا نظهر لك الفرق! تحقق من خططنا!
