Czasami, mimo wysokiej pozycji strony internetowej na ważne słowa kluczowe, ruch może nie być zadowalający. Twórcy stron często zapominają o stworzeniu atrakcyjnego podsumowania strony, mimo że odgrywa ono kluczową rolę w poprawie współczynnika klikalności (CTR). W tym artykule wyjaśnię, czym są meta opisy i dlaczego warto przygotować unikalny meta opis dla swojej strony internetowej.
Czym są meta opisy?
Meta opis to krótki opis zawartości strony wyświetlany w organicznych wynikach wyszukiwania. Jego celem jest zachęcenie użytkowników do odwiedzenia twojej strony i zwiększenie liczby kliknięć. Większość systemów CMS umożliwia edycję tego tagu bezpośrednio w kodzie HTML lub poprzez funkcjonalność w panelu zarządzania stroną. W WordPressie możesz skorzystać z wtyczki Yoast SEO.
Meta tagi, takie jak meta tytuły i opisy, to elementy HTML zdefiniowane w sekcji nagłówka strony oznaczonej tagami . Google oficjalnie stwierdziło, że meta opis nie wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jednak nie oznacza to, że jest on nieistotny.
SEO determinuje kolejność w wynikach wyszukiwania, ale to użytkownik decyduje, który link kliknie. I tu właśnie kluczową rolę odgrywa meta opis.
Dlaczego warto ustawić meta opis?
Odpowiedni meta opis może wpływać na wydajność strony internetowej na kilka sposobów. W tym przypadku istotny jest czynnik behawioralny. Traktuj opis strony jako krótki slogan reklamowy, który ma na celu przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta i wpłynięcie na jego decyzję o kliknięciu twojej strony wśród wyników wyszukiwania. W końcu samo pojawienie się na szczycie listy wyników nie jest równoznaczne z tym, że użytkownik wejdzie akurat na twoją stronę – wygląd w biznesie jest ważny.
Lista wyników wyszukiwania składa się zaledwie z kilku elementów. Znajdziesz tam tylko adres strony, tytuł oraz meta opis. Mając możliwość ustawienia własnego tytułu i opisu meta wyświetlanego w SERP, powinieneś maksymalnie wykorzystać ich potencjał.
Dobrze skonstruowane meta opisy powinny dokładnie opisywać zawartość strony i sprawiać, że użytkownicy uznają ją za najlepsze dopasowanie do swojego zapytania. Automatycznie generowane opisy przez Google mogą nie zainteresować potencjalnych klientów.
Chociaż meta opis nie wpływa bezpośrednio na SEO, pośrednio może mieć pewien wpływ. Dobry opis wpłynie pozytywnie na wzrost współczynnika klikalności (CTR). Boty Google rozumieją wyższy CTR jako sygnał, że twoja strona jest dobrze dopasowana do zapytania i umieszczają ją wyżej w SERP.
Poznałeś już jeden z mitów o SEO. Chcesz poznać więcej? Przeczytaj artykuł, w którym omawiamy najważniejsze mity SEO.
Gdzie warto priorytetowo ustawiać opis?
Jeśli zarządzasz małą stroną na hostingu współdzielonym, stworzenie unikalnych meta opisów dla każdej podstrony nie będzie dużym problemem.
Komplikacje pojawiają się przy dużych i złożonych stronach, gdzie tworzenie meta opisów dla każdej podstrony byłoby czasochłonnym zadaniem. W takiej sytuacji najpierw skoncentruj się na kilku typach podstron w witrynie.
Celem ustawienia unikalnego meta opisu jest wpływanie na zachowanie użytkowników i poprawa współczynnika klikalności (CTR) wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania. Praktyczne podejście polega na tworzeniu atrakcyjnych opisów na stronach o wysokiej pozycji z już istniejącym ruchem, aby osiągnąć szybkie i efektywne wyniki.
Strony z małą ilością treści
Automatycznie generowane opisy oparte na zawartości strony mają sens, gdy jest ona obszerna i wysokiej jakości. Opisy dla stron z małą ilością treści mogą być jednak mylące dla użytkowników; mogą zawierać tylko nagłówki, informacje kontaktowe lub szczegóły dotyczące korzystania z plików cookie. Dlatego na takich podstronach warto stworzyć meta opis samodzielnie.
Opis strony głównej
Najważniejsza strona musi mieć ustawiony atrakcyjny meta opis, który będzie wyświetlany między innymi wtedy, gdy ktoś udostępni twoją stronę w mediach społecznościowych. To ważny element schludnej strategii marketingu internetowego.
Strony kategorii
Strony kategorii i ofert generują cenny ruch, więc dołóż wszelkich starań, aby zajmowały jak najwyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania i wyróżniały się spośród innych konkurencyjnych ofert. Jednym z elementów, który może przechylić szalę na twoją korzyść, jest atrakcyjny meta opis.
Strony produktów
Potencjalny klient szukający konkretnego produktu może natrafić na kilka sklepów z tą samą ofertą. Możesz zwiększyć szanse na to, że klienci wybiorą twoją stronę, tworząc unikalne meta opisy. Powinny one podkreślać zalety produktu i sklepu.
Jak napisać dobre meta opisy?
Nie istnieje idealny, uniwersalny szablon do tworzenia meta opisów, który można zastosować na wszystkich stronach internetowych. Podsumowanie strony różni się w zależności od branży, rodzaju strony czy intencji wyszukiwania. Istnieją jednak proste zasady, którymi warto kierować się przy przygotowywaniu atrakcyjnego podsumowania strony.
Długość meta opisów
Długość samego meta opisu nie jest ograniczona, a w internecie można znaleźć wiele przykładów, gdzie jego treść znacznie przekracza zalecaną liczbę znaków. Wyszukiwarki ustalają odpowiednią szerokość opisów, a to, czy tekst zmieści się i będzie w pełni wyświetlony, zależy od ciebie.
Opis przekraczający dozwoloną długość nie jest uważany za błąd, ale wyszukiwarka go obetnie. Kiedyś Google pokazywało opisy o długości nawet do 320 znaków. Obecnie maksymalna długość wyświetlanego meta opisu to około 150-160 znaków.
Długość opisu strony wyrażona w liczbie znaków jest nieprecyzyjna, ponieważ poszczególne znaki mogą mieć różne szerokości i zajmować więcej miejsca. Wyszukiwarki analizują szerokość opisu strony w pikselach. Na urządzeniach stacjonarnych Google Search ma maksymalną szerokość 980px, podczas gdy na urządzeniach mobilnych wynosi ona 680px. Odpowiada to około 120 znakom.
W internecie znajdziesz wiele stron, które umożliwiają pobranie tytułu i opisu strony oraz sprawdzenie, czy będą one poprawnie wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
Wybierz lokalny serwer hostingowy
Nie zapomnij o uzyskaniu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Aby to osiągnąć, musisz zadbać o kilka ważnych elementów. Jednym z nich jest wybór odpowiedniej lokalizacji serwera. Jeśli twoi klienci to głównie Francuzi, warto rozważyć lokalny hosting we Francji.
Taki lokalny prywatny serwer wirtualny sprawi, że twoja strona będzie ładować się szybciej, co jest kluczowym czynnikiem rankingowym Google, ale lokalizacja fizyczna serwera również zadziała na twoją korzyść.
Zwięzłość i użycie słów kluczowych
Meta opisy powinny być konkretne i zwięzłe. Ze względu na ograniczoną długość, warto umieścić najistotniejsze informacje o stronie oraz główne słowo kluczowe na początku opisu. Dlaczego warto umieścić słowo kluczowe, skoro nie wpływa ono na pozycje w rankingu?
Po wpisaniu przez użytkownika konkretnego słowa kluczowego w polu wyszukiwania, Google pogrubia je w opisach wyników, co pomaga użytkownikom znaleźć to, czego szukają. Obecność słów kluczowych w opisie strony nie wpływa bezpośrednio na pozycję w rankingu, więc nie upychaj ich na siłę. Skup się na jednym, najlepszym słowie kluczowym i czytelności opisu.
Unikalność i zgodność z intencją użytkownika
Unikalny opis strony może lepiej spełniać oczekiwania użytkowników. Użytkownicy mogą szukać informacji, porównywać ceny lub szukać konkretnych produktów. Kiedy twój meta opis odpowiada ich zapytaniu, przekonuje użytkowników, że twoja strona jest wartościowa i zachęca ich do dalszego eksplorowania treści.
Obecność zduplikowanych opisów, które nie są związane z konkretną podstroną, nie wygląda dobrze z perspektywy użytkownika. Przeglądający listę wyników wyszukiwania powinni widzieć, że twoja strona najlepiej spełnia ich oczekiwania.
Call to action, czyli wezwanie do akcji
Dodając CTA, bezpośrednio zwracasz się do użytkownika internetu i sugerujesz, co powinien zrobić. Call to action, takie jak „Sprawdź ofertę”, „Zamów teraz” czy „Kliknij i zobacz” są atrakcyjne, ale masz szansę podejść do tematu bardziej indywidualnie.
Zastanów się, czego szukają użytkownicy i wzbudź ich zainteresowanie, używając kreatywnego wezwania do działania. W zależności od rodzaju treści na konkretnej podstronie możesz zachęcić użytkowników do przeczytania całego artykułu, sprawdzenia cennika lub złożenia zamówienia na poszukiwany produkt.
Słowa z mocą
Możesz wzmocnić przekaz, używając mocnych słów. To sposób na przyciągnięcie uwagi użytkownika, wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania i wpływ na współczynnik konwersji. Przykłady opisowych przymiotników używanych do wzmocnienia przekazu w meta opisach to: darmowy, najnowszy, kompleksowy, aktualny czy najtańszy.
Używając słów takich jak „darmowa dostawa”, „dostępny teraz”, „rewolucyjny produkt” czy „najnowsza kolekcja”, zwiększasz szanse na dotarcie do użytkownika. Możesz również odwołać się do zmysłów, opisując zapach, smak lub wygląd produktu.
Emotikony i symbole
Meta opis powinien zainteresować użytkownika swoją treścią, ale również przyciągać wzrok wizualnie. Emotikony stają się coraz bardziej popularne, ponieważ bez wątpienia pomagają się wyróżnić. Możesz dopasować je do treści lub użyć uniwersalnych elementów, takich jak ✅, 👉🏻 czy ⭐.
Dodawanie emotikon w meta opisach wiąże się z pewnym ryzykiem. Istnieje ryzyko, że emotikony mogą nie wyświetlić się poprawnie w wynikach wyszukiwania, co może sprawić, że opis będzie mniej czytelny, wpływając na to, jak użytkownicy go odbierają.
Problem może wynikać z typu urządzenia użytkownika, rodzaju przeglądarki internetowej lub wersji oraz samej wyszukiwarki. Mimo tych czynników wiele osób podejmuje ryzyko i dodaje emotikony do swoich meta opisów.
Alternatywą mogą być symbole HTML, które wydają się bezpieczniejszym rozwiązaniem. Za pomocą symboli HTML masz do dyspozycji wiele rodzajów strzałek, gwiazdek i innych elementów, których możesz użyć do wzmocnienia meta opisu. Listę symboli znajdziesz na stronie w3schools.com.
Dlaczego Google nie wyświetla mojego meta opisu?
Poprawiając pozycję swojej strony w Google możesz odnieść wrażenie, że to ty jesteś panem sytuacji. Musisz jednak wiedzieć, że Google kontroluje wyniki wyszukiwania do tego stopnia, że może dostosować opis twojej strony i przedstawić go w sposób, który uzna za najbardziej przydatny dla użytkowników. Dobry meta opis może pojawić się w swojej oryginalnej wersji w wynikach wyszukiwania, ale ostateczna ocena jakości opisu należy do algorytmów.
Opisy niezwiązane z treścią
Kiedy opis strony nie ma nic wspólnego z jej zawartością, Google wyświetla najbardziej trafny fragment z podstrony. To samo dzieje się, gdy właściciel ustawia jeden meta opis dla całej strony.
Jeszcze gorszą praktyką jest próba manipulacji opisem, aby przyciągnąć użytkowników, co początkowo może wydawać się skuteczne. Takie działania nie przyniosą żadnych trwałych korzyści; na dłuższą metę twoja strona może stracić pozycję w rankingach Google. Może to zostać odebrane jako Black Hat SEO i negatywnie wpłynąć na pozycję twojej strony w wyszukiwarce.
Niezadowoleni użytkownicy, którzy szybko opuszczają stronę, ponieważ nie znaleźli szukanych informacji, przyczyniają się do zwiększenia współczynnika odrzuceń. Jest to kolejny czynnik rankingowy, który może działać na twoją niekorzyść w tym przypadku.
Zbyt wiele słów kluczowych
Chociaż nie wpływa to na pozycje w wynikach wyszukiwania od prawie 15 lat, wciąż można znaleźć wiele stron z meta opisami naszpikowanymi słowami kluczowymi. Keyword stuffing to praktyka nieakceptowana przez Google, która w sumie nie ma już sensu i może przynieść więcej szkody niż pożytku.
Podsumowanie
Chociaż treść meta opisu nie wpływa bezpośrednio na pozycje w wynikach wyszukiwania, ma ona znaczącą wartość w optymalizacji strony internetowej. Meta opis przede wszystkim wpływa na zachowanie użytkowników, ponieważ atrakcyjne podsumowanie może zachęcić ich do kliknięcia w twój link. Przestrzegając kilku prostych zasad, możesz stworzyć opis, który wyróżni cię na tle konkurencji.
Stworzenie mocnego opisu nie wymaga wiele wysiłku, więc warto poświęcić trochę czasu na przygotowanie meta opisów dla swoich najważniejszych stron.
Jeśli podobał ci się ten artykuł, pokochasz platformę hostingową UltaHost. Kup hosting przyjazny SEO, uzyskaj całodobowe wsparcie od naszego zespołu ekspertów i darmową domenę. Nasza infrastruktura skoncentrowana jest na automatycznym skalowaniu, wydajności i bezpieczeństwie. Pokażemy ci różnicę! Sprawdź nasze plany!
