هل ازدواجية الكلمات الرئيسية جيد أم سيئ لترتيب SEO الخاص بك؟ 

ما هي ازدواجية الكلمات الرئيسية وكيفية التعامل معها؟ ستقربك هذه المقالة من المشكلة التي قد تكون أحد أسباب تحقيق نتائج سيئة لتحسين محركات البحث

بعد قراءة المقال ، ستتمكن من تحديد التهديد بنفسك وتطبيق تدابير من شأنها أن تقلل أو تقضي على ظاهرة ازدواجية الكلمات الرئيسية. 

ما هي ازدواجية الكلمات الرئيسية؟ 

ازدواجية الكلمات الرئيسية في تحديد المواقع على شبكة الإنترنت هو ظاهرة حيث يتنافس موقعان أو أكثر على المناصب العليا لعبارة معينة. في معظم الحالات ، يكون ضارًا ويسبب عددًا من العواقب التي تجعل من الصعب أو المستحيل تحقيق الموضع المطلوب في (Top 10). هناك أيضًا حالات تظهر فيها صفحتان أو حتى ثلاث صفحات فرعية من نفس المجال في SERPs. هذه الحالة مفيدة للغاية وتؤثر بشكل إيجابي على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك مع النتائج العضوية. 

ماذا يقول جوجل؟ 

في عام 2018 ، سأل أحد مستخدمي Reddit جون مولر عن ازدواجية الكلمات الرئيسية وتأثيرها على الترتيب. 

كيف ترى جوجل ظاهرة ازدواجية الكلمات الرئيسية؟ يعتقد الناس أن وجود صفحات متعددة حول نفس الموضوع يربك محركات البحث وهذا يضر بفرصهم في الترتيب. 

المستخدم

تلقى المستخدم الإجابة التالية: 

إذا كانت لديك مجموعة من الصفحات ذات المحتوى نفسه تقريبًا ، فستتنافس مع بعضها البعض ، مثل مجموعة من الأطفال الذين يريدون أن يكونوا في المرتبة الأولى ، وفي النهاية ينزلق شخص آخر أمامهم. أنا شخصياً أفضل الصفحات الأقل والأقوى على الكثير من الصفحات الضعيفة. 

جون مولر

كما يمكننا أن نخمن بشكل صحيح ، فإن خوارزمية Google تبدو غير مواتية لجميع أنواع التكرارات أو المحتوى المماثل. لذلك دعونا نلقي نظرة على أسباب ذلك. 

أسباب ازدواجية الكلمات الرئيسية 

كما ناقشنا بالفعل ، يؤثر ازدواجية الكلمات الرئيسية على مواقع الويب التي تقدم محتوى مشابهًا بقصد مماثل. خاصةً عندما يتم تحسينها للكلمة الرئيسية نفسها ، أو تحتوي على صفحات مكررة – تم إنشاؤها عن قصد أو عن غير قصد بواسطة CMS. يحدث تفكيك القوالب أيضًا بسبب التناقضات في الارتباط الداخلي والخارجي ، أو الأخطاء الفنية ، أو بنية المعلومات المصممة بشكل غير صحيح للبوابة الإلكترونية أو المتجر عبر الإنترنت. دعونا نلقي نظرة على كل حالة على حدة. 

وجود صفحات ذات صلة بالموضوع على الموقع 

منذ بعض الوقت ، كانت إحدى توصيات متخصصي تحسين محركات البحث هي إنشاء صفحات فرعية بمحتوى مُحسَّن للكلمة نفسها. كان هذا بسبب ربط Google أحيانًا بصفحات فرعية داخل النطاق وإرفاقها بالنتيجة الموضوعة أعلى في SERPs. 

كما يمكنك التخمين ، يمكن أن يؤدي هذا المرفق إلى زيادة الحركة من النتائج العضوية. حاليًا ، بعد العديد من التغييرات في خوارزميات Google – بما في ذلك تحديث تنوع الموقع – فإن مثل هذه المواقف غير شائعة ، على الرغم من حدوثها. 

محتوى مكرر 

يحدث تكرار المحتوى عندما تختلف الصفحات الفرعية التي تم تحليلها اختلافًا طفيفًا في المحتوى. يحدث هذا الموقف في الغالب في المتاجر عبر الإنترنت التي تقدم منتجات بأشكال أو ألوان مختلفة. قد يعني إنشاء صفحات فرعية مختلفة لنفس المنتج أنهم سيقاتلون من أجل الحصول على مكان أعلى في نتائج البحث. 

علامات العنوان مكررة 

يعد عنوان الصفحة أو العلامة أحد عوامل الترتيب المهمة. في رأيي ، إنها واحدة من أقوى إشارات Google ، حيث يجب أن تعرض الكلمة الرئيسية صفحة معينة. لسوء الحظ ، من الشائع إنشاء عدة صفحات أو عشرات الصفحات بنفس العنوان داخل موقع الويب. يمكنك حتى العثور على مواقع الويب التي تحتوي على عدة آلاف من الصفحات ذات العناوين المكررة! 

هل يمكن أن يكون هذا هو سبب ازدواجية الكلمات الرئيسية؟ بالطبع. على الرغم من أن Google تأخذ في الاعتبار عوامل أخرى. 

الارتباط الداخلي غير المتسق 

خطيئة أساسية أخرى – عندما يتعلق الأمر بأزدواجية الكلمات الرئيسية – هي عدم الاتساق في الارتباط الداخلي. المثال هو إنشاء روابط لصفحات مختلفة باستخدام نفس نقاط الارتساء. تعتبر النصوص الموجودة في الروابط تلميحًا للروبوتات حول ما يمكن توقعه على الجانب الآخر من الارتباط التشعبي. إذا لم نكن متسقين وقمنا بتوجيه الروبوت إلى صفحتين مختلفتين باستخدام نفس العبارة ، فقد نشهد تقلبات كبيرة في موضع الصفحة. 

ارتباط خارجي غير متسق 

كما في حالة الروابط داخل موقع الويب ، أيضًا عند الحصول على روابط خلفية ، قد يكون هناك موقف عندما توجه نفس الروابط إلى عدة صفحات فرعية. إذا أردنا تجنب التفكيك ، فيجب علينا تحليل ملف تعريف الارتباط بدقة. 

لا توجد علامات أساسية 

يجب استخدامها دائمًا ، فقط لتجنب فهرسة صفحات فرعية متطابقة تقريبًا. تظهر هذه المشكلة في التجارة الإلكترونية ، حيث تستخدم الشركات فرز المنتجات أو ترشيحها في إحدى الفئات. نتيجة لذلك ، نحصل على العديد من الصفحات ذات المحتوى المتشابه والتي ستتنافس مع بعضها البعض إذا لم يتم تمييزها برابط إلى الصفحة الأساسية (rel = canonical). 

بين المجالات الفرعية 

يحدث نوع مثير للاهتمام من تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يربط Google النطاق والمجال الفرعي بشكل موضوعي. منذ وقت ليس ببعيد ، أدى إنشاء متجر على الإنترنت لموقع ويب منتج على نطاق فرعي إلى ظهور كلا العنوانين لنفس الكلمة الرئيسية في نتائج البحث. 

تم التعامل مع النطاق الفرعي والمجال ككيانين منفصلين 

، سيتم اعتبار عناوين URL داخل النطاق الفرعي جزءًا لا يتجزأ من المجال. وفقًا لقاعدة الرابط الواحد لكل مجال ، ستعرض Google الموقع الأفضل. 

هناك بالطبع استثناءات لهذه القاعدة. ومع ذلك ، سيكون من الأفضل لموقع الويب أن يكون لديه موقع ويب واحد جيد التحسين من عشرات المواقع ذات الجودة الرديئة. 

بنية معلومات غير صحيحة 

يرجع جزء كبير من عملية تفكيك المحتوى إلى بنية معلومات غير ملائمة داخل الصفحة. العديد من الأخطاء تجعلك تقاتل من أجل المناصب العليا مع نفسك. على سبيل المثال ، العلامات التي تتداخل مع الفئات أو مع بعضها البعض. أيضًا فئات متشابهة في مناطق مختلفة من نفس التجارة الإلكترونية أو عدد كبير من العلامات التي تعرض نفس النتائج. يتعلق هذا الموقف بشكل أساسي بالمتاجر عبر الإنترنت والمدونات الواسعة. 

آثار ازدواجية الكلمات الرئيسية 

نحن نعلم بالفعل سبب ظهوره على موقع الويب الخاص بك. دعنا الآن نلقي نظرة على التأثيرات التي يجلبها. 

• مواضع أضعف – إذا كانت هناك عدة صفحات فرعية داخل النطاق تم تحسينها على مستوى مماثل لنفس الكلمات الرئيسية ، فسوف تتنافس مع بعضها البعض. نتيجة لذلك ، قد لا نرى أيًا من صفحاتنا في المراكز العشرة الأولى. 
• حركة مرور أقل – نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك لن يظهر في مناصب عالية ، ستكون حركة المرور العضوية منخفضة. سيؤثر على التحويل والأرباح. 
• تقلبات الموضع العالية – سيظهر الموقع في المقدمة ليوم واحد ، فقط ليتجاوز أعلى 100 موقع في لحظة. كما يمكنك التخمين بسهولة ، فإن حركة المرور العضوية لمثل هذه الصفحة الفرعية لن تكون مرضية شهريًا. 

استنتاج 

يعد ازدواجية الكلمات الرئيسية داخل الموقع ظاهرة سلبية للغاية. يساهم في خفض نسبة النقر إلى الظهور أو تحقيق مراكز أقل من المتوقع. ومع ذلك ، هناك حالات عندما تحصل على نتيجتين في الصدارة سيمنحك ميزة كبيرة على المنافسة. لذلك ، قبل الشروع في العمل ، من المهم للغاية تحليل الظاهرة ومعرفة ما إذا كان من الصحيح أن ازدواجية الكلمات الرئيسية يمثل مشكلة في حالتنا.