La cannibalisation des mots-clés et le SEO

Is keyword cannibalization good or bad for your SEO ranking?
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Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés et le SEO ? Comment y remédier ? Cet article vous permettra de mieux comprendre ce problème. En effet, il peut expliquer pourquoi vous obtenez des résultats médiocres en matière de référencement.

Après avoir lu l’article, vous serez en mesure d’identifier vous-même la menace et d’appliquer des mesures qui réduiront ou élimineront le phénomène de cannibalisation des mots-clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation de mots-clés?

La cannibalisation des mots-clés et le SEO (référencement SEO) est un phénomène par lequel deux ou plusieurs sites web se font concurrence pour obtenir des positions élevées pour une expression donnée. Dans la plupart des cas, ce phénomène est néfaste. Il peut entraîner un certain nombre de conséquences qui rendent difficile, voire impossible, l’obtention de la position souhaitée dans le Top 10. Il arrive également que deux, voire trois sous-pages d’un même domaine apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce cas est extrêmement bénéfique et affecte positivement le trafic vers votre site web avec des résultats organiques.

Qu’en dit Google ?

En 2018, un utilisateur de Reddit a interrogé John Mueller sur la cannibalisation des mots-clés et son impact sur le classement (lien entre cannibalisation des mots-clés et le SEO).

Comment Google perçoit-il la cannibalisation des mots-clés ? Les gens pensent que le fait d’avoir plusieurs pages sur le même sujet embrouille les moteurs de recherche et compromet leur classement

Voici la réponse envoyée à l’utilisateur:

Si vous avez un tas de pages avec à peu près le même contenu, elles seront en concurrence les unes avec les autres, un peu comme des enfants qui veulent être les premiers dans la file d’attente, et finalement quelqu’un d’autre se glisse devant eux. Personnellement, je préfère un nombre réduit de pages plus solides à un grand nombre de pages plus faibles. Ne minimisez pas la valeur de votre site.

John Mueller

Comme on peut s’en douter, l’algorithme de Google voit d’un mauvais œil toutes sortes de doublons ou de contenus similaires. Examinons donc les causes de la cannibalisation.

Les raisons de la cannibalisation des mots-clés

Comme évoqué, la cannibalisation des mots-clés affecte les sites web qui offrent un contenu similaire avec une intention similaire. En particulier lorsqu’ils sont optimisés pour le même mot-clé ou qu’ils ont des pages dupliquées, créées intentionnellement ou à leur insu par le CMS. La cannibalisation est également causée par des incohérences dans les liens internes et externes, des erreurs techniques ou une structure d’information mal conçue du portail ou de la boutique en ligne. Examinons chaque cas séparément.

Présence de pages thématiques sur le site web

Il y a quelque temps, l’une des recommandations des spécialistes du référencement consistait à créer des sous-pages dont le contenu était optimisé pour le même mot. En effet, Google reliait parfois des sous-pages au sein du domaine et les rattachait au résultat placé plus haut dans les pages de résultats.

Comme vous pouvez le deviner, ce rattachement aurait pu entraîner un déplacement accru des résultats organiques. Actuellement, après plusieurs changements dans les algorithmes de Google, notamment la mise à jour “Site Diversity Update”. Bien qu’une telle situation est peu fréquente, elle est possible.

Contenu dupliqué

On parle de duplication de contenu lorsque les deux sous-pages analysées ne diffèrent que légèrement dans leur contenu. Cette situation se produit principalement dans les boutiques en ligne qui proposent des produits dans différentes variantes ou couleurs. La création de plusieurs sous-pages pour le même produit peut signifier qu’elles se battront pour une meilleure place dans les résultats de recherche.

Balises de titre dupliquées

Le titre ou la balise de la page est l’un des facteurs de classement les plus importants. À mon avis, c’est l’un des signaux les plus forts pour Google. Malheureusement, il est courant de créer plusieurs pages ou une douzaine de pages avec le même titre au sein d’un site web. On peut même trouver des sites web comportant plusieurs milliers de pages avec des titres dupliqués !

Cela peut-il être à l’origine d’une cannibalisation des mots-clés ? Bien sûr. Bien que Google puisse modifier le titre accordé par l’utilisateur, il n’est pas nécessaire de compliquer inutilement le travail des robots.

Liens internes incohérents

Un autre problème majeur rencontré avec la cannibalisation est le manque de cohérence dans la création de liens internes. Il s’agit par exemple de créer des liens vers différentes pages en utilisant les mêmes ancres. Les textes contenus dans les liens indiquent aux robots ce qui les attend de l’autre côté de l’hyperlien. Si nous guidons le robot vers deux pages différentes en utilisant la même phrase, nous risquons de connaître des fluctuations importantes dans la position de la page.

Liens externes incohérents

Comme dans le cas des liens internes au site web, il peut arriver, lors de l’acquisition de backlinks, que les mêmes ancres renvoient à plusieurs sous-pages. Si nous voulons éviter la cannibalisation, nous devons analyser en profondeur le profil des liens.

Aucune balise canonique

Les balises canoniques pointent vers une URL représentative parmi de nombreuses autres similaires. Elles devraient toujours être utilisées pour éviter d’indexer des sous-pages presque identiques. Ce problème est visible dans le commerce électronique, où les entreprises trient ou filtrent les produits dans une catégorie. Il en résulte plusieurs pages au contenu similaire qui se feront concurrence si elles ne sont pas marquées d’un lien vers la page canonique (rel = canonique).

Cannibalisation entre sous-domaines

Un type intéressant de cannibalisation des mots-clés se produit lorsque Google établit un lien thématique entre le domaine et le sous-domaine. Il n’y a pas si longtemps, la création d’une boutique en ligne pour le site web d’un producteur sur un sous-domaine entraînait l’apparition des deux adresses pour le même mot-clé dans les résultats de recherche.

Cannibalisation entre sous-domaines

Le sous-domaine et le domaine doivent être distinguées comme deux entités distinctes. La mise à jour de la diversité des sites et d’autres changements dans les algorithmes signifient que désormais, avec un lien thématique fort, les URL d’un sous-domaine sont considérées comme faisant partie intégrante du domaine. Selon la règle d’un lien par domaine, Google affichera le meilleur site.

Structure incorrecte de l’information

Une grande partie de la cannibalisation est causée par une structure d’information inappropriée dans la page. De nombreuses erreurs vous obligent à vous battre avec vous-même pour obtenir des positions élevées. Par exemple, des balises qui se chevauchent avec des catégories ou entre elles. De même, des catégories similaires dans différents domaines du même e-commerce ou un grand nombre de balises qui renvoient les mêmes résultats. Cette situation concerne principalement les boutiques en ligne et les blogs étendus.

Quels sont les effets de la cannibalisation des mots-clés ?

Nous savons déjà pourquoi la cannibalisation peut apparaître sur votre site web. Voyons maintenant les effets qu’elle entraîne.

  • Positions plus faibles – s’il y a plusieurs sous-pages dans le domaine optimisées à un niveau similaire pour les mêmes mots-clés, elles seront en concurrence les unes avec les autres. Par conséquent, il se peut qu’aucune de nos pages ne figure dans le Top 10.
  • Moins de trafic – comme votre site web n’apparaîtra pas en bonne position, le trafic organique sera faible. Cela affectera la conversion et les bénéfices.
  • Fluctuations importantes de la position – le site apparaîtra en tête de liste pendant une journée. Ensuite, il dépassera le top 100 assez rapidement. Comme vous pouvez facilement le deviner, le trafic organique d’une telle sous-page ne sera pas satisfaisant tous les mois.

En conclusion

La cannibalisation des mots-clés au sein d’un site web est un phénomène extrêmement négatif. Elle contribue à faire baisser le taux de clic (TDC) ou à obtenir des positions inférieures aux attentes. Dans certains cas, cependant, le fait d’avoir deux résultats en tête de liste vous donnera un avantage considérable sur la concurrence. Par conséquent, avant de passer à l’action, il est extrêmement important d’analyser le phénomène. Il est essentiel de voir s’il est vrai que la cannibalisation des mots-clés est un problème dans notre cas.

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