Para cualquier persona que se sumerja en las analíticas de sitios web o aplicaciones, aprovechar herramientas para hacer el trabajo más eficiente y efectivo es crucial. Cada uno debería saber qué es Google Tag Manager. En este artículo, te mostraré cómo incluirlo en tu estrategia con éxito.
¿Qué es Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita diseñada para simplificar el proceso de etiquetado y recopilación de datos analíticos en sitios web. Un requisito previo para usarlo es tener una cuenta de Google; no es necesario utilizar soluciones de alojamiento web específicas. Puedes usar cualquiera que prefieras: hosting compartido, hosting VPS o servidor dedicado.
GTM no funciona de forma independiente. Necesita algún software analítico, como Google Analytics. Transmite eventos o información que Google Analytics no rastrea. Lo interesante es que Google Tag Manager ofrece muchas funciones potentes y fáciles de usar, ¡y es completamente gratuito!
Google Tag Manager es una herramienta excelente y útil para recopilar datos analíticos, poniendo todo lo que necesitas al alcance de tu mano y almacenándolo en un solo lugar.
Normalmente, el seguimiento de conversiones requiere agregar fragmentos de código o el código de Google Analytics a un sitio web mediante un desarrollador, pero con GTM, ahorras ese tiempo y puedes implementarlo tú mismo. Por lo general, cuando hay una necesidad de modificar código, el desarrollador debe incorporarlo en los archivos de plantillas de la página. Si usas esta herramienta, no tendrás que pasar por ese proceso largo y frustrante.
Google Tag Manager está compuesto por etiquetas, desencadenadores y variables. Una etiqueta es un fragmento de código utilizado para enviar datos a Google Analytics u otras herramientas de terceros en las que estás realizando un seguimiento de datos. Un desencadenador señala que se debe recopilar datos. Las variables ayudan a recopilar datos más precisos al refinar las acciones de etiquetas y desencadenadores.
Tag Manager elimina la necesidad de insertar cada código por separado en los archivos de tu página, simplificando el proceso de configuración.
¿Por qué usarlo?
Existen varias ventajas significativas al utilizar Google Tag Manager. En primer lugar, la herramienta es completamente gratuita. Otra ventaja es que reduce significativamente la necesidad de colaborar con desarrolladores externos. También puede funcionar perfectamente con Google Analytics, facilitando la recopilación de datos que GA no rastrea por defecto y simplificando tu análisis de la competencia.
En resumen, con GTM, puedes realizar un seguimiento de videos, formularios enviados y ¡mucho más! Así que puedes monitorear casi todo lo que los usuarios hacen en tu sitio web. Utilizando un contenedor en Google Tag Manager, puedes:
- Configurar datos y enviarlos a Google Analytics, Yandex Metrica y otros sistemas analíticos.
- Colocar varias etiquetas de remarketing en tu sitio web, como etiquetas de seguimiento de Google Ads.
- Insertar scripts HTML personalizados en tu sitio para mostrar banners y realizar diversas pruebas, incluyendo pruebas A/B.
- Editar rápidamente etiquetas.
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¿Qué son los contenedores?
Un contenedor es el contenido dentro de una cuenta de Google Tag Manager en el que estarás trabajando. Aunque puedes usar un contenedor en varias páginas, generalmente no se recomienda. Hacer esto podría agregar un poco de complejidad a tus tareas y podrías enfrentar desafíos al localizar etiquetas, variables y reglas dispersas en varias páginas.
Utiliza un contenedor para una página y así evitar errores, garantizando un trabajo más fluido. Esta práctica también ayudará a cualquiera que tome tu trabajo en el futuro. Puedes tener varios contenedores dentro de una cuenta. Por ejemplo, si una página específica tiene varios subdominios, puedes crear un contenedor separado para cada subdominio o cuenta de hosting web.
Recuerda verificar los cambios realizados en el contenedor en el modo de vista previa antes de publicarlos, haciendo clic en el botón azul «Enviar» en la esquina superior derecha.
¿Qué son las etiquetas?
Una etiqueta es una línea de código que puede enviar información a la herramienta de otra empresa, recuperar datos de la página o modificar algo en ella. Las etiquetas pueden detectar cómo interactúan los usuarios con las funciones de tu sitio web.
¿Qué son los disparadores?
Los disparadores, también conocidos como reglas, son otro componente esencial de Google Tag Manager. Los disparadores detectan las acciones que ocurren en tu sitio. Cuando se produce un evento que deseas rastrear en la página, se activará una etiqueta especificada por ti basada en ese disparador.
Existen muchos disparadores diferentes que los administradores de sitios web pueden utilizar para recopilar información. Los disparadores funcionan cuando un usuario hace clic en botones en el sitio, ve una página específica, desplaza hacia abajo para obtener más información o descarga algo desde tu servidor VPS de almacenamiento. También puede incluir enviar formularios o realizar compras.
Estos son solo algunos ejemplos, pero hay muchos más disparadores diferentes que puedes aplicar en Google Tag Manager.
¿Qué son las variables?
En el ámbito de Google Tag Manager, las variables entran en juego cuando verifica si se ha cumplido una condición de regla. Las variables son otro elemento crucial en el uso de la herramienta. También pueden comunicar información precisa. Puedes definir tus propias variables o utilizar variables incorporadas. Por ejemplo, si deseas rastrear clics en una URL específica, utilizarías la variable «Clic en URL».
Algunas variables pueden incluir la profundidad de desplazamiento, el número de compras o el tiempo pasado en una subpágina específica de tu sitio web. Estas variables pueden ayudar a rastrear información crítica y relevante con GA y GTM necesaria para fines de marketing o usabilidad.
Las variables se utilizan tanto con disparadores como con etiquetas para ayudarte a obtener la información más detallada.
¿Qué es la capa de datos?
La capa de datos es uno de los conceptos cruciales en el mundo de Google Tag Manager, proporcionando máxima flexibilidad, portabilidad y facilidad de implementación. Recuerda que GTM funciona mejor cuando se implementa junto con la capa de datos.
Desde un punto de vista técnico, la capa de datos de Google Tag Manager es una matriz JavaScript que almacena temporalmente información necesaria. Luego, Google Tag Manager utiliza estos datos en etiquetas, disparadores y variables. Más tarde, puedes enviar estos datos a otras herramientas, como Google Analytics.
¿Cómo difiere Google Tag Manager de Google Analytics?
Los usuarios principiantes de ambas herramientas a menudo buscan las diferencias entre ellas, pero es crucial no verlas de manera tan binaria. Necesitas saber qué es Google Tag Manager y qué es Google Analytics. Cada una sirve para un propósito diferente y podrías decir que se complementan entre sí.
En Google Tag Manager tú lees datos del sitio web y luego envías esa información a Google Analytics para su análisis. En GTM, una de las cosas fundamentales que envías a GA son eventos. GTM también te permite configurar dimensiones personalizadas, campos y otra información más avanzada. Por lo tanto, al configurar un seguimiento detallado de análisis en GA, a menudo es mejor hacerlo con Google Tag Manager.
¿Por qué es importante el análisis?
Puede que te estés preguntando por qué es esencial utilizar varias herramientas analíticas. Independientemente del tipo de negocio que tengas, el análisis proporciona información crucial que puede ayudar a mejorar tu sitio web y lograr el éxito en tu empresa.
Recopilar y comprender datos sobre el rendimiento de tu sitio web es fundamental para mejorar tu negocio. El análisis también puede ayudar a los dueños de negocios a determinar qué funciones del sitio web funcionan y cuáles no para los visitantes.
Mejorar las tasas de conversión, el rendimiento del sitio web y la usabilidad puede ayudar a adquirir nuevos clientes y aumentar su satisfacción, lo que, a su vez, se traduce en ganancias generadas.
Ahora que has aprendido información básica sobre Google Tag Manager y cómo funciona, puedes responder si es la herramienta adecuada para ti. Utilizar el administrador de etiquetas es sencillo, incluso si no tienes una amplia experiencia en codificación. Cualquiera puede beneficiarse de ello.
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FAQ
¿Cómo difiere GTM de Google Analytics?
Mientras que Google Analytics se centra en analizar datos de sitios web, Google Tag Manager simplifica el proceso de etiquetado y facilita la recopilación de datos que GA no rastrea por defecto. GTM y GA a menudo trabajan juntos para proporcionar análisis completos.
¿Cuáles son los componentes de Google Tag Manager?
Google Tag Manager consta de etiquetas, disparadores y variables. Las etiquetas se utilizan para enviar datos a herramientas de análisis, los disparadores detectan acciones en tu sitio y las variables refinan la recopilación de datos para análisis más precisos.
¿Qué es Google Tag Manager?
Google Tag Manager es una herramienta gratuita diseñada para simplificar el proceso de etiquetado y recopilación de datos analíticos en sitios web. Requiere una cuenta de Google y es compatible con diversas soluciones de alojamiento web, incluyendo hosting compartido, hosting VPS y servidores dedicados.
¿Por qué debería usar Google Tag Manager?
Existen varias ventajas al usar GTM, incluyendo su gratuidad y la reducción de la dependencia de desarrolladores externos. Se integra perfectamente con Google Analytics y ayuda a recopilar datos que GA podría pasar por alto, como interacciones con multimedia, formularios y otros elementos del sitio web.
