Google Etiket Yöneticisi – Nedir ve Neden Kullanmaya Değer?

Websitesi veya uygulama istatistikleri hakkında detaylı bilgi edinmek isteyenler için, çeşitli araçları kullanarak işlemleri daha yararlı ve efektif hale getirmek büyük önem taşır. Bu araçlardan biri ise Google Etiket Yöneticisi olarak bilinir. Bu aracı stratejinize başarılı bir şekilde nasıl ekleyebileceğinizi bu makalede göstereceğim.

Google Etiket Yöneticisi Nedir?

Google Etiket Yöneticisi (GTM), websitelerin içerisinde yer alan analitik verileri toplama ve etiketleme sürecini gerçekleştirmek için tasarlanan ücretsiz bir araçtır. Bu aracı kullanmak için yapmanız gereken tek ön hazırlık ise bir Google hesabı açmak. Spesifik bir hosting hizmeti kullanmanıza gerek yok. Paylaşımlı hosting, VPS hosting veya fiziksel sunucu arasından istediğiniz veya tercih ettiğiniz herhangi bir hostingi kullanabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi tek başına çalışmaz. Google Analytics gibi Biraz analitik yazılım gerektirir. Google Analytics’in takip edemeyeceği bilgileri ve olayları aktarır. Google Etiket Yöneticisi’nin güzel yanı ise birçok güçlü ve kullanıcı dostu özelliklerinin olması. Ayrıca bu özellikler tamamen ücretsiz.

Google Etiket Yöneticisi, ihtiyaç duyacağınız her şeyi tek bir parmakla halletmenizi ve her şeyin tek bir yerde toplamanmasını sağlayan, analitik verileri toplamak için kullanılabilecek harika ve kullanışlı bir araçtır.

Normalde, dönüşümleri takip etmek kod eklemelerini veya Google Analytics kodunun geliştirici tarafından websiteye eklenmesi gibi şeyleri gerektirir ama Google Etiket Yöneticisi sayesinde her şeyi kendiniz yaparak zaman kazanabilirsiniz. Zaman zaman kodu düzeltmeniz gerektiğinde, geliştiricinin kodu sayfa şablonu dosyalarına geçirmesi gerekir. Eğer bu aracı kullanırsanız, bütün bu uzun ve bunaltıcı süreç içerisinden geçmenize gerek kalmaz.

Google Etiket Yöneticisi değişkenlerden, etiketlerden ve harekete geçiricilerden oluşur. Bir etiket, verileri izlediğiniz Google Analytics veya diğer üçüncü parti site araçlarına göndermek için kullandığınız bir parça kodu kapsar. Bir tetikleyici, toplanması gereken verilerin harekete geçirilmesini sağlayan bir sinyal gönderir. Değişkenler, etiketlerin ve tetikleyicilerin aksiyonlarını düzenleyerek daha düzgün veri toplanmasını sağlar.

Etiket Yöneticisi, yapılandırma sürecini basitleştirerek her bir kodun ayrı olarak sayfa dosyalarına eklenme işlemini devre dışı bırakır.

Neden Onu Kullanmalısınız?

Google Etiket Yöneticisi’ni kullanmanın birçok önemli avantajı bulunur. İlk olarak, bu araç tamamen ücretsiz. Bir diğer avantaj ise azımsanmayacak derecede dışarıdan geliştiricilerle iş birliği yapma ihtiyacınızı azaltıyor olması. Aynı zamanda Google Analytics ile kusursuz bir şekilde çalışarak GA’nin varsayılan olarak takip edemediği verileri kolayca takip eder ve bilgisayarınızın analiz yapmasını kolaylaştırır.

Uzun sözün kısası, Google Etiket Yöneticisi’yle videoları, gönderilen formları ve daha fazlasını takip edebilirsiniz! Yani, websitenizin ziyaretçilerinin yaptığı neredeyse her şeyi takip edebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi’nde bir kapsayıcı (container) teknolojisi kullanarak bunları yapabilirsiniz:

• Verileri yapılandırmak ve Google Analytics’e, Yandex Metrica’ya ve diğer analitik sistemlerie göndermek.
• Websitenizde birden fazla, Google Ads takip etiketi gibi yeniden pazarlama etiketi koyabilirsiniz.
• Insert Kişiselleştirilmiş HTML kodlarını sitenizin içerisine yerleştirerek bannerları gösterebilir ve A/B testleri gibi çeşitli testleri yönetebilirsiniz.
• Hızlıca etiketleri editleyebilirsiniz.

Kapsayıcılar Nedir?

Bir kapsayıcı, üzerinde çalışacağınız Google Etiket Yöneticisi hesabınızdaki içeriktir. Birden fazla olan sayfalarda tek bir kapsayıcı kullanabilirsiniz ancak bu genellikle önerilmez. Birden fazla sayfada tek bir kapsayıcı kullanmak işlerinizi birazcık karmaşık hale getirebilir ve etiketler ile değişkenler çeşitli sayfalara yayıldığından yaptığınız değişikliklerin yerini bulmakta zorlanabilirsiniz.

Tek bir sayfa için tek bir kapsayıcı kullanarak oluşabilecek hataların önüne geçebilir ve kusursuz bir çalışma elde edebilirsiniz. Hatta böylelikle bu işi sizin yerinize bir başkasının yapması gerektiğinde işler kolay hale gelir, karışıklık yaşanmaz. Tek bir hesapta birden fazla kapsayıcıya sahip olabilirsiniz. Örneğin, eğer belirli bir sayfa birden fazla altsayfaya sahipse, her bir altsayfa veya web hosting hesabı için ayrı bir kapsayıcı yaratabilirsiniz.

Kapsayıcı içerisinde yaptığınız değişiklikleri, içeriğinizi yayınlamadan önce hala önizleme modundayken yukarıda en sağda yer alan mavi renkli “Yayınla” butonuna tıklamadan önce onaylamayı unutmayın.

Etiketler Nedir?

Bir etiket, diğer bir şirketin aracına bilgi gönderilmesini, sayfadan veri alınmasını ve üzerinde bir değişikliğin yapılmasını sağlayan bir dizi kodu kapsar. Etiketler, websitenizdeki özelliklerle kullanıcıların nasıl bir etkileşim halinde olduklarını tespit edebilir.

Tetikleyiciler Nedir?

Tetikleyiciler, aynı zamanda kurallar olarak bilinir, Google Etiket Yöneticisi’nin gerekli bir başka önemli parçasıdır. Tetikleyiciler, sitenizde gerçekleşen aksiyonları tespit edebilir. Takip etmek istediğiniz bir etkinlik sayfanızda gerçekleştiğinizde, sizin tarafınızdan belirlenen bir etiket, bu tetikleyiciye göre tetiklenecektir.

Web yöneticilerinin bilgi toplarken kullandığı birçok farklı tetikleyci bulunur. Tetikleyiciler, kullanıcılar sitedeki butonlara tıkladığı zaman, spesifik bir sayfaya baktığı zaman veya VPS deponuzdan bir şey indirdiği zamanlarda çalışır. Aynı zamanda, form gönderme ve satın alım işlemleri de kapsayabilir.

Bunlar sadece birkaç örnek ama Google Etiket Yöneticisi’nde uygulayabileceğiniz birçok farklı tetikleyiciler bulunuyor.

Değişkenler Nedir?

Google Etiket Yöneticisi alanında, değişkenler bir kural koşulunun karşılanıp karşılanmadığını kontrol ederken devreye girer. Değişkenler bu aracı kullanırken gereken bir diğer önemli öğedir. Aynı zamanda tam ve kesin bilgi almayı sağlar. Kendi değişkenlerinizi belirleyebilir veya önceden belirlenmiş yerleşik değişkenler kullanabilirsiniz. Örneğin, eğer belirli bir URL üzerine gelen tıklamaları takip etmek istiyorsanız, “Click Url” değişkenini kullanabilirsiniz.

Bazı değişkenler, kaydırma derinliğini, gerçekleşen satın alım sayısını veya websitenizde yer alan spesifik bir altsayfada gerçekleşen zamanı da kapsar. Bu değişkenler, pazarlama ve kullanılabilirlik amacıyla gerekli olan, GA ve GTM ile kritik ve bağlantılı bilgileri takip etmenizi da destekler.

Değişkenler, tetikleyiciler ve etiketlerle birlikte kullanılarak en detaylı bilgileri almanız konusunda yardımcı olur.

Veri Katmanı Nedir?

Veri Katmanı, Google Etiket Yöneticisi’nde yer alan en önemli konseptlerden biridir. Maksimum esneklik, taşınabilirlik ve kolay uygulanabilirlik sağlanır. GTM’in Veri Katmanı ile bir arada kullanıldığında en verimli şekilde çalıştığını unutmayın.

Teknik bir bakış açısıyla, Google Etiket Yöneticisi Veri Katmanı, gerekli bilgilerin depolandığı JavaScript veri yapısıdır. Google Etiket Yöneticisi bu verileri etiketlerin, tetikleyicilerin ve değişkenlerin içerisinden faydalanarak kullanır. Daha sonra, Google Analytics gibi bu verileri diğer araçlara gönderebilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics’in Arasındaki Farklar Nelerdir?

Bu araçları kullanmaya yeni başlayan kullanıcılar ikisi arasında sık sık fark arar, ama onlara bu şekilde ikili olarak bakmamak büyük önem taşır. Her biri farklı bir amaca hizmet eder ve hepsinin de birbirini desteklediğini söyleyebiliriz.

• Pazarlama

Websitenizde GA ve GTM’ye Sahip Olmak Neden Önemli?

Orkun Simsek

Kasım 23, 2023

Google Etiket Yöneticisi’nde (GTM), websitedeki verileri okuyabilir ve bu bilgileri Google Analytics’e (GA) gönderebilirsiniz. GTM’de, GA’e gönderebileceğiniz en temel şeylerden biri etkinliklerdir. GTM aynı zamanda, özel boyutlar, alanlar ve daha fazla gelişmiş bilgileri ayarlamanızı sağlar. Bu nedenle, GA’de detaylı analiz takibini ayarlarken, Google Etiket Yöneticisi’yle birlikte yapmak en iyi sonucu almanızı sağlar.

Analitik Neden Önemli?

Neden çeşitli analitik araçlarını kullanmanın gerekli olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Yürüttüğünüz işin türü ne olursa olsun, analitikler websitenizin gelişmesini ve işinizde başarı elde etmenizi sağlayacak önemli bilgiler edinmenizi sağlar.

Websitenizin performansı hakkındaki verileri toplamak ve anlamak işinizi geliştirmeniz adına büyük önem taşır. Aynı zamanda analitikler iş sahiplerinin websitelerinde hangi özelliklerin çalıştığını ve hangi özelliklerin ziyaretçilere uygun olup olmadığını anlamasını sağlar.

Dönüşüm oranlarını, website performansını ve kullanılabilirliğini geliştirmek, yeni müşteriler elde etmenizi sağlar ve onların memnuniyetlerini artırmaya yardımcı olabilir. Bu durum da kar edilmesini sağlar.

Şimdi Google Etiket Yöneticisi’nin nasıl çalıştığını ve ilgili temel bilgileri öğrendiğinize göre sizin için doğru araç olup olmadığına karar verebilirsiniz. Eğer daha önceden bir kodlama deneyiminiz olmasa bile, etiket yöneticisini kullanmak oldukça kolay. Herkes bundan faydalanabilir.