Cannibalisation des mots-clés: comment l’éviter ?

Il existe plusieurs façons de vérifier si votre site web cannibalise les mots-clés. Dans cet article, vous apprendrez également comment traiter la cannibalisation des mots-clés.

Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est la cannibalisation des mots-clés, lisez notre article précédent. Vous y découvrirez si la cannibalisation des mots-clés est bénéfique ou nuisible à votre référencement.

Comment repérer la cannibalisation des mots-clés sur le site web ?

Suivi du référencement SEO

Cette méthode consiste à vérifier si l’outil de suivi du référencement montre des fluctuations de position significatives avec le changement de la page de classement.

Par exemple, le producteur se classe pour la même phrase sur son site web et dans son magasin. Les deux se trouvent dans le même domaine. Le producteur établit une surveillance distincte pour les deux sous-domaines. Que montre l’outil de suivi du référencement ? D’importantes fluctuations quotidiennes de la position.

Elles sont dues au fait que Google a fortement lié les deux sous-domaines entre eux et n’affiche qu’un seul résultat par domaine. Un jour, c’est le magasin qui occupe la première place, et le lendemain, c’est le site web du producteur qui est au premier plan.

Mais les changements d’URL ne sont pas toujours un gros problème. Il faut vérifier que les résultats de la recherche n’affichent pas deux adresses différentes qui s’échangent à peine. C’est une situation très favorable pour les positions dans le top 3.

Certains systèmes de surveillance peuvent compter les apparitions de pages dans ce que l’on appelle le paquet de cartes. Lorsque la page d’accueil n’est pas encore positionnée, mais que la carte de visite de l’entreprise apparaît dans les SERP, on peut observer des fluctuations importantes dans les graphiques.

Conseil : définissez l’adresse de la page d’accueil avec des paramètres UTM sur la carte de visite Google. Grâce à cela, vous pourrez suivre le trafic généré par la carte de visite de l’entreprise.

Google Search Console

Pour vérifier si le site web n’est pas confronté à la cannibalisation des mots-clés, vous pouvez également utiliser Google Search Console. Dans le panneau latéral, sélectionnez Performance, puis cliquez sur “Nouveau” et sélectionnez “Requête”. Saisissez l’expression clé qui vous intéresse. N’oubliez pas de sélectionner l’option : “Requête exacte”. Sinon, l’outil vous montrera tous les mots-clés qui contiennent la phrase donnée.

L’étape suivante consiste à aller dans l’onglet “page” situé sous le tableau. Idéalement, l’URL d’une page devrait y apparaître. S’il y en a plusieurs, il se peut que vous ayez un problème de cannibalisation des mots-clés.

Parce que l’apparence des résultats de recherche évolue, il y a de temps en temps des nouveautés et des aménagements pour les utilisateurs. Malheureusement, Google, en apportant ces changements, pense aux utilisateurs et non aux créateurs.

Ces changements peuvent rendre difficile l’analyse des données fournies par les outils d’analyse. Le fait d’avoir plusieurs URL pour une même phrase n’est pas toujours un problème. La présence de sitelinks ou de liens dans le schéma FAQ et l’apparition d’une carte de visite Google peuvent donner une image erronée de la situation.

Ahrefs

Ahrefs est un autre outil qui détecte avec succès la cannibalisation des mots-clés. Après avoir saisi l’adresse internet du domaine et sélectionné l’option Mots-clés organiques dans le menu latéral, nous verrons un ensemble de mots-clés pour lesquels le domaine est affiché. Ces données peuvent être exportées vers un fichier et traitées dans un outil séparé ou triées par la colonne Mot-clé et recherchées pour ceux qui sont répétés plus d’une fois.

Il convient de prêter attention aux indications supplémentaires figurant à côté des URL. Il peut s’avérer que ces adresses apparaissent comme des sitelinks ou que la phrase affiche également des graphiques.

Screaming Frog

Vous pouvez détecter une grande partie des problèmes liés à la cannibalisation des mots clés. Pour ce faire, un outil d’exploration de pages tel que Screaming Frog peut être utilisé. Pour détecter les adresses potentiellement problématiques, vérifiez la présence de balises de titre en double lors de l’indexation. Il peut s’agir de pages dans la pagination, les filtres, le tri, les résultats de recherche, etc. Les boutiques en ligne devraient tout particulièrement prêter attention à ce type de pages.

Opérateur de recherche

Google vous permet de prévisualiser les résultats de recherche non filtrés par l’algorithme. Pour vérifier si des sous-pages similaires ne sont pas en concurrence pour une phrase donnée, il est utile de saisir “&filter=0” dans la barre du navigateur, à la fin de l’adresse. Il est préférable de compléter cette entrée par “&num=100” afin d’afficher le nombre maximum de résultats de la SERP sur une page.

Vous serez alors en mesure de voir si l’une des sous-pages se cache et empêche la bonne page d’être promue de quelques points dans le classement.

Un conseil pour vous : Cette méthode ne fonctionne pas pour les requêtes qui affichent par exemple Amazon. Après avoir désactivé le filtrage, il arrive qu’il y ait tellement de résultats provenant d’un domaine qu’il est impossible de trouver les pages qui se classent généralement dans le top 20. Vous pouvez alors utiliser un opérateur de recherche supplémentaire et supprimer le domaine gênant (-example.com).

La cannibalisation des mots-clés: comment l’éviter ?

La cannibalisation des mots-clés peut être un problème important pour obtenir un bon classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses façons d’y remédier. En voici quelques-unes.

Regroupement de sous-pages en une seule

Si la cannibalisation des mots-clés se produit avec des articles similaires, vous pouvez envisager de les regrouper en un seul article. L’URL redondante doit être redirigée vers la page correcte (redirection 301).

Suppression des catégories et des balises inutiles

La refonte de la structure d’une boutique ou d’un blog pallie souvent la cannibalisation des mots clés. En créant une structure de site web bien pensée, on évite que deux pages soient optimisées pour les mêmes phrases. Il est bon de penser à rediriger les adresses supprimées vers des URL similaires. Et non vers la page d’accueil, comme c’est souvent le cas.

Balise canonique

Si la suppression d’une catégorie ou d’une vue n’est pas envisageable, il est utile d’ajouter une balise de lien avec les attributs suivants à la sous-page : rel=”canonique” et href=”https://exemple.com/adresse-canonique”. Vous indiquez ainsi aux robots que le contenu de valeur qu’ils doivent indexer se trouve à une autre URL.

Malheureusement, il ne s’agit pas d’une directive contraignante. Par ailleurs, il arrive souvent que les robots ignorent cette instruction dans le code.

Balise noindex

L’ajout d’une balise méta avec les attributs name=”robots” et content=”noindex” dans la section head indique aux robots d’indexation de ne pas indexer cette page. Vous pouvez également appliquer le blocage au niveau de la réponse HTTP en ajoutant l’en-tête X-Robots-Tag.

Liens internes

Le problème de la cannibalisation est également le résultat de liens internes incohérents. Veillez à ce que les ancres contenant des phrases clés similaires pointent vers la même URL. C’est une erreur d’utiliser la même ancre – par exemple “vélos pour enfants” – pour renvoyer à plusieurs pages différentes : catégories, articles de blog ou tags.

Optimisation du profil de liens

Les liens provenant de domaines externes ont un grand pouvoir. Si la page d’accueil recueille des liens sur différentes ancres, il se peut qu’elle cannibalise la catégorie du magasin. Si le nombre de liens externes dans la correspondance exacte doit être limité, ceux qui existent doivent renvoyer à une sous-page dédiée.

Création de nouveaux contenus

Lorsque vous créez de nouveaux articles ou de nouvelles sous-pages, il convient de se demander s’il n’y aura pas une cannibalisation des mots-clés avec ceux déjà présents sur le site. Si vous craignez une telle situation, mettez à jour le contenu déjà publié au lieu de créer quelque chose de nouveau.

Désoptimisation

Lorsque rien d’autre ne fonctionne, et que nous voulons qu’une sous-page donnée reste sur le site web pour une raison ou une autre, elle doit être désoptimisée. Cela signifie que vous devez effectuer le processus inverse de l’optimisation.

Vous pouvez le faire en modifiant les balises méta, en supprimant les phrases clés du contenu et en limitant le nombre de liens internes et externes. Toutes ces activités devraient faire en sorte qu’une sous-page cesse d’être en concurrence avec une autre pour une position plus élevée pour une phrase clé au fil du temps.

Que pensez-vous de notre article ? N’hésitez pas à exprimer votre opinion dans les commentaires.