Eviter le contenu dupliqué dans l’e-commerce

Google n’aime pas indexer les textes clonés à plusieurs reprises. Qu’est-ce que le contenu dupliqué ? Comment Google le gère-t-il et comment l’éviter ? Dans cet article, nous vous expliquerons comment éviter le contenu dupliqué dans l’e-commerce.

Le contenu dupliqué est divisé en deux catégories : le contenu externe et le contenu interne. La duplication externe est le texte copié sous plusieurs adresses URL. Tandis que la duplication interne se réfère à la duplication au sein d’un domaine. Dans ce cas, le problème le plus courant est une redirection incorrecte de la version de la même page.

Lorsqu’un site web est disponible à partir de www, sans www, HTTP et HTTPS, les moteurs de recherche les considèrent comme des doublons. Il existe cependant des moyens d’éviter les problèmes dans les SERP. Il s’agit par exemple de modifier le fichier .htaccess ou de mettre en place des redirections sur le site web à l’aide de PHP ou de JavaScript. Mais commençons par le début.

Le contenu dupliqué, c’est quoi ?

L’objectif principal d’un marketing de contenu efficace est de veiller à ce que le contenu soit unique, bien optimisé et pertinent. On parle de contenu dupliqué lorsque le texte publié se trouve sur plusieurs URL. La duplication est souvent le résultat d’actions inconscientes dues à un manque de connaissances adéquates sur le sujet. Il existe deux types de contenu dupliqué : au sein d’un même site et sur plusieurs domaines.

Contenu dupliqué au sein d’un même site

Comme l’indique le titre, il s’agit d’un contenu interne dupliqué. Cette situation s’explique le plus souvent par des erreurs basiques :

• Absence de redirections 301, plusieurs adresses mènent à une sous-page, créant ainsi un doublon. Comme par exemple : , , , , , , , etc. Toutes les adresses ci-dessus peuvent afficher le même contenu de page d’accueil.
• Duplication des descriptions de produits dans la boutique en ligne. Chaque description doit être unique et présenter les caractéristiques et les avantages du produit.
• Duplication de la description d’une catégorie. La description principale d’une catégorie est répétée dans la pagination, le filtrage ou le tri d’une catégorie donnée.
• Duplication de la première page de la pagination d’une catégorie. Cette erreur apparaît souvent dans le cas de la première page de la catégorie, qui est disponible sur domain.com/category et domain.com/category?page=1. En conséquence, nous obtenons une page dupliquée, dont le texte ne diffère en rien.
• Implémentation de la version linguistique. Il peut arriver que le créateur oublie de traduire une page dans la langue indiquée. Dans ce cas, le site web peut consister en plusieurs copies de la même page anglaise qui a été omise au cours du processus de traduction.
• Paramètres GET sans standardisation. Comme par exemple: domain.com?sort=up&tipe=new&page=1, domain.com?sort=up&page=1&tipe=new, domain.com?page=1&sort=up&tipe=new, domain.com?tipe=new&page=1&sort=up, domain.com?page=1&tipe=new&sort=up, domain.com?tipe=new&sort=up&page=1.

Contenu dupliqué sur plusieurs domaines

Le même contenu a été publié sur au moins deux sites web. Les raisons peuvent varier.

• Copier le contenu d’autres sources.
• Dans le cas des produits, il est courant de copier les descriptions du site web du fabricant.
• Copier des extraits sans utiliser de lien sémantique.
• Duplication des descriptions de produits sur des plateformes telles qu’eBay, Amazon et AliExpress.
• Duplication du contenu sur les médias sociaux, les pages d’information ou les catalogues.
• Copie de la presse et des articles sponsorisés. Faites attention aux dispositions légales et réglementaires. En effet, lorsque vous publiez sur votre site web, il convient d’être vigilant et de marquer ces pages avec la balise “noindex”.

Comment éviter la duplication des descriptions de produits ?

La question des descriptions de produits uniques dans les boutiques en ligne est sous-estimée. En général, cela se produit lorsqu’il existe plusieurs versions. Par exemple des versions de couleur, pour un même modèle de produit. Combien de fois êtes-vous tombé sur une description presque identique qui ne différait que par des détails tels que la couleur, la taille ou le type de composants utilisés ?

En règle générale, les propriétaires de boutiques en ligne publient des descriptions provenant du fabricant. Dans ce cas, le problème peut s’avérer plus grave, car une idée similaire a pu naître chez plusieurs vendeurs proposant les mêmes produits dans leur boutique.

Toutes les pages peuvent contenir des éléments communs

Bien entendu, il est impossible d’éviter d’utiliser des phrases similaires. La langue dispose d’un nombre limité de mots. Pour communiquer quelque chose, vous pouvez utiliser l’une de ces quelques combinaisons. Ainsi, une seule expression ou phrase n’est pas perçue par Google comme du contenu dupliqué. Le problème survient lorsque quelqu’un copie des fragments entiers du site web ou de l’article.

Des descriptions de produits uniques. Est-ce que ça en vaut la peine ?

Seules les activités de référencement “chapeau blanc” peuvent apporter les résultats escomptés. Des descriptions de produits uniques et bien optimisées dans la boutique en ligne sont des éléments indispensables du référencement éthique.

L’unicité des descriptions est cruciale car Google se concentre sur la valeur élevée du contenu. Les moteurs de recherche apprécient le caractère unique des descriptions et les placent en meilleure position dans les SERP. Et vous savez que des résultats plus élevés signifient plus de trafic et une meilleure conversion.

En créant votre description dans la boutique en ligne, vous avez la possibilité de mettre en évidence votre proposition de valeur unique. Vous pouvez vous concentrer sur les avantages spécifiques qu’il y a à acheter le produit chez vous. Un travail original n’est pas seulement bon pour le SERP et le SEO. Il influe positivement sur la perception qu’a le client de l’entreprise.

En lisant une description unique, enrichie d’informations précieuses, le client se sent utile au moment de l’achat. Il se sent apprécié et satisfait que vous ayez répondu à ses besoins. De cette manière, vous construisez l’image d’un expert dans un secteur donné.

Un autre avantage de la création d’une description unique est que vous avez un contrôle total sur les aspects visuels de votre site web. L’aspect visuel d’un site web influence considérablement le comportement des clients. La présence de titres, de puces et la mise en évidence d’informations importantes peuvent aider à vendre.

En copiant la description et en la publiant telle quelle sur le site, vous offrez à l’utilisateur exactement ce que fait votre concurrent. Sans personnalisation du texte, vous n’avez pas non plus le contrôle sur le référencement et le placement correct des mots clés. Créez des descriptions de produits uniques pour répondre aux attentes de votre public.

Description par synonymie

Comme son nom l’indique, la création d’un contenu synonymisé consiste à reformuler le texte existant et à rechercher les synonymes des mots fréquemment utilisés. Il est essentiel d’attacher une grande importance à la qualité du contenu publié sur le site web.

Je ne recommande pas d’utiliser les générateurs qui modifient automatiquement le texte en ajoutant des synonymes de mots interchangeables. Vous devez veiller à la qualité de votre vocabulaire et à la correction linguistique. La cohérence du contenu et l’inclusion d’informations pertinentes sont également essentielles.

Vous pouvez utiliser LanguageTool ou Grammarly pour vérifier l’exactitude de votre texte. De cette manière, vous le modifierez quelque peu. L’application vous suggérera de modifier certains mots, certaines phrases et certaines interpolations. Pour trouver des synonymes, utilisez le Thésaurus, mais n’oubliez pas de le faire intelligemment.

Par exemple, vous voulez trouver un synonyme de “difficile” dans la phrase “Le produit peut être difficile à utiliser au début”. Le Thesaurus vous donne de nombreuses idées, mais vous ne pouvez pas utiliser chacune d’entre elles dans ce contexte. Analysez également la définition.

Il serait un peu maladroit d’utiliser “délicat”, “abstrait” ou “sombre” dans cette phrase. En revanche, “complexe” ou “gênant” conviennent parfaitement.

Est-ce que le contenu dupliqué est sanctionné par Google ?

La première révolution dans le monde du copywriting a été l’introduction de l’algorithme Panda en 2011. Son objectif était de mettre en évidence les sites web dont le contenu était précieux, unique et substantiel. Google a commencé à accorder plus d’attention au contenu étendu, substantiel, précieux et unique. Dans le même temps, les pratiques contraires à l’éthique se traduisaient par une position inférieure dans les résultats de recherche.

Bien que Google décide rarement de pénaliser le contenu dupliqué d’une page, celui-ci affecte le classement dans les moteurs de recherche. Lorsque des robots tombent sur plusieurs pages contenant le même texte, ils ont du mal à déterminer laquelle est originale et quelle version répond le mieux à la requête.

De même, ce contenu peut avoir moins de valeur, et les moteurs de recherche ont du mal à l’indexer et à l’inclure ou à l’exclure des résultats de recherche. Le ciblage des indicateurs de liens, c’est-à-dire la confiance, l’autorité, la valeur des liens, etc. pose également problème. Le moteur de recherche ne sait pas vers quelle page les lier.

Bien que cela soit très rare, il arrive que Google pénalise le contenu dupliqué ou décide de retirer le site web de l’index. Cela se produit lorsque le contenu est dupliqué intentionnellement et de manière répétée, et qu’une autre personne signale qu’il s’agit d’un plagiat.

Puis-je diffuser mon contenu original ?

La syndication ou souscription de contenu n’est rien d’autre que le partage conscient et volontaire d’un contenu déjà publié avec d’autres sites web. Ces sites web permettent d’ajouter du contenu à un autre site web et de le faire réimprimer par d’autres utilisateurs.

Si vous entreprenez une telle action, vérifiez que l’article partagé indique sa source. De cette manière, le robot l’associera à la source appropriée.

Un site web réactif est-il considéré comme du contenu dupliqué ?

Lors de la conception d’un site web, il convient de veiller à sa réactivité et à sa compatibilité avec les appareils mobiles. Un site web réactif adapte automatiquement sa résolution à la taille de l’écran de l’appareil. En règle générale, un site web réactif n’est pas considéré comme un duplicata.

Il arrive cependant que certains sites web aient une page complètement séparée dans la version mobile, qui est disponible à une adresse différente (m.domain.com, mobile.domain.com). Si cela n’est pas fait correctement, cela peut conduire à une duplication du contenu.

Vous devez indiquer avec précision les versions existantes de votre site aux robots de Google. Pour ce faire, vous devez mettre en œuvre les dispositions suivantes dans les versions desktop et mobile du site web :

<link rel=”alternate” href=”https://m.domain.com”> 

Placez-la dans la section “Heads” des versions desktop et mobile du site web. L’enregistrement informe de l’existence d’une version alternative du site web mobile et définit l’adresse canonique de la version de bureau.