Importância do Texto Alternativo para Acessibilidade e SEO de Imagens

Você sabia que 20,1% das SERPs do Google incluem imagens em 2024? Isso indica que as imagens são uma excelente fonte de tráfego para sites. Se você não está otimizando suas imagens para SEO, está perdendo uma grande oportunidade de alcance orgânico. Como acessar essa fonte de tráfego? Através do texto alternativo das imagens. Mas o que é texto alternativo? É sobre isso que vamos falar aqui.

Carregar imagens sem otimizar o texto alternativo pode prejudicar a classificação do seu site nas SERPs. Isso ocorre porque motores de busca como Google, Bing e Yahoo rastreiam páginas da web para entender seu conteúdo. Sem o texto alternativo, esses bots não conseguem obter um contexto claro das imagens. Neste artigo, explicamos a importância do texto alternativo, mostramos como escrever textos alternativos eficazes e compartilhamos as melhores práticas para otimizar o texto alternativo para SEO. Vamos explorar o tema!

O que Significa Texto Alternativo?

O texto alternativo é a descrição escrita que surge no lugar de uma imagem quando esta não é exibida na tela do usuário. Ele descreve a imagem e comunica sua importância para o documento ou página da web. Esse texto possibilita que softwares leitores de tela narrem imagens para pessoas com deficiência visual e que os motores de busca indexem e classifiquem seu site nas SERPs.

Também chamado de texto alternativo, atributos alt, descrições alt e tags alt, são inseridos dentro do código HTML ou em campos dedicados fornecidos pelo seu Sistema de Gestão de Conteúdo (CMS), como WordPress ou Joomla. O texto dentro do atributo alt atua como um substituto para a imagem, melhorando a pontuação de SEO do site.

A Importância do Texto Alternativo para Imagens

O texto alternativo para imagens é importante por três razões cruciais. Vamos detalhá-las a seguir.

Acessibilidade

A W3C divulgou as Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo da Web 1.0 em 1993, explicando como tornar o conteúdo acessível para usuários com diferentes habilidades. Entre essas diretrizes estava “oferecer alternativas equivalentes para conteúdo auditivo e visual”. Isso significa que qualquer página da web com imagens deve incluir descrições alternativas para conteúdo visual e auditivo, facilitando a compreensão dos leitores.

Experiência do Usuário

As tags alt aumentam a usabilidade e a acessibilidade para todos. Por exemplo, imagine que um usuário tenha largura de banda limitada e suas imagens não carreguem na tela. Em vez de ver apenas um ícone de link quebrado, ele pode ler o texto alternativo para entender a mensagem da imagem. Isso melhora a experiência do usuário e faz com que todos se sintam incluídos.

Tráfego

Ao descrever o conteúdo de uma imagem, as tags alt ajudam-nas a aparecer nos resultados de busca do Google. Imagens que aparecem no Google Imagens e em pacotes de imagens aumentam as classificações SERP do seu site e impulsionam o tráfego orgânico. Você também pode seguir essas dicas de especialistas para melhorar as classificações de busca do Google. CMSs modernos, como o WordPress, têm campos dedicados para adicionar texto alternativo a imagens. Se você usar um plugin de galeria do WordPress, como o Envira Gallery, encontrará a caixa de texto alternativo abaixo de cada imagem na galeria.

Como o Texto Alternativo Impacta o SEO?

Ao fornecer contexto ao conteúdo das imagens, o texto alternativo mantém os rastreadores de busca informados, permitindo que indexem as imagens corretamente. Portanto, ao configurar adequadamente as tags alt, você otimiza as imagens para os rastreadores da web, melhorando a pontuação geral de SEO. O texto alternativo é crucial em situações onde os navegadores não conseguem carregar imagens devido à baixa largura de banda.

Se o seu site está demorando séculos para carregar, use um plugin de desempenho do WordPress para aumentar a velocidade de carregamento da página. Você também pode atualizar para um servidor dedicado de 10 Gbps para obter o máximo desempenho.

O texto alternativo aparece no lugar da imagem, descrevendo o que a imagem retrata. O objetivo principal do texto alternativo é descrever o conteúdo de uma imagem para que os visitantes que não conseguem ver a imagem ainda possam entender do que se trata. Isso dá contexto ao seu conteúdo e permite que os rastreadores de busca indexem melhor as páginas da web. Assim como o texto alternativo para imagens melhora a experiência do usuário, um plano de hospedagem web protegido contra DDoS aumenta o tempo de atividade, para que seu site esteja disponível 24 horas por dia.

Como Escrever um Bom Texto Alternativo?

Aqui estão três dicas para escrever boas tags alt para melhorar a acessibilidade do site e o SEO.

Adicione Texto Alternativo às Imagens Certas

Não escreva tags alt para imagens decorativas, como a abaixo. Essas descrições podem distrair o público com deficiência visual, em vez de agregar valor. Em vez disso, você pode adicionar um atributo nulo: Isso informa aos leitores de tela que devem ignorar a imagem.

Deixar de adicionar um atributo nulo resultará em leitores de tela lendo o nome da imagem, o que pode confundir o ouvinte e prejudicar a experiência do usuário. Para melhores resultados, deve escrever o texto alternativo para todas as outras imagens, tais como:

1. Imagens de textos úteis, como capturas de tela de postagens em redes sociais
2. Fotos que fornecem informações complementares, como ofertas e promoções
3. Gráficos que ilustram dados essenciais
4. Imagens que demonstram como as coisas funcionam

Descreva a Imagem Usando o Menor Número de Palavras Possível

As tags alt devem ser precisas e concisas para obter os melhores resultados. Por isso, descreva apenas o que a imagem mostra. Ao escrever o texto alternativo, pense em como você descreveria a imagem para alguém por telefone.

Evite incluir créditos fotográficos, frases redundantes como “a imagem de” ou “uma fotografia de”, e informações já fornecidas na legenda da imagem ou no corpo do texto. Limite o texto alternativo a 125 caracteres, pois a maioria dos leitores de tela não consegue ler textos mais longos.

Inclua uma Palavra-Chave

Adicionar palavras-chave relevantes às tags alt pode ajudar os rastreadores de busca a entender o contexto da imagem. Isso contribuirá para que a imagem tenha uma classificação mais alta nas SERPs. É importante identificar as palavras-chave corretas para incluir no seu texto alternativo. Ferramentas como Google Analytics e software de busca de palavras-chave facilitarão esse processo.

Melhores Práticas para Escrever Texto Alternativo

O melhor texto alternativo para SEO é curto, mas descritivo. Aqui estão sete melhores práticas que o ajudarão a escrever melhores tags alt.

Seja Descritivo e Específico

Descreva a imagem usando o menor número de palavras possível, sem alterar o contexto.

Forneça Contexto

Se a imagem não se relacionar imediatamente com o corpo do texto, você pode fornecer contexto usando o atributo alt.

Mantenha-se com 125 caracteres

Ferramentas de leitura de tela geralmente não conseguem ler mais do que 125 caracteres. Portanto, faz sentido manter o texto alternativo curto e direto ao ponto.

Evite Frases Monótonas

Como precisa de trabalhar com um espaço limitado, evite frases como “imagem de” ou “fotografia de” que não adicionam valor à descrição.

Use Palavras-chave com Moderação

Inclua apenas palavras-chave que se encaixem no contexto. Você também pode usar palavras-chave semânticas ou de cauda longa se elas se encaixarem melhor.

Revise Erros de Ortografia

Palavras com erros de ortografia no texto alternativo podem confundir leitores de tela e prejudicar a experiência do usuário. Verifique erros comuns de ortografia antes de publicar a página ou postagem.

Não Adicione Alt Text a Todas as Imagens

Você deve adicionar texto alternativo apenas a imagens que precisam de descrição. Evite adicionar texto alternativo a imagens decorativas, pois isso não serve a nenhum propósito.

Conclusão

Agora que você entende o que é texto alternativo, porque ele é essencial e como escrever melhores tags alt, está pronto para melhorar as classificações SERP do seu site. Recomendamos praticar até dominar a arte de criar tags alt precisas e concisas. Não tenha medo de experimentar ou cometer erros. A chave é identificar o que funciona e repetir essas práticas.