Иногда, несмотря на высокий рейтинг сайта по важным ключевым словам, посещаемость может быть неудовлетворительной. Создатели веб-сайтов иногда забывают создать привлекательную сводку страницы, хотя это играет решающую роль в повышении показателя переходов (CTR). В этой статье я объясню, что это такое и почему стоит подготовить уникальное мета-описание для вашего сайта.
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это краткое описание содержимого страницы, отображаемое в результатах обычного поиска. Его цель — побудить пользователей посетить ваш сайт и увеличить количество кликов. Большинство систем CMS позволяют редактировать этот тег непосредственно в HTML-коде или через функциональность в панели управления сайтом. В WordPress вы можете использовать плагин Yoast SEO.
Мета-теги, такие как мета-заголовки и описания, представляют собой HTML-элементы, определенные в разделе заголовка страницы, помеченной тегами <head> </head>. Google официально заявил, что мета-описание не влияет на рейтинг страницы в результатах поиска. Однако это не означает, что оно не имеет значения.
SEO определяет порядок ранжирования в результатах поисковой системы, но пользователь решает, по какой ссылке перейти. Именно здесь мета-описание играет решающую роль.
Подходящее мета-описание может повлиять на производительность веб-сайта несколькими способами. В данном случае важен поведенческий фактор. Подумайте об описании страницы как о коротком рекламном слогане, цель которого привлечь внимание потенциального клиента и повлиять на его решение кликнуть.
Список результатов поиска состоит из нескольких элементов. Вы найдете только адрес веб-сайта, заголовок и мета-описание. Имея возможность настроить мета-заголовок и описание, отображаемые в поисковой выдаче, вы должны максимально использовать их потенциал.
Хорошо составленные мета-описания должны точно описывать содержимое страницы и заставлять пользователей считать, что оно наилучшим образом соответствует их запросу. Описания, автоматически создаваемые Google, могут не заинтересовать потенциальных клиентов.
Хотя мета-описание напрямую не влияет на SEO, оно может косвенно оказывать некоторое влияние на SEO. Хорошее резюме положительно повлияет на увеличение показателя кликов (CTR). Боты Google понимают более высокий CTR как сигнал о том, что ваша страница хорошо соответствует запросу, и размещают ее выше в поисковой выдаче.
Вы уже познакомились с одним из мифов о SEO. Хотите узнать больше? Прочитайте статью, в которой мы обсуждаем наиболее важные мифы о SEO.
Где вы должны расставить приоритеты при настройке описания?
Если вы управляете небольшим веб-сайтом на общем хостинге, создание уникальных мета-описаний для каждой подстраницы не составит значительной проблемы.
Сложности возникают при работе с большим и сложным веб-сайтом, где создание мета-описаний для каждой подстраницы было бы трудоемкой задачей. В такой ситуации сначала сосредоточьтесь на нескольких типах страниц сайта.
Установка уникального мета-описания направлена на то, чтобы повлиять на поведение пользователей и улучшить показатель кликабельности (CTR) просмотров страниц в результатах поиска. Практический подход заключается в создании убедительных описаний на страницах с высоким рейтингом и существующим трафиком для достижения быстрых и эффективных результатов.
Страницы с небольшим содержанием
Автоматически сгенерированные описания, основанные на содержании страницы, имеют больше смысла, когда оно обширное и высокого качества. Однако описания для страниц с небольшим содержанием могут ввести пользователей в заблуждение; они могут содержать только заголовки, контактную информацию или сведения об использовании файлов cookie. Поэтому на таких подстраницах вы должны создать мета-описание самостоятельно.
Описание домашней страницы
Наиболее значимая страница должна иметь привлекательный набор мета-описаний, которые будут отображаться, среди прочего, когда кто-то поделится вашей страницей в социальных сетях.
Страницы категорий
Страницы категорий и предложений генерируют ценный трафик, поэтому приложите все усилия, чтобы они занимали как можно более высокое место в результатах обычного поиска и выделялись среди других конкурентных предложений. Одним из элементов, который может склонить чашу весов в вашу пользу, является привлекательное мета-описание.
Страницы товаров
Потенциальный клиент, ищущий конкретный товар, может наткнуться на несколько магазинов с одинаковым предложением. Вы можете увеличить шансы покупателей выбрать ваш веб-сайт, создав уникальные мета-описания. Они должны подчеркивать преимущества продукта и магазина.
Как написать хорошие мета-описания?
Не существует идеального универсального шаблона для создания мета-описаний, который можно было бы применить ко всем веб-страницам. Краткое описание страницы варьируется в зависимости от отрасли, типа страницы или цели поиска. Однако при подготовке привлекательного резюме страницы необходимо соблюдать простые правила.
Длина мета-описаний
Длина самого мета-описания не ограничена, и вы можете найти множество примеров в Интернете, где его содержание значительно превышает рекомендуемое количество символов. Поисковые системы определяют подходящую ширину описаний, и вам решать, писать тексты, которые соответствуют размеру и полностью отображаются.
Описание, длина которого превышает допустимую, не считается ошибкой, но поисковая система его усечет. В прошлом Google показывал описания длиной до 320 символов. В настоящее время максимальная длина отображаемого мета-описания составляет примерно 150-160 символов.
Длина описания страницы, выраженная в количестве символов, неточна, поскольку отдельные символы могут иметь разную ширину и занимать больше места. Поисковые системы анализируют ширину описания страницы в пикселях. На настольных устройствах максимальная ширина поиска Google составляет 980 пикселей, в то время как на мобильных устройствах она составляет 680 пикселей. В переводе это примерно 120 символов.
Вы можете найти множество веб-сайтов в Интернете, которые позволяют вам загрузить заголовок и описание страницы и проверить, будут ли они правильно отображаться в результатах поиска.
Не забывайте о достижении высоких позиций в результатах поиска. Для достижения этого вам необходимо учесть несколько важных элементов. Одним из них является правильный выбор расположения сервера. Если ваши клиенты в основном французы, стоит подумать о локальном хостинге.
Такой виртуальный сервер ускорит загрузку вашего сайта, что является решающим фактором ранжирования для Google, но физическое расположение сервера также сыграет вам на руку.
Лаконичность и использование ключевых слов
Мета-описания должны быть конкретными и краткими. Из-за ограниченной длины стоит размещать наиболее релевантную информацию о странице и основное ключевое слово в начале описания. Зачем включать ключевое слово, если оно не влияет на рейтинг?
После того, как пользователь вводит определенное ключевое слово в поле поиска, Google выделяет его жирным шрифтом в описаниях результатов, чтобы помочь найти соответствующие результаты. Наличие ключевых слов в описании страницы напрямую не влияет на позицию в рейтинге, поэтому не набивайте несколько ключевых слов. Сосредоточьтесь на лучшем из них и удобочитаемости описания.
Уникальность и соответствие намерениям пользователя
Уникальное описание страницы может лучше соответствовать ожиданиям пользователя. Пользователи могут искать информацию, сравнивать цены или конкретные товары. Когда ваше мета-описание соответствует их запросу, это убеждает пользователей считать ваш сайт ценным и побуждает их к дальнейшему изучению контента.
Наличие дублированных описаний, не связанных с конкретной подстраницей, непривлекательно с точки зрения пользователя. Пользователи, просматривающие список результатов поиска, должны видеть, что ваша страница наилучшим образом соответствует их ожиданиям.
Призыв к действию
Включая CTA, вы напрямую обращаетесь к пользователю Интернета и предлагаете, что ему следует делать. Призывы к действию, такие как “Проверьте предложение”, “Закажите сейчас” или “Нажмите и посмотрите”, привлекательны, но у вас есть возможность подойти к теме более индивидуально.
Учитывайте, что ищут пользователи, и вызывайте их интерес, используя творческий призыв к действию. В зависимости от типа контента на конкретной подстранице вы можете побудить пользователей прочитать всю статью, ознакомиться с прайс-листом или оформить заказ на интересующий их товар.
Мощные слова
Вы можете использовать ключевые слова для усиления сообщения. Это способ привлечь внимание пользователя, выделиться из других результатов поиска и повлиять на коэффициент конверсии. Примеры описательных прилагательных, используемых для усиления сообщения в мета-описаниях, включают: бесплатный, новейший, всеобъемлющий, актуальный или самый дешевый.
Используя такие слова, как “бесплатная доставка”, “доступно сейчас”, “революционный продукт” или “последняя коллекция”, вы повышаете шансы достучаться до пользователя. Вы также можете апеллировать к чувствам, описывая аромат, вкус или внешний вид продукта.
Смайлики и символы
Мета-описание должно заинтересовать пользователя своим содержанием, но также привлекать внимание визуально. Эмодзи становятся все более популярными, поскольку они, несомненно, помогают выделиться. Вы можете сопоставить их с контентом или использовать универсальные элементы, такие как ✅, 👉🏻 или ⭐.
Добавление смайликов в мета-описания сопряжено с определенным риском. Включение смайликов сопряжено с определенным риском, поскольку они могут некорректно отображаться в результатах поисковой системы. Это может сделать описание менее читабельным, влияя на то, как его воспринимают пользователи.
Проблема может возникнуть из-за типа устройства пользователя, типа или версии веб-браузера и самой поисковой системы. Однако, несмотря на эти факторы, многие люди идут на риск и включают смайлики в свои мета-описания.
Альтернативой могут быть символы HTML, которые кажутся более безопасным вариантом. С помощью символов HTML доступно множество типов стрелок, звездочек и других элементов для улучшения мета-описания. Вы можете найти их список на веб-сайте w3schools.com .
Почему Google не отображает мое мета-описание?
Google может адаптировать описание веб-сайта и представить его таким образом, который он сочтет наиболее полезным для пользователей. Хорошее мета-описание может появиться в результатах поиска в его первоначальной версии, но окончательная оценка качества описания зависит от алгоритмов.
Описания не по теме
Когда описание страницы не имеет ничего общего с ее содержанием, Google отображает наиболее релевантную выдержку из подстраницы. То же самое происходит, когда владелец устанавливает одно мета-описание для всего веб-сайта.
Еще худшей практикой является попытка манипулировать описанием для привлечения пользователей, что поначалу может показаться эффективным. Такие действия не принесут никаких долговременных выгод; в долгосрочной перспективе ваш сайт может потерять свои позиции в рейтинге Google.
Недовольные пользователи, которые быстро покидают сайт, потому что не нашли искомой информации, способствуют увеличению показателя отказов. Это еще один фактор ранжирования, который в данном случае может сработать против вас.
Слишком много ключевых слов
Хотя это почти 15 лет не влияло на ранжирование результатов поиска, вы все еще можете найти множество веб-сайтов с мета-описаниями, заполненными ключевыми словами. Вброс ключевых слов — неприемлемая практика Google, которая не имеет смысла и может принести больше вреда, чем пользы.
Заключение
Хотя содержание мета-описания напрямую не влияет на рейтинг в поисковых системах, оно имеет большое значение для оптимизации сайта. Мета-описание в первую очередь влияет на поведение пользователей, поскольку убедительное резюме может побудить пользователей перейти по вашей ссылке. Придерживаясь некоторых простых рекомендаций, вы можете создать выдающееся описание, которое выделит вас среди конкурентов.
Создание мощного описания не требует больших усилий, поэтому стоит потратить некоторое время на подготовку мета-описаний для ваших важных страниц.
Если вам понравилась эта статья, значит, вам понравится хостинг-платформа UltaHost. Купите SEO-ориентированный веб-хостинг, получите круглосуточную поддержку от нашей службы поддержки и бесплатный домен. Наша мощная инфраструктура ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу! Ознакомьтесь с нашими планами!
