Wie vermeidet man doppelte Inhalte im eCommerce?

Google mag es nicht, wenn Klontexte oft indexiert werden. Was ist doppelter Inhalt, wie wird er von Google behandelt und wie kann man ihn vermeiden? In diesem Artikel findest du die Antworten auf all diese Fragen.

Wir unterteilen doppelte Inhalte in externe und interne. Externe Duplikation ist der kopierte Text unter vielen URL-Adressen, während interne Duplikation sich auf die Duplikation innerhalb einer Domain bezieht. In diesem Fall ist das häufigste Problem eine falsche Weiterleitung der Version derselben Seite.

Wenn eine Website mit www, ohne www, HTTP und HTTPS verfügbar ist, werden sie von den Suchmaschinen als Duplikate betrachtet. Es gibt jedoch Möglichkeiten, um Probleme in den SERP zu vermeiden. Beispiele sind die Änderung der .htaccess-Datei oder die Implementierung von Weiterleitungen auf der Website mit PHP oder JavaScript. Aber fangen wir von vorne an.

Was ist doppelter Inhalt?

Das Hauptziel eines effektiven Content-Marketings ist es, den Inhalt einzigartig, gut optimiert und wertvoll zu machen. Von doppeltem Inhalt spricht man, wenn der veröffentlichte Text unter mehreren URLs zu finden ist. Duplizieren ist oft das Ergebnis unbewusster Handlungen, die aus einem Mangel an ausreichendem Wissen über das Thema resultieren. Es gibt zwei Arten von doppeltem Inhalt: innerhalb einer Website und über mehrere Domains hinweg.

Doppelte Inhalte innerhalb einer Website

Wie die Überschrift schon sagt, handelt es sich um internen doppelten Inhalt. Der Grund dafür sind wie so oft grundlegende Fehler:

• Mangels 301-Weiterleitungen führen mehrere Adressen zu einer Unterseite, wodurch ein Duplikat entsteht, z.B. , , , , , , , usw. Alle diese Adressen können denselben Content der Homepage anzeigen.
• Doppelte Produktbeschreibungen im Online-Store. Jede Beschreibung sollte einzigartig sein und die Spezifikationen und Vorteile des Produkts aufzeigen.
• Doppelte Kategoriebeschreibung. Die Hauptbeschreibung einer Kategorie wird bei der Paginierung, Filterung oder Sortierung einer bestimmten Kategorie wiederholt.
• Duplizierung der ersten Seite der Kategorie-Paginierung. Dieser Fehler tritt häufig bei der ersten Seite der Kategorie auf, die unter domain.com/category und domain.com/category?page=1 zu finden ist. Als Ergebnis erhalten wir eine doppelte Seite, deren Text sich in keiner Weise unterscheidet.
• Implementierung der Sprachversion. Das kann passieren, wenn der Ersteller vergisst, eine Seite in die angegebene Sprache zu übersetzen. In diesem Fall kann die Website aus mehreren Kopien derselben englischen Seite bestehen, die während des Übersetzungsprozesses ausgelassen wurde.
• GET-Parameter ohne Standardisierung. Beispiel: domain.com?sort=up&tipe=new&page=1, domain.com?sort=up&page=1&tipe=new, domain.com?page=1&sort=up&tipe=new, domain.com?tipe=new&page=1&sort=up, domain.com?page=1&tipe=new&sort=up, domain.com?tipe=new&sort=up&page=1.

Über mehrere Domains hinweg doppelte Inhalt

Der gleiche Inhalt wurde auf mindestens zwei Websites veröffentlicht. Die Gründe dafür können unterschiedlich sein.

• Kopieren von Inhalt aus anderen Quellen.
• Bei Produkten ist es üblich, die Beschreibungen von der Website des Herstellers zu kopieren.
• Kopieren von Snippets ohne Verwendung eines semantischen Links.
• Duplizieren von Produktbeschreibungen auf Plattformen wie eBay, Amazon und AliExpress.
• Doppelte Inhalt auf sozialen Medien, Informationsseiten oder Katalogen.
• Kopie der Presse und gesponserte Artikel. Rechtliche Bestimmungen und Vorschriften – bei der Veröffentlichung auf deiner Website lohnt es sich, wachsam zu sein und solche Seiten mit dem “noindex”-Tag zu kennzeichnen.

Wie kann man doppelte Produktbeschreibungen vermeiden?

Das Problem der eindeutigen Produktbeschreibungen in Online-Shops wird unterschätzt. In der Regel kommt es vor, dass es für ein Produktmodell mehrere Versionen gibt, z.B. Farbversionen. Wie oft bist du schon auf eine fast identische Beschreibung gestoßen, die sich nur in Details wie der Farbe, der Größe oder der Art der verwendeten Komponenten unterscheidet?

In der Regel veröffentlichen die Betreiber von Online-Shops die Beschreibungen des Herstellers. Dann kann sich das Problem als schwerwiegender erweisen, denn eine ähnliche Idee könnte bei mehreren Verkäufern aufgekommen sein, die dieselben Produkte in ihrem Laden anbieten.

Alle Seiten können gemeinsame Elemente haben

Natürlich lässt es sich nicht vermeiden, ähnliche Ausdrücke zu verwenden. Die Sprache hat eine begrenzte Anzahl von Wörtern. Um etwas zu kommunizieren, kannst du eine der wenigen Kombinationen verwenden. Eine einzelne Phrase oder ein einzelner Satz wird von Google also nicht als Duplicate Content wahrgenommen. Das Problem tritt auf, wenn jemand ganze Fragmente der Website oder des Artikels kopiert.

Einzigartige Produktbeschreibungen – warum lohnt es sich?

Nur White Hat SEO-Aktivitäten können die gewünschten Ergebnisse bringen. Einzigartige und gut optimierte Produktbeschreibungen im Online-Shop sind unverzichtbare Elemente der ethischen SEO.

Die Einzigartigkeit der Beschreibungen ist entscheidend, denn Google konzentriert sich auf den hohen Wert des Inhalts. Suchmaschinen wissen die Einzigartigkeit zu schätzen und platzieren sie auf höheren Positionen in den SERPs. Und du weißt, dass höhere Ergebnisse mehr Traffic und eine bessere Konversion bedeuten.

Wenn du deine Beschreibung im Online-Shop erstellst, hast du die Möglichkeit, dein einzigartiges Leistungsversprechen hervorzuheben. Du kannst dich auf die besonderen Vorteile konzentrieren, die der Kauf des Produkts bei dir mit sich bringt. Originelle Arbeit ist nicht nur gut für SERP und SEO. Sie wirkt sich auch positiv auf die Gefühle des Kunden gegenüber dem Unternehmen aus.

Wenn der Kunde eine einzigartige Beschreibung liest, die mit wertvollen Informationen angereichert ist, findet er sie hilfreich, wenn er einen Kauf tätigt. Er fühlt sich wertgeschätzt und ist zufrieden, dass du seine Bedürfnisse erfüllt hast. Auf diese Weise baust du das Image eines Experten in einer bestimmten Branche auf.

Ein weiterer Vorteil einer einzigartigen Beschreibung ist, dass du die volle Kontrolle über die visuellen Aspekte deiner Website hast. Der visuelle Aspekt der Website beeinflusst das Kundenverhalten erheblich. Das Vorhandensein von Überschriften, Aufzählungszeichen und die Hervorhebung wichtiger Informationen können den Verkauf fördern.

Wenn du die Beschreibung kopierst und unverändert auf der Website veröffentlichst, bietest du dem Nutzer genau das, was dein Konkurrent macht. Ohne Textanpassung hast du auch keine Kontrolle über die SEO und die richtige Platzierung der Schlüsselwörter. Erstelle einzigartige Produktbeschreibungen, um die Erwartungen deines Publikums zu erfüllen.

Synonymisierte Beschreibung

Wie der Name schon sagt, besteht die Erstellung von synonymisierten Inhalten darin, den bestehenden Text neu zu formulieren und nach Synonymen für die häufig verwendeten Wörter zu suchen. Es ist wichtig, dass du großen Wert auf die Qualität der Inhalte legst, die du auf deiner Website veröffentlichst.

Ich empfehle nicht, die Generatoren zu verwenden, die den Text automatisch bearbeiten, indem sie Synonyme von Wörtern austauschbar hinzufügen. Du solltest auf eine hohe Qualität deines Wortschatzes und sprachliche Korrektheit achten. Auch inhaltliche Konsistenz und die Aufnahme relevanter Informationen sind wichtig.

Du kannst Grammarly verwenden, um die Korrektheit des Textes zu überprüfen. Auf diese Weise wirst du ihn ein wenig verändern. Die Anwendung wird dir vorschlagen, einige Wörter, Sätze und Einschübe zu ändern. Um Synonyme zu finden, verwende den Thesaurus, aber denke daran, dass du es geschickt anstellen musst.

Du willst zum Beispiel ein Synonym für “schwierig” in dem Satz “Das Produkt kann anfangs schwierig in der Anwendung sein” finden. Der Thesaurus liefert dir zahlreiche Ideen, aber du kannst nicht jede einzelne davon in diesem Zusammenhang verwenden. Analysiere auch die Definition.

Es wäre ein bisschen ungeschickt, wenn du in diesem Satz “delikat”, “abstrakt” oder “dunkel” verwenden würdest. Aber “komplex” oder “mühsam” passt hervorragend.

Wird doppelter Inhalt von Google bestraft?

Die erste Revolution in der Welt des Copywritings war die Einführung des Panda-Algorithmus im Jahr 2011. Sein Ziel war es, Websites mit wertvollen, einzigartigen und gehaltvollen Inhalten hervorzuheben. Google begann, umfangreichen, gehaltvollen, wertvollen und einzigartigen Inhalten mehr Aufmerksamkeit zu schenken. In der Zwischenzeit führten unethische Praktiken zu einer niedrigeren Position in den Suchergebnissen.

Obwohl Google nur selten entscheidet, doppelte Inhalte auf einer Seite zu bestrafen, wirkt sich dies auf das Suchmaschinenranking aus. Wenn Suchroboter auf mehrere Seiten stoßen, die denselben Text enthalten, können sie nur schwer bestimmen, welche davon das Original ist und welche Version am besten auf die Suchanfrage antwortet.

Außerdem sind solche Inhalt möglicherweise weniger wertvoll, und die Suchmaschinen haben ein Problem damit, sie zu indizieren und in die Suchergebnisse aufzunehmen oder auszuschließen. Es gibt auch ein Problem mit der Ausrichtung der Linkmetriken, d.h. Vertrauen, Autorität, Linkwert usw. Die Suchmaschine weiß nicht, auf welche Seite sie verlinken soll.

Auch wenn es sehr selten vorkommt, kommt es vor, dass Google eine Abstrafung für doppelte Inhalt vornimmt oder beschließt, die Website aus dem Index zu entfernen. Das passiert, wenn Inhalte absichtlich und wiederholt dupliziert werden und wenn eine andere Person meldet, dass es sich um ein Plagiat handelt.

Kann ich meine eigenen Inhalte teilen?

Die Syndizierung von Inhalte ist nichts anderes als die bewusste und freiwillige Weitergabe von bereits veröffentlichten Inhalte an andere Websites. Solche Websites ermöglichen es, Inhalte auf einer anderen Website zu veröffentlichen und von anderen Nutzern nachzudrucken.

Wenn du eine solche Aktion durchführst, vergewissere dich, dass der teilende Artikel seine Quelle angibt. Auf diese Weise wird der Roboter ihn mit der richtigen Quelle in Verbindung bringen.

Gilt eine responsive Website als doppelter Inhalt?

Bei der Gestaltung einer Website sollte man darauf achten, dass sie responsiv ist und sich an mobile Geräte anpasst. Eine responsive Website passt ihre Auflösung automatisch an die Bildschirmgröße des Geräts an. Im Allgemeinen wird eine responsive Website nicht als Duplikat betrachtet.

Es kommt jedoch vor, dass einige Websites in der mobilen Version eine komplett separate Seite haben, die unter einer anderen Adresse (m.domain.com, mobile.domain.com) verfügbar ist. Wenn du das nicht richtig machst, kann das zu doppeltem Inhalt führen.

Du musst den Google-Robotern die bestehenden Versionen deiner Website genau anzeigen. Dazu musst du die folgenden Bestimmungen in der Desktop- und der mobilen Version der Website umsetzen:

<link rel=”alternate” href=”https://m.domain.com”> 

Platziere ihn im Kopfbereich sowohl der Desktop- als auch der mobilen Version der Website. Der Eintrag informiert über eine alternative Version der mobilen Website und setzt die kanonische Adresse der Desktop-Version.