10 najpopularniejszych mitów o SEO – obalamy i wyjaśniamy

Wielu właścicieli stron internetowych nie ma pojęcia, czym jest SEO, ale chcą pojawić się w wyszukiwarce Google, promować się i zarabiać. Temat ten budzi jednak wiele pytań i wątpliwości. Istnieje wiele mitów o SEO, które szkodzą branży i utrudniają sam proces pozycjonowania.

Osoba bez wiedzy o SEO może próbować pozycjonować swoją stronę według kilku złotych zasad. A co, jeśli te złote zasady, o których słyszała, są nieprawdziwe?

Tajemnice pozycjonowania stron

Można postrzegać specjalistów SEO jako tajemnicze osoby. Muszą mieć ogromne kotły z bulgoczącą substancją w swoich ciemnych biurach i wrzucać do nich dziwne organiczne pozostałości, szepcząc zaklęcia w dziwnym języku! Cóż, nie. Nie potrzebujesz kotła ani zaklęć, aby uzyskać pożądane efekty pozycjonowania.

Wiele mitów o SEO przedstawia optymalizację stron internetowych w nieprawdziwym świetle. Tak naprawdę jest to proces długoterminowy, oparty głównie na żmudnej i ciężkiej pracy zespołu specjalistów. Godziny analizy i interpretacji danych, rozwiązywanie coraz to nowych problemów i nadążanie za ciągłymi zmianami Google to tylko niektóre z zadań, które pomagają stronie wspinać się w wynikach wyszukiwania.

Wiele mitów o SEO nie odzwierciedla rzeczywistości, ale wciąż funkcjonują one w umysłach przedsiębiorców i marketerów. Poniżej rozwieję wątpliwości związane z nimi.

SEO kończy się na osiągnięciu wysokiej pozycji

Wysoka pozycja w SERP to tylko jeden z celów klienta. SEO nie kończy się na poprawie pozycji strony. Zwiększona widoczność strony, a tym samym większy ruch, musi skutkować zwiększeniem konwersji. Specjaliści muszą dołożyć wszelkich starań, aby użytkownik, który trafi na stronę, kupił produkt lub usługę.

Algorytm Google nie śpi, a w każdej chwili może obniżyć pozycję jednej strony kosztem innej. Ponadto konkurencja zrobi wszystko, aby przeskoczyć cię w wynikach wyszukiwania. Zanim dotarłeś na to pierwsze miejsce, inna strona już tam była i musiała z tego miejsca spaść. Top 1 jest tylko jeden.

Dlatego specjaliści SEO monitorują sytuację, wprowadzają zmiany i poprawki oraz wzbogacają profil linków, aby strona utrzymała wysoką pozycję przez długi czas.

Agencja zagwarantuje ci konkretne miejsce w wynikach wyszukiwania

Spośród wielu mitów o SEO, ten jest najdziwniejszy. No bo jak to miałoby działać? Jedyną możliwością, jaką mogę sobie wyobrazić, byłoby, gdyby Google zorganizowało aukcję. Spróbuj to sobie wyobrazić: dzisiaj licytujemy frazę „jaka jest prędkość światła?”. Kto jednak chciałby korzystać z wyszukiwarki, jeśli wyniki zależałyby od ceny? Wówczas Wikipedia nie panowałaby na listach wyszukiwania, jak to jest teraz. Wpisując taką frazę, chcesz znać prędkość światła, a nie zobaczyć ofertę dostawcy prądu.

Celem pozycjonowania w wynikach wyszukiwania jest umieszczenie strony jak najwyżej w organicznych wynikach. Ostateczny sukces składa się z wielu czynników i zmiennych, dlatego nigdy nie ma gwarancji sukcesu. Żaden specjalista SEO nie może zagwarantować konkretnego wyniku dla konkurencyjnych słów kluczowych. Muszą jednak pokazać postęp śledzony przez ich KPI, na przykład, jeśli chcesz wykorzystać moc SEO dla branży turystycznej, powinieneś śledzić postępy procesu SEO na podstawie KPI, które określają sukces w danej niszy.

Pierwsze miejsce w SERP gwarantuje największy ruch

Czasami, gdy strona osiągnie pierwsze miejsce, ruch jest niezadowalający. Oczywiście w większości przypadków najwyższa pozycja w SERP jest równoznaczna z największą liczbą odwiedzających, ale zdarzają się wyjątki.

Wygląd wyników stale się zmienia. Oprócz płatnych reklam, map czy grafik, nie można zapominać o pozycji zerowej, która według Google dostarcza najlepszej odpowiedzi na zapytanie. Ponieważ satysfakcjonująca odpowiedź jest wyświetlana bezpośrednio, użytkownicy rzadko odwiedzają stronę. Czytelnik zadał pytanie, Google dostarczył odpowiedź pobraną z twojej strony i tyle.

Rozszerzone wyniki wyszukiwania (zdjęcia, gwiazdki recenzji, cena, stan magazynowy, autor artykułu itp.) również mają duże znaczenie. Nawet jeśli znajdują się na niższych pozycjach, mogą przyciągać uwagę użytkownika bardziej niż goły wynik z pierwszego miejsca.

Pomyśl, ile razy przewijałeś wyniki wyszukiwania, ponieważ TOP3 to zazwyczaj znane platformy z ich specyficznymi produktami. Czasami użytkownik pomija pierwszy wynik, który jest wciśnięty pomiędzy reklamy. Dlatego nie zawsze przeskoczenie rynkowych gigantów da oczekiwany rezultat.

Każdy może pozycjonować stronę

Każdy może zbudować dom, prowadzić księgowość, zrobić prywatny wirtualny serwer hostingowy czy naprawić samochód. Tak, oczywiście. W końcu to robią ludzie. Tylko że ci ludzie mają odpowiednie doświadczenie i wykształcenie. Możesz spróbować samodzielnie sprawić, by twoja strona pojawiła się wysoko, ale czy wysiłki wystarczą?

Jeśli chodzi o czołowe pozycje, nie wystarczy chcieć. Potrzebna jest wiedza, doświadczenie, intuicja, umiejętność dokładnej analizy i interpretacji danych, właściwy dobór słów kluczowych, wiele drogich narzędzi i znajomość wszystkich zmian i innowacji. Cierpliwość i chęć poświęcenia dużej ilości czasu również są kluczowe.

Samodzielne pozycjonowanie stron jest możliwe, ale będzie kosztować wiele prób i błędów, zmarnowanego czasu i konieczności sięgnięcia głębiej do kieszeni, aby kupić odpowiednie narzędzia. Wielu przedsiębiorców nie może sobie pozwolić na optymalizację strony firmowej pod kątem SEO na własną rękę.

SEO opiera się na nielegalnych działaniach

Trudno to skomentować. Przede wszystkim SEO nie jest regulowane żadnym konkretnym prawem. Oczywiście zajmując się SEO, opieramy się na pewnych regulacjach (np. prawie autorskim), ale to samo dotyczy księgowości. Fakt, że niewielka część księgowych podejmuje nielegalne działania, nie oznacza, że księgowość opiera się na działaniach nielegalnych.

Oprócz prawa, SEO wymaga przestrzegania wytycznych i polityki Google. Jeśli ktoś stosuje zabronione praktyki, cały proces może przynieść opłakane skutki dla strony internetowej. Wartościowa treść, naturalne linki prowadzące do strony, wsparcie content marketingiem czy inne działania wspomagające SEO są legalne.

SEO pozwala szybko osiągnąć cel

Wciąż istnieją błędne przekonania, że SEO daje natychmiastowy efekt. SEO to proces, który wymaga czasu, i trudno określić, kiedy pojawią się pierwsze efekty. Analiza i wdrożenie zmian na stronie, zarówno technicznych (poprawić prędkość ładowania, wersja mobilna itp.), jak i treściowych (optymalizacja treści) czy poprawiających UX, oraz proces budowania linków – wszystko to wymaga czasu.

Pamiętaj, że pracę specjalistów SEO oceniają boty Google, a to od algorytmów zależy, kiedy dana strona osiągnie wysoką pozycję. Zatem strona na niższym miejscu nie musi od razu notować wzrostów po rozpoczęciu działań SEO. Czasami może to potrwać nawet kilka miesięcy.

SEO jest przeceniane

Wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania rzadko jest wynikiem przypadku, a na pewno nigdy, jeśli chodzi o słowa kluczowe o wysokiej konkurencyjności. Czasami wartościowa treść obroni się sama, ale nie wystarczy to do konkurowania z profesjonalnym SEO. Bez równoczesnej pracy związanej z poprawą jakości strony lub dostosowaniem jej do potrzeb użytkownika skazujesz się na drugą dziesiątkę wyników.

Możesz więc inwestować w płatne kampanie i promować się w mediach społecznościowych, ale aby osiągnąć wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania, musisz podjąć profesjonalne działania. Zatem odpowiedz sobie, czy SEO jest przeceniane, czy może potrzeby rynku sprawiają, że ta dziedzina marketingu internetowego jest tak głośna?

Linki zewnętrzne i content marketing wystarczą, by „wystrzelić stronę w kosmos”

Aby osiągnąć wysokie wyniki w wyszukiwarce, musisz dopracować wiele elementów. Jednym z najważniejszych jest zestaw naturalnych linków wysokiej jakości i content marketing. Jednak uzyskanie zadowalających wyników, opierając się tylko na tych dwóch aspektach, będzie problematyczne. SEO to proces wielokierunkowy; zarówno aspekty on-site, jak i off-site są równie ważne.

Angażujące i pochłaniające treści mogą przyciągnąć użytkowników, ale bez technicznego dostosowania strony może to nie wystarczyć, aby Google wyświetlało twoją stronę wysoko w wynikach organicznych. Z drugiej strony, jeśli masz imponujący profil linków, ale twoja strona absolutnie nie nadąża za tym, również nie przebijesz konkurencji, która wciąż dąży do perfekcji.

Każda strona może być wysoko pozycjonowana

Teoretycznie tak, ale jak wspomniałem wcześniej, skuteczne pozycjonowanie wymaga wielu czynników. Na niektóre z nich możemy mieć wpływ, ale nie na wszystkie. Można jedynie zgadywać algorytmy Google i próbować się dostosować, ale nie ma gwarancji sukcesu.

Czasami słaby serwer, nielogiczna nawigacja na stronie lub wiele innych rzeczy utrudniają skuteczne pozycjonowanie i stają na drodze do sukcesu projektu.

Nie ma różnicy między SEO globalnym a lokalnym

Patrząc szeroko na temat, te dwa obszary marketingu internetowego różnią się pewnymi elementami. Po pierwsze, chodzi o strategię działania i dobór słów kluczowych dla docelowej grupy odbiorców.

Lokalne SEO musi mieć charakter regionalny. Przekłada się to nie tylko na frazy, ale także na odpowiednie linkowanie z lokalnych stron czy widoczność na mapach Google i wysoka ocena. Ważne jest również budowanie rozpoznawalności marki w danym regionie, co nie jest priorytetem dla projektów ogólnokrajowych lub globalnych.

Podsumowanie

Powstawaniu mitów o SEO nie da się zapobiec, dopóki ta część marketingu ma się dobrze. Najważniejsze jest odpowiednie weryfikowanie fałszywych informacji. Złożoność tematu sprawia, że mity się rozrastają, czasami nabierając prześmiewczego tonu. Pamiętaj, aby używać zdrowego rozsądku, a w razie wątpliwości skonsultować się z ekspertem, który wskaże problem i pomoże go rozwiązać.