Obecnie ponad 4,5 miliarda ludzi na całym świecie korzysta z Internetu, a ta liczba rośnie z każdą sekundą. Sprawia to, że nieustannie wzrasta znaczenie marketingu internetowego w strategii marketingowej. Marketing online to zestaw działań marketingowych, który przy użyciu kanałów cyfrowych ma dotrzeć do określonej grupy docelowej.
Firmy mogą nawiązywać kontakt z ludźmi w celu promocji produktów i usług online. Jedna osoba nigdy wcześniej nie mogła dotrzeć do tak wielu ludzi na tak wiele sposobów, natychmiastowo i z taką łatwością. Marketing internetowy rozwija się bardzo szybko. Co miesiąc coraz więcej osób kupuje towary i usługi online, a coraz więcej firm przenosi swoją działalność do Internetu, wynajmując serwery VPS i tworząc na nich swoje strony internetowe, aplikacje i systemy wewnętrzne.
Zaplanuj swoją strategię e-marketingową
Istnieje wiele rodzajów marketingu internetowego. Firmy wybierają najlepszy rodzaj reklamy, biorąc pod uwagę model biznesowy, branżę, rodzaj produktów i usług, grupę docelową i budżet.
Aby w pełni wykorzystać potencjał marketingu internetowego, opracuj strategię. Ustal realistyczne cele i testuj różne kanały marketingowe. Gdy już będziesz wiedział, co działa, a co nie, zbudujesz lepsze strategie e-marketingowe. Na początek zapoznaj się z najważniejszymi rodzajami marketingu internetowego.
SEO – optymalizacja i pozycjonowanie witryny
SEO to proces optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek internetowych, mający na celu osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Pomaga on dostosować witrynę do algorytmów Google i ich wytycznych.
Dzielimy SEO na wewnętrzne (on-site) i zewnętrzne (off-site). W ramach wewnętrznych działań SEO znajduje się optymalizacja HTML, jakość treści i jej struktura. Dużą pomocą przy takich działaniach są wtyczki SEO do WordPressa. Do działań zewnętrznych zaliczają się sygnały społecznościowe oraz budowa linków, czyli zdobywanie odnośników zwrotnych od innych stron internetowych.
Wyszukiwarki internetowe korzystają z botów do przeszukiwania Internetu i indeksowania treści online. Gdy ktoś wyszukuje określone słowa kluczowe, wyszukiwarka stara się dostarczyć najbardziej przydatne wyniki. Obecnie, gdy mówimy o SEO, głównie mamy na myśli Google, ponieważ jest to najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie. SEO jest obowiązkową częścią strategii marketingu internetowego.
Pozycjonowanie w Mapach Google
Jeśli Twoja firma działa lokalnie, istotnym krokiem w strategii marketingowej jest zgłoszenie i zweryfikowanie firmy w Google My Business. To bezpłatna usługa Google, która umożliwia zarządzanie widocznością firmy w wyszukiwarce i Mapach Google, zwiększając widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Każda firma może utworzyć kartę firmy na mapach i przedstawić informacje o swojej działalności i ofercie. Gdy ludzie szukają w Internecie produktu lub usługi w pobliżu, znajdują się nie tylko na końcu lejka sprzedaży, ale także blisko Twojego biznesu.
Jeśli jeszcze nie masz wpisu w Google My Business, najwyższy czas go utworzyć. Wiele firm po prostu zakłada profil i zapomina o nim, nie zdając sobie sprawy z licznych funkcji, jakie mogą wykorzystać do optymalizacji informacji o swojej firmie. Nie bądź jednym z nich. Przeczytaj artykuł o tym, jak utworzyć konto w Google My Business.
Zadbaj o swoją stronę internetową
Różnorodne kanały marketingowe to klucz do sukcesu w biznesie, ale by zacząć, musisz najpierw zadbać o podstawy, czyli o stronę internetową twojego biznesu. Bez tego ani rusz. By twoja strona działa szybko i sprawnie, potrzebujesz wydajnego hostingu internetowego. Nie ryzykuj i wybierz sprawdzonego dostawcę, który nigdy cię nie zawiedzie. Kup szybki serwer VPS od UltaHost!
Google Ads Search Network
Kampanie reklamowe w ramach Google Ads (wcześniej Google Adwords) polegają na tym, że reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz na innych platformach online. Nazwa tego modelu to PPC (Pay Per Click). Reklamodawcy płacą opłatę za każde kliknięcie użytkownika w ich reklamy. Inne metody rozliczania obejmują CPM (Cost Per Mil) i CPA (Cost Per Action).
Google Ads Search Network umożliwia wszystkim reklamodawcom tworzenie reklam tekstowych, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników. Search Network jest jedną z najpotężniejszych platform reklamowania w ramach PPC w Internecie.
Użytkownicy korzystają z wyszukiwarki, aby szybko znaleźć rozwiązanie i są bardzo zainteresowani zakupem produktu. Dlatego kampanie reklamowe Google Ads w sieci wyszukiwania mogą przekształcić użytkownika w klienta już po jednym wyszukaniu określonej frazy.
System Google Ads oferuje bardzo efektywny remarketing. Ukierunkowuje on użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali konwersji. Możesz dostosować reklamy do nich na podstawie ich doświadczeń i zachowań. Reklamy remarketingowe są bardzo istotne w koncepcji funnel marketing, ponieważ większość użytkowników odwiedzających witrynę po raz pierwszy nie jest jeszcze gotowa do zakupu. Masz także inne rozwiązania, takie jak kreator reklam, jeśli chcesz wypróbować inne formy reklamy niż Google.
Content marketing
Content marketing skupia się na tworzeniu i dystrybucji wartościowych i przydatnych treści w Internecie, aby przyciągać i zatrzymywać daną grupę odbiorców. Ma on na celu dyskretnie skłanianie ludzi do konkretnej aktywności, która może obejmować zakup produktów lub usług, rejestrację na wydarzeniu lub zapis do newslettera.
Content marketing odnosi się do tworzenia naturalnych, atrakcyjnych tekstów, filmów i grafik w celu zwiększenia świadomości marki i stworzenia pożądanego wizerunku firmy. Naturalne treści oznaczają wszystkie formy udostępnionych mediów, które zachęcają klientów do interakcji z marką. Blogi, infografiki, e-booki, artykuły sponsorowane, podcasty lub webinaria, które odpowiadają na konkretne pytania użytkowników i oferują im coś, czego nie mogą zdobyć gdzie indziej.
Nawet gdy prowadzisz niewielki biznes online, warto kupić tani hosting WordPress i stworzyć na nim bloga, na którym będziesz omawiał kwestie ważne z punktu widzenia twoich klientów. Stając się wiarygodnym, autorytarnym źródłem informacji w określonej dziedzinie, zdobywasz lojalność i zaufanie użytkowników. Pozwala to Twojej marce wzmacniać relacje z klientami. To właśnie w ten sposób możesz rozwijać aktywną i zaangażowaną bazę subskrybentów, zwiększając skuteczność działań marketingu internetowego i, co za tym idzie, zyski.
Content marketing ściśle współpracuje z innymi rodzajami marketingu internetowego, zwłaszcza z SEO i marketingiem w mediach społecznościowych. Jeśli nie masz pomysłów na treści, zapytaj obecnych klientów. Jakie informacje byłyby dla nich pomocne? Jak znaleźli Twój produkt? Z pewnością otrzymasz cenne wskazówki w zakresie content marketingu. Możesz też przeczytać nasz artykuł o tym, jak znaleźć dobre pomysły na kontent.
Marketing w mediach społecznościowych służy zdobywaniu uwagi i promowaniu marki za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Wzmacnia zaangażowanie użytkowników, buduje połączenia, zwiększa świadomość marki i generuje sprzedaż online.
Najpopularniejszymi platformami mediów społecznościowych są Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube i TikTok. Wybór platformy, na której skoncentrujesz swoje działania promocyjne, będzie zależał od twojego rynku docelowego.
Marketing w social media obejmuje zarówno funkcje płatne, jak i darmowe (organiczne). Marketing organiczny w mediach społecznościowych skupia się na budowaniu społeczności i pogłębianiu relacji z klientami w celu wywołania ich zainteresowania i lojalności. Możesz uzupełnić content marketing poprzez udostępnianie go w social mediach.
Płatny marketing w social media pozwala promować posty organiczne lub tworzyć dedykowane reklamy dostosowane do celów marketingowych. Facebook jest bardzo skutecznym narzędziem, ponieważ Meta dysponuje największą ilością danych użytkowników i może doskonale dostosować reklamy.
Email Marketing
Marketing e-mailowy to proces wysyłania bezpośrednich wiadomości marketingowych w celu pozyskania nowych klientów i utrzymania istniejących. Mimo że email marketing może się wydawać nieskuteczny, nie lekceważ jego mocy. Nadal jest jednym z najbardziej skutecznych rodzajów marketingu internetowego.
Pamiętaj, aby komunikować się z osobami, które dobrowolnie podały swoje adresy e-mail, zamiast korzystać z gotowych baz danych (marketing e-mailowy na zimno lub cold email marketing). Możesz kierować swoje działania do klientów, zarejestrowanych użytkowników lub osób, które zasubskrybowały newsletter za pomocą landing page’u.
Marketing e-mailowy stanowi fundament w dziedzinie marketingu internetowego, dostarczając firmom bezpośredniego i spersonalizowanego środka komunikacji z ich grupą docelową. Tworzenie przekonujących kampanii e-mailowych obejmuje zrozumienie, jak tworzyć e-maile, które rezonują z docelową grupą demograficzną, zapewniając strategiczne i angażujące podejście.
Korzystając z danych tworzonych w oparciu o analizy i stosując etyczne metody, firmy mogą wykorzystać potencjał marketingu e-mailowego do pielęgnowania relacji, zwiększania konwersji i wzmacniania swojej obecności online. Warto w tym celu korzystać ze specjalistycznego serwera, czyli hostingu email, który w etyczny sposób pomoże nie trafić do folderu ze spamem, tylko do głównej skrzynki odbiorczej.
Email marketing zazwyczaj współpracuje z innymi rodzajami marketingu internetowego, takimi jak marketing w mediach społecznościowych i content marketing, aby pozyskać wartościowe kontakty. Za pomocą e-maili można udostępniać wewnętrzne informacje, zachęcać do zakupów i budować relacje.
Pamiętaj o dbaniu o subskrybentów e-mail, dostarczając pomocne treści, prezenty, zniżki i wcześniejszy dostęp do nowych produktów. Kampanie reklamowe w marketingu e-mailowym często rozpoczynają się od magnesów przyciągania. Wabikiem jest zwykle kupon rabatowy lub szczególnie pożądane treści, takie jak e-book w zamian za subskrypcję newslettera.
Musisz pamiętać o personalizacji swoich e-maili. Oznacza to nie tylko używanie imienia potencjalnego klienta, ale także odwoływanie się do zainteresowań i wcześniejszych działań użytkownika.
Marketing partnerski
Marketing partnerski to proces promowania oferty innych firm. Zwiększa sprzedaż, pozwalając innym promować Twoje produkty i usługi w zamian za prowizję od sprzedaży generowanej przez dostarczony przez nich link.
Marketing partnerski jest ściśle związany z influencer marketingiem. Niektórzy influencerzy umieszczają banery reklamowe na swoich stronach internetowych lub starają się generować sprzedaż poprzez swoje treści. Marketing partnerski w internecie opiera się na podziale przychodów. Jeśli chcesz sprzedawać więcej, możesz zaoferować promotorom zachętę finansową za pośrednictwem programu partnerskiego.
Influencer marketing
Influencer to osoba posiadająca stosunkowo dużą liczbę obserwujących w internecie. Są to gwiazdy mainstreamu, eksperci branżowi i autorytety.
Rekomendacje influencera mogą być bardzo skuteczne ze względu na zaufanie między nim a jego widownią. Ale zanim zdecydujesz się z nimi współpracować, zweryfikuj, czy wybrani partnerzy reprezentują grupę docelową, do której chcesz trafić.
Marketing wirusowy
W marketingu wirusowym (viral marketing) inni ludzie prowadzą dla Ciebie marketing internetowy, chociaż mogą nie być tego świadomi. To technika, której marketerzy używają do szybkiego rozprzestrzeniania swojej wiadomości w internecie.
Podobnie jak wirus biologiczny, kampania marketingu wirusowego rozprzestrzenia się od jednej osoby do drugiej. Media społecznościowe zapewniają doskonałe środowisko dla marketingu wirusowego. Udostępnianie filmów, zdjęć i historii z tysiącami lub nawet milionami ludzi może odbywać się w kilka minut. By kreować takie kampanie, możesz rozważyć stworzenie własne platformy social media, nad którą miałbyś kontrolę.
Marketing wirusowy w internecie zazwyczaj jest świadomym przedsięwzięciem, chociaż rozprzestrzenianie się wiadomości dzieje się organicznie poprzez wirusowe treści, filmy, strategie marketingowe oparte na e-mailach lub wpisach w mediach społecznościowych. Chodzi o to, że niezależnie od kanału, którego używasz, plan marketingowy przyjmuje własne życie, napędzane wzmiankami influencerów online i przekazem ustnym.
Działania marketingu wirusowego generują zamieszanie wokół firmy i budują świadomość marki. Niestety strategie marketingu wirusowego są nieprzewidywalne. Nie ma gwarancji, że Twoje praktyki promocyjne staną się “wirusowe”.
Video marketing
W marketingu wideo używasz filmów do promowania i sprzedawania usługi lub produktu, zwiększania zaangażowania w kanałach cyfrowych i społecznościowych, edukowania konsumentów i klientów oraz dotarcia do publiczności za pomocą nowego medium.
W ciągu ostatnich kilku lat ta forma reklamy online zdobyła ogromną popularność jako format content marketingu. Wideo to jedna z najlepszych metod, aby zbliżyć się do swojej grupy docelowej i dać im rzeczywisty wgląd w to, co robi Twoja firma. Pokaż im swoją filozofię, podziel się informacjami o interesującym wydarzeniu lub zaoferuj wartościowe informacje na temat produktu lub usługi.
Marketing wideo nie ogranicza się tylko do platform takich jak YouTube i Vimeo. Jest również obecny na Facebooku, Instagramie, Twitterze, Snapchacie, TikToku i LinkedIn. Obecnie reklama wideo jest bardziej popularna niż kiedykolwiek wcześniej. Wideo może także zwiększyć widoczność strony internetowej w wynikach Google.
Jeśli podobał ci się ten artykuł, to pokochasz platformę hostingu internetowego UltaHost. Zdobądź wsparcie 24/7 od naszego zespołu pomocy technicznej. Nasza infrastruktura skupia się na automatycznym skalowaniu, wydajności i bezpieczeństwie. Pozwól nam pokazać ci różnicę! Sprawdź nasze plany!
