كيفية استخدام تقنيات تحسين محركات البحث لتطوير موقعك على ووردبريس

إذا كنت قد أجريت بعض عمليات تحسين محركات البحث التقنية لموقع ويب وقمت بذلك بشكل صحيح، فسيؤدي هذا إلى تحسين ترتيب الموقع بالفعل.

ولكن إذا تم ترك مشكلة ما بدون معالجة من الناحية التقنية، فمن المؤكد أن ترتيب الموقع سيتراجع في ظل بيئة شديدة التنافسية وسيستغل ذلك شخص آخر ويستفيد من هذا الوضع. إذا كانت هناك بعض العيوب الكبيرة في الموقع فستختفي كل جهودك وتصبح غير مفيدة. والسبب وراء ذلك بسيط: إذا كان هناك خطأ تقني في موقع ما فيجب أن تواجه بوتات الزحف صعوبة في الوصول له، وعندما يجد الزاحف صعوبة، يتم تخفيض الترتيب تلقائيًا.

كيف تستخدم السيو التقني لتحسين ترتيب جوجل لموقعك على ووردبريس؟

إذا كنت قد أجريت سيو تقني لموقع ويب وقمت بذلك بشكل صحيح فسيؤدي ذلك إلى تحسين ترتيبه بالفعل ولكن إذا تم ترك شيء ما فيه مشكلة تقنية فمن المؤكد أن ترتيب الموقع سيتراجع في بيئة شديدة التنافسية وسيستغل الوضع شخص آخر. إذا كانت هناك بعض العيوب الكبيرة فستختفي كل جهودك وتصبح غير مفيدة. والسبب وراء ذلك بسيط: إذا كان هناك خطأ تقني في موقع ما فعلى الأرجح سوف تواجه بوتات الزحف صعوبة في الوصول له وعندما يجد الزاحف صعوبة فإن ترتيب الموقع ينخفض.

والآن ما هو السيو التقني؟

السيو التقني (Technical SEO) هو عملية تحسين موقع الويب بمساعدة الميزات والتقنيات التكنولوجية. يصبح من السهل على بوتات الزحف الخاصة بمحرك البحث الزحف للموقع في أقل فترة زمنية وفهرسة موقع الويب دون مواجهة أي مشاكل. في السيو التقني، ينصب تركيزنا الأساسي على تقليل الوقت الذي يستغرقه الزاحف للزحف إلى موقع ويب. لذلك فإن بعض إجراءات تحسين محركات البحث التقنية المستخدمة على نطاق واسع أثناء تحسين أي موقع ويب هي كما يلي:

1. اسم النطاق واستضافة الويب
2. سرعة الصفحة
3. بنية الموقع
4. شهادات SSL
5. أخطاء 404

1. اسم النطاق واستضافة الويب

يعتقد معظم الناس أن اسم انطاق واستضافة الويب لا يقعان ضمن تأثير تحسين محركات البحث التقني. على سبيل المثال في (yourwebsite.com) الجزء الذي تشير إليه الكلمة الرئيسية yourwebsite لموقعك يعطي جوجل رسالة حول الغرض من موقعك على الويب لذلك إذا كنت بحاجة إلى تطوير موقع ويب للعلامة التجارية فسيكون اسم العلامة التجارية أو اسم الشركة جزءًا من الكلمة الرئيسية لنطاقك. يفضل أكثر إذا كان الاسم يصف طبيعة العمل. ومن ثم فإن تحديد اسم النطاق هي عملية تقنية في حد ذاتها. بدون استخدام اسم نطاق للكلمة الرئيسية من المستحيل الترتيب في جوجل كما نعلم جميعًا.

من ناحية أخرى تعتبر الاستضافة جزءًا من تحسين محركات البحث التقني وهي من أربعة أنواع: الاستضافة المشتركة واستضافة VPS والاستضافة السحابية والاستضافة المخصصة. أثناء شراء أي استضافة يجب معرفة أن خادم الاستضافة يجب أن يكون وفقًا لمنطقتك واحتياجاتك لأنه في كل هذه الأنواع من الاستضافة يُحدث معدل نقل البيانات فرقاً. ومن ثم فإن اسم النطاق للكلمة الرئيسية المستهدفة والاستضافة الميسورة التكلفة وفقًا للموقع ستكون مفيدة أثناء إجراء تحسين محركات البحث التقني لتحسين ترتيب بحث جوجل.

2. سرعة الصفحة

تعد سرعة الصفحة مشكلة خطيرة بالنسبة لترتيب جوجل قد تؤثر بشكل مباشر على الترتيب خاصة التحميل عبر متصفح الجوال. وفقًا لجوجل “مقابل كل ثانية تأخير في تحميل صفحة الجوال يمكن أن تنخفض التحويلات بنسبة تصل إلى 13٪.”

لفهم هذا نستخدم دراسة حالة. لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا على الإنترنت يحقق 5 ملايين كل شهر. تقرر إجراء بعض التغييرات على موقعك وهذه التغييرات تؤثر على سرعة تحميل الصفحة لمدة ثانية واحدة على الجوال. ستعاني من خسارة بنسبة 13% في نهاية الشهر. لذلك إذا كنت مهتمًا بالتحقق من سرعة تحميل صفحة موقع الويب فاستخدم أدوات معينة مثل Page Speed Insights و GT Matrix و Pingdom وما إلى ذلك. توفر هذه الأدوات أيضًا اقتراحات لتحسين سرعة الموقع. وإذا كان موقعك على ووردبريس فهناك العديد من الإضافات لتحقيق سرعة عالية مثل إضافات الكاش المعروفة super cash, short pixels, critical CSS وغيرها. كل الأشياء التي تمت مناقشتها في هذه الفقرة مرتبطة بالسيو التقني ومساعدة أي موقع على تحقيق تحسين ترتيب جوجل.

3. بنية الموقع

بقدر ما لديك العديد من الزوار السعداء على موقعك الإلكتروني، بقدر ما تُفضل جوجل موقعك. في النهاية سيُصنف موقعك الإلكتروني في جوجل لذلك يجب أن تكون بنية الموقع غير تقليدية. للحصول على توصيات تفصيلية حول بنية الموقع، يمكنك زيارة “schema.org”.

تعني البنية الجيدة أن تصميم الموقع يجب أن يكون جذابًا ويجب أن يكون التنقل سهلًا وسلسًا ويمكن لمحرك البحث الزحف إلى الموقع بسهولة. لذلك ولتطوير بنية مناسبة لموقعك يمكنك استخدام قالب موقع ويب جيد. يجب ألا تتجاوز الفئات الرئيسية في الموقع 7 أو 10 ويجب ألا تتجاوز الفئات الفرعية 15. من الضروري أيضًا نشر روابط داخلية في كل منشور على موقعك لتسهيل تنقل الزوار عبر الموقع وهذا ينعكس على تحسين البنية ويساعد في زيادة المشاهدات على صفحات موقعك والوقت الذي يقضيه المستخدم عليه. في النهاية يجب أن يكون التسلسل الهرمي لصفحة الويب من أعلى إلى أسفل.

4. شهادات SSL

إذا لم يكن موقعك يحمل شهادة SSL فسيتم تقديم العلامة غير الآمنة في بداية تحميل الموقع. من ناحية أخرى ستجعل شهادة SSL موقعك آمنًا. تعمل شهادة SSL على ترقية موقع الويب الخاص بك من HTTP إلى HTTPS مما سيخلق عنصر الثقة بين عملائك بأن موقع الويب الخاص بك آمن. تقدم معظم شركات استضافة الويب شهادة SSL مجانًا ولكن في أي حالة أخرى يمكنك أيضًا شرائها من أي شركة استضافة بسهولة. تعد شهادات SSL جزءًا من عملية تحسين محركات البحث التقنية، مما يضمن علاقة جديرة بالثقة مع عملائك لزيادة عدد مشاهدات صفحات الويب الخاصة بك لتحسين تصنيفات بحث جوجل عن طريق جعل الموقع آمنًا.

5. أخطاء 404

لنفترض أنه تم حذف صفحة من موقعك الإلكتروني. عندما يزور شخص ما هذه الصفحة ستكون هناك فرصة لحدوث أخطاء 404 على موقعك. إذا كان هناك عدد محدود من الصفحات على الموقع فلن يعتبر ذلك مشكلة كبيرة. من ناحية أخرى إذا كان عدد الصفحات على موقع الويب الخاص بك يزيد عن 200 صفحة فهناك فرصة لحدوث العديد من أخطاء 404. بسبب الروابط الخلفية قد يتم إرفاق مقال واحد بالعديد من الصفحات الأخرى على موقعك. لإصلاح هذه المشكلة يمكنك الحصول على المساعدة من منصة بحث جوجل، والتي ستتيح لك إصلاح المشكلة بدلاً من حذف أي صفحة لأي سبب. إلى جانب ذلك يمكنك جعل صفحة الخطأ 404 أكثر تشويقًا عن طريق إضافة المزيد من الأشياء إلى تلك الصفحة بحيث إذا أتى أي زائر عن طريق الخطأ إلى تلك الصفحة فلن يتمكن من مغادرة تلك الصفحة حتى يستكشف المزيد من المعلومات بسبب التصميم المثير للاهتمام والذي قمت بإنشائه في وقت سابق.

تعتبر جميع التقنيات التي تمت مناقشتها أعلاه أفضل تقنيات السيو التقني لموقع ووردبريس بهدف تعزيز تصنيف بحث جوجل.