Una landing page es una herramienta fundamental en el ámbito de las campañas de marketing en línea. Sin embargo, su elaboración demanda un esfuerzo considerable. Crear una landing page no es algo sencillo, incluso con WordPress, a menudo aclamado como el CMS más amigable para el usuario. Sin embargo, los desafíos principales no siempre provienen del ámbito técnico; residen en la estrategia y tu enfoque hacia la landing page.
Si pasas por alto la planificación estratégica al crear una landing page, los resultados podrían ir desde unas pocas conversiones hasta una completa ausencia de las mismas. Por eso, en lugar de presentar una guía estándar sobre cómo construir una landing page, he optado por compartir varios consejos sobre cómo aumentar efectiva y fluidamente la tasa de conversión en tu página designada.
No obstante, antes de continuar con los consejos principales, enfatizaré un punto que puede parecer obvio para muchos, pero no para todos. Para crear una landing page, no deberías usar un hosting compartido. Deberías colocarla en un servidor VPS KVM. Este alojamiento virtual te permite dividir aún más un servidor en múltiples servidores virtuales, cada uno capaz de alojar un sitio web diferente. Puede ser una landing page, un blog o una tienda online.
Optimización para dispositivos móviles
Un plan integral de campaña de marketing tiene una importancia primordial. A medida que te embarcas en la creación de una landing page, una multitud de factores necesita ser considerada. Entre ellos se encuentra la variedad de dispositivos que utilizará tu clientela.
Si canalizas tus anuncios a través de plataformas como Facebook o Google, es razonable asumir que una proporción sustancial de usuarios accederá a tu página a través de dispositivos móviles. Esto es a menos que hayas configurado tus anuncios de manera diferente. Casi la mitad de los usuarios de internet admiten realizar compras en línea a través de smartphones.
Lamentablemente, un error común es crear una landing page exquisitamente diseñada para escritorio mientras se pasa por alto por completo su contraparte móvil. Por lo tanto, si esperas que una parte significativa del tráfico de tu campaña provenga de dispositivos móviles, prioriza la versión móvil e implementa modificaciones allí antes que en cualquier otro lugar.
Además, esfuerzate por reducir el tiempo de carga de tu sitio WordPress; los períodos de carga prolongados aumentan innecesariamente la tasa de rebote. Los usuarios que han tenido experiencias desfavorables con el sitio WordPress móvil de una marca tienen más del 60% menos de inclinación a realizar compras de sus ofertas.
Puedes lograr una carga rápida del sitio a través de dos vías. El enfoque inicial implica colocar tu página objetivo en un hosting WordPress rápido. El segundo método involucra la optimización de tu sitio.
Sin embargo, no te apresures a emplear plugins de almacenamiento en caché de inmediato. En su lugar, embarcate en una auténtica optimización del sitio y considera los plugins simplemente como un componente complementario a tus esfuerzos de optimización.
Asegura la facilidad de uso diseñando estructuras claras
Pocos aspectos frustran a los visitantes tanto como llegar a una página objetivo y no poder encontrar la información que están buscando en segundos. Por lo general, aquellos que exploran tu sitio web escanean inicialmente su contenido en busca de los detalles específicos que desean. Posteriormente, deciden si permanecer en la página objetivo o salir.
Por lo tanto, al crear una landing page, apunta a la estructura más sencilla posible para tu página objetivo. Utiliza indicadores visuales para presentar llamadas a la acción de manera atractiva y asigna tonos de fondo únicos a diferentes temas. Evita pasajes de texto prolongados e imágenes complicadas y formula encabezados apropiados presentados en un estilo llamativo.
Este enfoque facilitará la exploración rápida y contrarrestará una alta tasa de rebote.
Contenido consciente – menos es más
Junto con una estructura bien organizada, muestra tu contenido de la manera más cautivadora posible. Menos es en realidad más. La tentación de incluir cada pedazo de información sobre tu producto en la landing page es fuerte. Sin embargo, debes resistir esta tentación, ya que tal enfoque no dará resultados efectivos.
Los clientes escanean rápidamente tu contenido en busca de la información que desean. Bloques de texto extensos los disuadirán de sumergirse en el contenido de la página. Esto es aún más evidente en dispositivos móviles, donde el espacio de pantalla es limitado y no es adecuado para un texto extenso.
Una táctica inteligente para crear una landing page implica ocultar secciones de texto largas colocándolas dentro de un acordeón, revelando solo los encabezados. El lector interesado puede expandirlos. Recuerda, no puedes forzar a alguien a leer texto; tu mejor opción es atraerlos. Por lo tanto, es más recomendable presentar la información en un formato visual atractivo (como una infografía) para agregar vitalidad al diseño minimalista.
¿Dónde alojar tu landing page?
Si estás creando tu landing page en WordPress, necesitas un hosting especializado. Debería combinar los beneficios del hosting de WordPress y el servidor VPS. ¡Por suerte para ti, UltaHost ha preparado exactamente esa oferta! ¡Échale un vistazo ahora!
Un mensaje claro para tus usuarios
Ya mencioné que la planificación meticulosa de campañas al crear una landing page es fundamental. Aquí tienes una prueba adicional: el diseño y la esencia de tu landing page dependen del público específico al que estás apuntando con tu página objetivo. Hablando en términos empresariales: se basa en la etapa del embudo de ventas donde dirigirás al cliente potencial a la landing page.
Si se trata de un anuncio de Google, un anuncio de YouTube o cualquier otra red publicitaria, es posible que el cliente potencial aún no esté familiarizado con tu oferta. Esto te pondrá en la posición de convencer a esta persona sobre tu oferta en apenas unos segundos. Por otro lado, podría ser una landing page dirigida a tus suscriptores, en ese caso, podrías simplificar ciertos aspectos.
Independientemente del escenario, utiliza un mensaje claro y formula encabezados convincentes que les otorguen a los usuarios una comprensión rápida de lo que estás ofreciendo y las ventajas que conlleva. Evita el lenguaje técnico (a menos que sea una landing page dirigida a un grupo de expertos de nicho), utiliza estructuras de oraciones sencillas y esfuerzate por hacer que tu oferta sea lo más tangible posible.
Las listas largas de características tienden a funcionar de manera contraproducente, ya que dispersan la propuesta de venta. Presentar los seis méritos cruciales del producto supera con creces enumerar veinte características. De esta manera, los clientes comprenderán tu propuesta con mayor claridad. Enumera soluciones que los ayuden a abordar sus problemas principales. Recuerda, una landing page no es una especificación de producto.
Evita las distracciones
Cuando estás en proceso de crear una landing page, encontrar el equilibrio adecuado es crucial. Seguramente no quieres que tu público objetivo pierda el interés en tu contenido, pero al mismo tiempo, no deseas abrumarlos con un exceso de características. Así que evita gráficos llamativos, una paleta de colores excesivamente vibrante, enlaces que desvíen a los usuarios de la página y otras distracciones como un servidor de alojamiento web lento.
Para evitar problemas con tu alojamiento web, elige un VPS rápido.
Hay un único lugar donde debes hacer una declaración visual audaz: la Llamada a la Acción (CTA, por sus siglas en inglés). Representa la sección más crucial de tu página y debe ser fácilmente reconocible. Debes emplear todas las tácticas sensatas para captar la atención del usuario y dirigirla hacia la CTA.
Utiliza los colores de manera hábil para guiar a los usuarios hacia sus objetivos y motivarlos a comprar. Evita cualquier elemento que pueda desviar su atención y obstaculizar las conversiones en tu landing page.
Integra elementos que fomenten la confianza
Necesitas establecer confianza si los usuarios no están familiarizados con tu empresa u oferta. Hasta un 65% de los clientes buscan reseñas en línea antes de comprar. Evita que los usuarios tengan que buscar en sitios de reseñas al incorporar elementos que fomenten la confianza en la landing page. Muestra testimonios de clientes, calificaciones con estrellas y reseñas, o muestra premios e insignias de calidad.
Además, asegura la seguridad para tus usuarios. Y no se trata solo de asegurar el sitio con un certificado SSL, sino principalmente de alojarlo en un hosting de WordPress seguro. De esta manera, protegerás tu landing page de todas las amenazas que acechan en internet, y el cliente podrá proporcionar su información de manera segura.
Al hacerlo, tu público objetivo percibirá de inmediato que pueden depositar confianza en tu empresa y que tu oferta posee credibilidad, al haber persuadido a otros.
Evocar emociones auténticas
Es probable que hayas encontrado una landing page o dos que presenta una imagen de alta resolución de la naturaleza acompañada de una cita de una figura conocida. Puede que te hayas preguntado: ¿Qué está pasando aquí? Algunas empresas cometen el error de priorizar la estética a expensas de la autenticidad y la resonancia emocional al crear una landing page.
La apariencia auténtica es fundamental, y forjar una conexión emocional puede ser un impulsor sustancial para aumentar las conversiones. Las landing pages centradas en evocar emociones pueden generar un aumento de hasta el 80% en las tasas de conversión.
No necesitas imágenes de la más alta resolución para influir en tu público objetivo. Lo que realmente cuenta es cómo te presentas a ti mismo y a tu empresa, logrando un equilibrio entre lo personal y lo profesional. Los usuarios deben estar familiarizados con los rostros detrás de la marca.
Aprovecha fotografías de tus empleados y personal contratado, y dales una presentación también. Al hacerlo, los usuarios que lleguen a tu landing page ya habrán formado un sutil vínculo emocional. Esta conexión intensificada los hace más propensos a comprar o utilizar tu servicio.
Manteniendo un estilo coherente
Al desarrollar una landing page, debe reflejar la apariencia y sensación del anuncio, al mismo tiempo que se mantiene en sincronía con las pautas de comunicación generales de tu marca. Si tu landing page se aleja significativamente de la apariencia del anuncio, creará una experiencia desarticulada, dejando a los usuarios inseguros si se trata del mismo proveedor.
Por lo tanto, al crear una landing page, utiliza los mismos gráficos y frases que ya han demostrado su eficacia, considerando que el usuario hizo clic en el anuncio y avanzó a la landing page. Depende de este estilo coherente para asegurar una transición fluida a la newsletter, tu tienda o la pasarela de pago.
Incorpora al menos dos CTA distintos
Incluso si tu producto o servicio tiene un mérito considerable, es sabio presentar inicialmente a tus usuarios una propuesta de bajo compromiso e infundir motivación. Las personas que navegan por tu sitio web a menudo desconocen tu oferta o empresa.
Una vez que tu público objetivo esté familiarizado tanto contigo como con tu oferta, articula una llamada a la acción clara. Utiliza incentivos como regalos pequeños, descuentos o un período de prueba gratuito. Sin embargo, la CTA debe ser directa y clara. Además, debe ser visible para aquellos que solo están escaneando brevemente la landing page.
La CTA inicial debe entrar en juego después de enfatizar los beneficios cruciales de tu oferta. Constituye el punto de partida inicial en el que podemos ofrecer una acción al cliente. La CTA subsiguiente debe encontrar su lugar más abajo en la landing page, pero no exactamente al final. La mayoría de los usuarios no llegan hasta el final.
Una CTA efectiva debe transmitir de manera inequívoca lo que estás ofreciendo, enumerar los beneficios que el cliente obtendrá y esbozar los pasos que deben seguir para aprovechar tu oferta.
Conclusión
Una landing page es un esfuerzo continuo. Incluso una vez que la hayas diseñado y puesto en marcha, deberás ocuparte constantemente de su optimización. Siempre hay espacio para mejoras. Durante esta fase de optimización, es de suma importancia no cambiar numerosos aspectos al mismo tiempo.
Por lo tanto, comienza probando diversos titulares, seguidos de textos o gráficos variados y, posteriormente, estructuras diferentes. Este enfoque sistemático te permite discernir claramente qué elemento aumentó (o disminuyó) tu tasa de conversión, infundiendo una sensación de cercanía a una landing page ideal.
Junto con una landing page efectiva, debe haber un sitio web eficaz, seguro y siempre accesible. Necesitas construirlo en un servidor adecuadamente seguro y confiable. Obtén una seguridad de primer nivel con un VPS Protegido contra DDoS con soporte las 24/7. Nuestra infraestructura impulsada por discos SSD NVMe se enfoca en la escalabilidad automática, el rendimiento y la seguridad. ¡Permítenos mostrarte la diferencia! ¡Consulta nuestros planes!
