Is trefwoord kannibalisatie goed of slecht voor je SEO ranking?

Wat is trefwoord kannibalisatie en hoe pak je het aan? Deze post brengt je dichter bij het probleem dat een van de redenen kan zijn voor het behalen van slechte SEO resultaten.

Na het lezen van het artikel zul je in staat zijn om de bedreiging zelf te identificeren en maatregelen toe te passen die het fenomeen van trefwoord kannibalisatie zullen verminderen of elimineren.

Wat is trefwoord kannibalisatie?

Trefwoord kannibalisatie bij de positionering van websites is een fenomeen waarbij twee of meer websites met elkaar concurreren om hoge posities voor een bepaalde woordgroep. In de meeste gevallen is het schadelijk en veroorzaakt het een aantal gevolgen die het moeilijk of onmogelijk maken om de gewenste positie in de Top 10 te bereiken. Er zijn ook situaties waarin twee of zelfs drie subpagina’s van hetzelfde domein in SERP’s verschijnen. Dit geval is uiterst gunstig en heeft een positief effect op het verkeer naar je website met organische resultaten.

Wat zegt Google?

In 2018 vroeg een Reddit-gebruiker John Mueller over trefwoord kanibalisatie en de invloed ervan op de ranking.

Hoe wordt trefwoord kanibalisatie gezien door Google? Mensen geloven dat het hebben van meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp zoekmachines in de war brengt en dat schaadt hun kansen om te scoren.

De gebruiker kreeg het volgende antwoord:

Als je een heleboel pagina’s hebt met ongeveer dezelfde inhoud, gaan ze met elkaar concurreren, een beetje zoals een stel kinderen die als eerste in de rij willen staan, en uiteindelijk glipt er iemand anders voor hen uit. Persoonlijk geef ik de voorkeur aan minder, sterkere pagina’s boven veel zwakkere – laat de waarde van uw site niet verwateren.

John Mueller

Zoals we terecht kunnen raden, kijkt het algoritme van Google ongunstig naar allerlei soorten duplicaten of vergelijkbare content. Laten we dus eens kijken naar de oorzaken van kannibalisatie.

Redenen voor trefwoord kanibalisatie

Zoals we al hebben besproken, heeft trefwoord kannibalisatie invloed op websites die soortgelijke content met een soortgelijke intentie aanbieden. Vooral als ze geoptimaliseerd zijn voor hetzelfde zoekwoord, of dubbele pagina’s hebben – bewust of onbewust gemaakt door het CMS. Kannibalisatie wordt ook veroorzaakt door inconsistenties in interne en externe links, technische fouten of een verkeerd ontworpen informatiestructuur van het portaal of de webwinkel. Laten we elk geval apart bekijken.

Aanwezigheid van onderwerpgerelateerde pagina’s op de website

Enige tijd geleden was een van de aanbevelingen van SEO specialisten om subpagina’s te maken met inhoud die geoptimaliseerd was voor hetzelfde woord. De reden hiervoor was dat Google soms subpagina’s binnen het domein koppelde en deze koppelde aan het resultaat dat hoger in de SERP’s werd geplaatst.

Zoals je kunt raden, kon deze koppeling resulteren in een grotere beweging vanuit de organische resultaten. Op dit moment, na verschillende wijzigingen in de algoritmen van Google – waaronder de Site Diversity Update – is een dergelijke situatie ongebruikelijk, hoewel het wel gebeurt.

Duplicaat content

Er is sprake van duplicatie van content wanneer beide geanalyseerde subpagina’s slechts een klein verschil in content vertonen. Deze situatie doet zich meestal voor bij webwinkels die producten in verschillende varianten of kleuren aanbieden. Het maken van verschillende subpagina’s voor hetzelfde product kan betekenen dat ze gaan vechten voor een hogere plaats in de zoekresultaten.

Duplicaat title-tags

De paginatitel of -tag is een van de belangrijke rankingfactoren. Naar mijn mening is het een van de sterkste signalen voor Google welk zoekwoord een bepaalde pagina moet weergeven. Helaas komt het vaak voor dat er binnen een website meerdere of een dozijn pagina’s met dezelfde titel worden gemaakt. Er zijn zelfs websites met enkele duizenden pagina’s met dubbele titels!

Kan dit de oorzaak zijn van kannibalisatie van zoekwoorden? Natuurlijk. Hoewel Google rekening houdt met andere factoren en de door de gebruiker toegekende titel indien nodig kan wijzigen, is het niet de moeite waard om het werk van de robots te bemoeilijken.

Inconsistente interne koppelingen

Een andere hoofdzonde – als het gaat om het kannibaliseren van zoekwoorden – is het gebrek aan consistentie in interne links. Een voorbeeld hiervan is het maken van links naar verschillende pagina’s met dezelfde ankers. Teksten in links zijn een hint voor robots over wat ze kunnen verwachten aan de andere kant van de hyperlink. Als we niet consequent zijn en de robot met dezelfde zin naar twee verschillende pagina’s leiden, kunnen er grote schommelingen optreden in de positie van de pagina.

Inconsistente externe koppelingen

Net als bij links binnen de website, kan er ook bij het verwerven van backlinks een situatie ontstaan waarin dezelfde ankers naar verschillende subpagina’s verwijzen. Als we kannibalisatie willen voorkomen, moeten we het linkprofiel grondig analyseren.

Er zijn geen canonieke tags

Canonieke tags verwijzen naar een representatieve URL tussen veel vergelijkbare URL’s. Ze moeten altijd worden gebruikt om te voorkomen dat bijna identieke subpagina’s worden geïndexeerd. Dit probleem is zichtbaar in e-commerce, waar bedrijven gebruik maken van het sorteren of filteren van producten in een categorie. Als gevolg daarvan krijgen we verschillende pagina’s met vergelijkbare inhoud die met elkaar concurreren als ze niet zijn gemarkeerd met een link naar de canonieke pagina (rel = canonical).

Kannibalisatie tussen subdomeinen

Een interessante vorm van trefwoord kanibalisatie treedt op wanneer Google het domein en het subdomein thematisch aan elkaar koppelt. Nog niet zo lang geleden resulteerde het maken van een online winkel voor de website van een producent op een subdomein in het verschijnen van beide adressen voor hetzelfde trefwoord in de zoekresultaten. 

Het subdomein en het domein werden behandeld als twee afzonderlijke entiteiten. Site Diversity Update en andere wijzigingen in algoritmes betekenden dat nu met een sterke thematische link, URL’s binnen een subdomein als integraal onderdeel van het domein zouden worden beschouwd. Volgens de regel van één link per domein zal Google de betere site weergeven.

Er zijn natuurlijk uitzonderingen op deze regel. Toch is het voor de website voordeliger om één goed geoptimaliseerde website te hebben dan een dozijn websites van slechte kwaliteit.

Onjuiste informatiestructuur

Een groot deel van de kannibalisatie wordt veroorzaakt door een onjuiste informatiestructuur binnen de pagina. Veel fouten zorgen ervoor dat je met jezelf vecht om hoge posities. Bijvoorbeeld tags die overlappen met categorieën of met elkaar. Ook soortgelijke categorieën in verschillende gebieden van dezelfde e-commerce of een groot aantal tags die dezelfde resultaten opleveren. Deze situatie betreft vooral online winkels en uitgebreide blogs.

Effecten van trefwoord kanibalisatie

We weten al waarom kannibalisatie kan optreden op je website. Laten we nu eens kijken naar de gevolgen ervan.

• Zwakkere posities – Als er meerdere subpagina’s binnen het domein op een vergelijkbaar niveau zijn geoptimaliseerd voor dezelfde zoekwoorden, zullen ze met elkaar concurreren. Als gevolg daarvan zien we misschien geen van onze pagina’s in de Top 10.
• Minder verkeer – Omdat je website niet op hoge posities verschijnt, zal het organische verkeer laag zijn. Dit heeft gevolgen voor de conversie en de winst.
• Hoge positiefluctuaties – de site zal de ene dag op de eerste plaats staan, om vervolgens zo de top 100 te passeren. Zoals je gemakkelijk kunt raden, zal het organische verkeer voor zo’n subpagina niet maandelijks bevredigend zijn.

Conclusie

Trefwoord kannibalisatie binnen de website is een overweldigend negatief fenomeen. Het draagt bij aan het verlagen van de CTR of het bereiken van lager dan verwachte posities. Er zijn echter gevallen waarin het hebben van twee resultaten in de lead je een enorm voordeel geeft ten opzichte van de concurrentie. Daarom is het, voordat je tot actie overgaat, uiterst belangrijk om het fenomeen te analyseren en te kijken of het waar is dat de kannibalisatie van zoekwoorden in ons geval een probleem is.