قد تبدو النشرة الإخبارية وسيلة تسويقية عتيقة وغير فعالة بالنسبة للبعض. كل شخص لديه صندوق بَريد إلكتروني، وبعد رؤية جميع الرّسائل الغير مرغوب بها التي نحذفها أو نتجاهلها، من الصعب تجنب إستخلاص نفس الإستنتاج: إستثمار الأموال في التّسويق عبر البريد الإلكتروني لا طائل من ورائه لأن المستهلكين إما سيتجاهلونها أو ينقرون على زِر الحذف.
ومع هذا، فهذه وجهة نظر محدودة وغير خيالية. إن تزييف الجمهور لن يجعلك مُتميز. بما أنني أعتقد أن التسويق على البَريد الإلكتروني البارد غير مُنتج، فأنا لا أحاول الترويج له. ومَع هذا، يُعد التّسويق على البَريد الإلكتروني الدّافئ نهج واعد جدًا في حَد ذاته.
في بداية مسار المبيعات، ليس الهدف هو كسب المستهلكين. فالأمر ليس ببساطة إرسال مائة رِسالة بريد إلكتروني على أَمل أَن تتم قراءة إحداها. الهَدف هو أَن تكون السبب في دخول الأشخاص إلى حِسابات البريد الإلكتروني الخاصّة بِهم. يعمل التّسويق على البَريد الإلكتروني بشكل أفضل حين يتطلع المُتلقي إلى تلقي رسائلك ويتوقّعها.
سوف تتعلم المزيد عن ذلك في هذهِ المَقالة. إلى جانب موقعك الآمن على ووردبريس، سأوضح لك سبب أهمية عمل قائمتك البريدية وطريقة تَحويل النشرة الإِخبارية إلى واحِدة من أهم أدواتك التسويقية. الطريقة الأكثر مُباشرة للتّواصل مع جمهورك هي عبر البريد الإلكتروني. سيكون الأمر مشابهًا لوضع رسالة مباشرة في صَندوق البريد الملصق على باب منزلهم الأمامي.
هذه الطريقة تغنيك عن الحاجَة إلى المعاناة من الوُصول المُحدود أو التعامل مع تعقيدات تحسين محرك البحث وخوارزميات وسائِل التّواصل الإجتماعي. أنت تعلم أن الرسالة الإلكترونية التي ترسلها ستصل إلى وجهتها المقصودة. يعتمد فتحها من عدمه على مدى نجاح خطتك التسويقية.
ما بعد وسائِل التواصل الإجتماعي
يعد إرسال نشرة إخبارية أسلوب مفيد لتَوجيه القراء إلى موقعك الإلكتروني. نظرًا لأنك لا تَعتمد على وسائِل التّواصل الإجتماعي، فإنها تمنحك قدر كبير من المرونة. على مواقع مِثل فيسبوك وغيرها من قنوات التّواصل الإجتماعي الشهيرة، فإن تكلفة الإعلانات على مواقع مثل فيسبوك وغيرها من قنوات التواصل الاجتماعي الشهيرة مرتفعة للغاية وهي في إرتفاع مستمر.
وعلاوة على ذلك، فإن أصحاب المنصات يقللون تدريجياً من إنتشار المَنشورات المجانية، ممّا يُجبر الشّركات على زيادة نفقاتها.
بعض الأشخاص يسبقون هذه التغييرات خلال هذه التغييرات. فهم يبدأون بالحصول على معلومات الإتصال المباشر من العملاء المُحتملين أو المتلقين المحتملين، ويتجنبون وسائِل التّواصل الإجتماعي، التي هي في النّهاية ملك لشركة أخرى.
هناك فائدة إضافية لامتلاك قاعِدة مُشتركين في النشرة الإخبارية وهي تقليل المخاطر. فأصحاب أي منصّة تواصل إجتماعي لديهم القدرة على إغلاقها. وقد يكون هذا أيضاً سيئ لعملك لو كانت هذه هي الطريقة التي تحصل بها على معظم المستهلكين. ومع هذا، يُمكنك التغلب على هذه العقبات لو كان لديك قائمة من الإتصالات المباشرة.
أنت بحاجة إلى خادِم بَريد إلكتروني إحترافي يُمكنه مُعالجة كميّات كبيرة من البيانات بسهولة وتحسين مِصداقية رسائِل البَريد الإلكتروني التي ترسلها من أجل تشغيل حملة إعلانية إحترافية. يقدم UltaHost خادم يُلبي إحتياجاتك.
وعلاوة على هذا، لا ينبغي أن يَكون الأَمر رهيب مِثل الإختفاء الكامل الإفتراضي لوسائل التواصل الإجتماعي. تظهر المعضلة عندما يُحظر على عملك إستخدام شبكة التّواصل الإجتماعي لمُدة ثلاثين يوم. في أيّ وقت يتم الحكم تلقائيًا على نشاط ما بأنه يتعارض مع وِجهة نَظر المالك، قد يتم تعليق حسابك.
كُلما زادت المسارات التي يمكنك إتباعها لتحقيق هَدفك، كان هذا أَفضل. هنا يَأتي دَور إتباع مَجموعة متنوعة من المسارات التي تؤدّي إلى هدفك: التنوع. تعد النشرة الإخبارية وسيلة إقتصادية للغاية لزيادة المبيعات وتعزيز المشاركة. كما أن تحديثها لن يكون مُكلف مثل تشغيل الإعلانات التي تحقق نتائج مماثلة.
النشرة الإخبارية: الأساس لكُل الأعمال التجارية على الإنترنت
يُعد إعداد النشرة الإخبارية مُفيد لكل من يَستخدم سلعه أو خَدماته، أو حتى لأولئك الذين يفكرون فقط في ذلك ويستطلعون السوق المستهدف. بالإضافة إلى هذا، فإنّ جَمع العَناوين من متلقيك أو عملائك أمر مهم لأنّ هؤلاء الأشخاص يتخلون عن هَويتهم. أنت تَعرف أسماءهم، لذا يمكنك التواصل معهم مباشرةً وإجراء مُحادثات حقيقية.
بهذه الطّريقة، هناك فرصة أكبر في أن ينقر شخص ما على الرابط المؤدي إلى موقعك الإلكتروني. من بين ذلك، يمكنك إجراء إستبيانات لفهم الفروق الدقيقة لديهم وإكتساب رُؤى عَميقة حَول المُتلقين. قد تتعلم الكثير عن أذواق قرائك عن طريق إدراج أسئلة في رسائلك.
مُنذ البِداية، أنت تواجه تحدي إكتساب وتكوين قائمة من المشتركين الذين قد يصبحون عملاء لك في نهاية المطاف، لو واصلت تقديم منتجاتك. وبالإضافة إلى ذلك، فإن إرسال الرسائل النصية بإستمرار يبقيك في أنظارهم.
سوف يستمرون في التعرف على مشاريعك الحالية وتدفقك الإِبداعي وفوائد زِيارة مَوقعك الإلكتروني بشكل متكرر. هل مَوقعك الإلكتروني مُستعد لزيادة عدد الزوار؟ لو لَم يكُن كذلك، فأنقل موقعك الإلكتروني إلى UltaHost بدون تكلفة. نحن نعدك بنطاق ترددي غير محدود، وبالتالي فإن إستضافة VPS لدينا يمكن أن تستوعب أي حجم من المستخدمين.
لو توقفت، في مرحلة ما، عن النشر على وسائِل التّواصل الإجتماعي، فلا يزال لديك رسائل إخبارية للحفاظ على جمهورك الأساسي من العملاء المُخلصين.
كيف يمكنك إطلاق نشرتك الإخبارية؟
ليست كل الرسائل الإخباريّة مصنوعة من نَفس المادة. فيمكنك إتباع النهج التقليدي وإستخدام القوالب الموجودة مسبقًا، ولكن هذا لَن يؤدّي إلى خطة تسويقية ناجحة. وبدلاً من ذلك، سيمكنك تصميم حملة بريدية مميزة ومصممة بشكل جيد لجمهورك وأسلوب عملك وتجذب القراء بشكل فعال.
توفر النشرة الإخبارية فُرص لا حصر لَها. يمكن صناعة مُحتوى يَجمع بين النصوص والصّور ومقاطع الفيديو (أقترح إعداد منصّة الفيديو لديك على إستضافة إفتراضية مخصصة) والروابط وحتّى مستندات PDF. كُل شيء يعتمد على ما يشكل رسالتك الإخبارية.
أصعب مرحلة حاسمة في إعداد النشرة الإخبارية هي إتخاذ الإجراءات اللازمة. فعقلك ممتلئ بالعديد من المعضلات التي تَبدو غَير قابِلة للحَل. أنت تُفكر في قيمتها، أو في عَدد قرائها، أو العكس: أنت توازن بين جُمهور كَبير وتقلق بشأن ما لو كنت سترتقي إلى مستوى توقعاتهم أم لا. أخشى أن أخسرهم.
هناك العديد من المَوانع التي تعيق عملية البدء. كلها تَقف في طَريق إتخاذك الخُطوة الأولى نَحو نشرتك الإخبارية. من المفيد أن تعرف ما هي العقبات التي تعترض طريقك. بعد الوصول إلى هذه النقطة، سيبدو من المنطقي التّفكير في إتخاذ خطوات لإزالة هذه العقبات. قد يكون للنشرة الإخبارية تأثير كبير على أداء شركتك.
بالإضافة إلى ذلك، فإن البدء لا يحتاج دائمًا إلى القيام بأي عمل أولي. قم بإعداد نشرة إخبارية، وأضف عبارات الحث على إتخاذ إجراء مدروسة، ووفر روابط الإشتراك على موقعك الإلكتروني وصفحات التّواصل الإجتماعي. بَعد ذلك، إبدأ بإنشاء المواد، ولو لمجموعة صغيرة من المشتركين. حتّى لو كان هناك خمسة أو عشرة قراء فقط، حافِظ على إيقاع ثابت.
ستحافظ على الإتساق وتحسن مهاراتك في التأليف بهذه الطريقة. سيزداد عدد قُرائك مع مرور الوقت، لكنك لن تجد نفسك فجأة تحت ضغط التحدث إلى جمهور كبير. بالإضافة إلى ذلك، ومن خِلال الحفاظ على الإتساق الثّابت، سَوف تصقل مهاراتك في الكتابة، وتَكتسب الكفاءة في البَرنامج، وتزرع الثّقة في مشاريعك.
فكرة النشرة الإخبارية
قبل إرسال رسائلك الإلكترونية الأولى، خذ بعض الوقت للتفكير بعناية في فكرة النشرة الإخبارية والغرض منها. إن تحديد أهداف واضحة أمر ضروري لإختيار المواد التي تجذب إنتباه جمهورك وتحظى بإهتمامه. يجب أن تساعدك الأمثلة التالية من الأهداف عند صياغة رسالتك الإخباريّة:
- ضمان العُملاء/القُراء: ينبغي أن تكون الملامح الرئيسية لرسالتك الإخباريّة هي العُروض المغرية والمقالات الشيقة والتعليقات الثاقبة التي تقنع الناس بالإنضمام إلى قائمتك البريدية.
- تَعزيز فهم مستمعيك: يمكنك إستخدام رسالتك الإخباريّة لجَمع المعلومات عن طريق إجراء إستطلاعات الرأي أو إستطلاعات الرّأي أو المناقشات المفتوحة. مما يُسهل فِهم ما يتوقعونه من عملك وتعديل المُحتوى خاصتك لتَلبية إحتياجاتهم.
- تعزيز ولائهم لعلامتك التجارية: سيمكنك نقل معلومات حول الأعمال الداخلية لشركتك وقصص النجاح وثقافة العلامة التجارية. تعزيز العلاقة ومستوى المشاركة مع علامتك التجارية.
- تعزيز التصور الإيجابي للعلامة التجارية: تقديم لآلئ من الحكمة، وتقييمات الصناعة، والنصائح التي تضعك كسلطة وتسهل على القُراء التعرّف على خبرتك.
- خلق مجتمع نشط: تنظيم المُسابقات أو المناقشات أو النّدوات على الإِنترنت التي تشجع المشاركين على الإنخراط والمُشاركة بنشاط.
- زِيادة مَبيعات السلع أو الخدمات: إنتبه جيدًا للعروض الخاصة والعروض الترويجية والأوصاف المقنعة لما تقدمه. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تقديم موافقات العملاء وقصص نجاحهم.
- تَثقيف مُجتمعك: يُمكنك إستخدام النشرة الإخباريّة كأَداة تعليمية. تزويد القراء بالمعرفة أو دِراسات الحالَة أو الإرشادات التي تمكنهم من فهم الموضوع بشكل أفضل والتقدم في المهنة المختارة.
- زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني: سيمكنك تَوزيع روابِط لمقالات وإدخالات مدونة ومعلومات جديدة بشكل منتظم.
يعد تكييف إستراتيجيتك مع إحتياجات ورغبات جمهورك المُستهدف أمر ضروري لأنه سيحدث فرق كبير في مدى تَحقيق أَهدافك المحددة.
كيف يمكن أن تساعدني النشرة الإخبارية في كسب المال؟
بمجرد أن يكون لديك مجموعة من المشتركين المخلصين والمشتركين، سيمكنك تَحويلهم إلى عُملاء يدفعون. هذا عندما يتم إستخدام جاذبيّة النّشرة الإخبارية المكتوبة بشكل جيد. سيمكّنك إستخدام هذه القناة من إنشاء عُروض مُخصصة، وتَقديم خُصومات وعُروض ترويجيّة خاصة للمُشتركين فقط، وإبلاغهم بالمنتجات الجديدة.
من أهم عناصر إستخدام النشرة الإخبارية لزيادة المبيعات هو مطابقة المُحتوى مع إهتمامات جمهورك وتفضيلاته. فلو كُنت مزوّد بالمَعلومات والتعليقات التي تم جمعها، سيمكنك صناعة مُحتوى يروق لهم ويكون ذا قِيمة بالنسبة لهم. وبالإضافة إلى ذلك، سيمكنك إستخدام أسماء المُستلمين وتَقديم توصيات مخصصة للمُنتجات.
من المهم أيضًا تواتر توزيع الرسائل الإخبارية. فلا يتعلّق الأَمر بإرسال وابل يومي من رسائل البريد الإلكتروني إلى المشتركين. بل الأهم هو الإتساق وتقديم مواد هادفة تهم الجمهور بالفعل. فالجدول الزمني المُخطط له بعناية سيُحافظ على الإهتمام ويخلق إنطباع إيجابي.
تأخذ النشرة الإخبارية دور الأداة الأساسية مَع نُمو قائِمة المُشتركين وإنضمام عُملاء جُدد، مما يساعد على تعزيز العِلاقات مع العُملاء الحاليين وجذب عُملاء جُدد. سيمكنك أتمتة العمليات، وتعديل المحتوى لإستهداف شرائح معينة من الجمهور، وإستخدام التحليلات والبيانات لتتبع فعالية جهودك. لا تنسَ إستخدام إسم نطاقك المخصص أثناء إرسال رسائل البَريد الإلكتروني.
تحقق من توفّر إسم النطاق لديك لو لم تكن قد أشتريت واحد بالفعل. عندما تشتري باقة إستضافة من UltaHost مع دفعة سنوية، ستحصل على نطاق مجاني!
الخلاصة
عند إستخدامها بشكل صحيح، قد تظَل النشرة الإخبارية وسيلة تَسويقية ناجحة على الرغم من أنها تبدو قديمة. مفتاح النجاح هو توفير مواد تعليمية وجذّابة وشخصية تشرك المشاهدين وتبني العلاقات.
توفر النشرة الإخبارية وسيلة للتحدث إلى العملاء مباشرة، وتجاوز قُيود منصّات التّواصل الإجتماعي، وزيادة الإيرادات. فهي تطبيق يُمكنك تعديله ليناسب إحتياجات أي عمل تجاري وإستخدامه لتَحقيق مجموعة متنوعة من الأَهداف.
لذلك، فإن إستثمار الوقت اللازم للتخطيط بعناية لإستراتيجية نشرتك الإخباريّة والإستفادة من إمكاناتها في دعم نمو أعمالك التجارية عبر الإِنترنت عن طريق دمجها في خُطتك التسويقيّة الناجحة يَستحق التكلفة.
يتضمن تطوير خُطة تَسويقية ناجحة عدد مِن المهام. من الأفضل بناء صَفحات الهُبوط لديك على منصّة إستضافة UltaHost. أحصل على مساعدة على مدار الساعة من فَريق الدّعم لدينا عند شراء VPS صديق لتحسين مُحركات البَحث. تُعطي بُنيتنا التحتيّة المدعومة لدينا الأولوية للأمان والأداء والتوسع التلقائي. فتعال وشاهد بنفسك الإختلافات لدينا! وألق نظرة على خُططنا!
