Jak kanibalizacja słów kluczowych wpływa na ranking SEO?

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jak sobie z nią radzić? Ten artykuł przybliży ci problem, który może być jednym z powodów słabych wyników SEO. Po przeczytaniu artykułu będziesz w stanie samodzielnie zidentyfikować zagrożenie i zastosować środki, które ograniczą lub wyeliminują zjawisko kanibalizacji słów kluczowych.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych w pozycjonowaniu stron internetowych to zjawisko, w którym dwie lub więcej stron rywalizuje o wysokie pozycje dla danej frazy. W większości przypadków jest to szkodliwe i powoduje szereg konsekwencji, które utrudniają lub uniemożliwiają osiągnięcie pożądanej pozycji w Top 10. Zdarzają się również sytuacje, kiedy dwie lub nawet trzy podstrony tej samej domeny pojawiają się w wynikach SERP. Ten przypadek jest niezwykle korzystny i pozytywnie wpływa na ruch na twojej stronie z wyników organicznych.

Co mówi Google?

W 2018 roku użytkownik Reddita zapytał Johna Muellera o kanibalizację słów kluczowych i jej wpływ na pozycjonowanie.

Jak kanibalizacja słów kluczowych jest postrzegana przez Google? Ludzie wierzą, że posiadanie wielu stron na ten sam temat wprowadza zamieszanie w wyszukiwarkach, co szkodzi ich szansom na zdobycie dobrej pozycji.

Użytkownik otrzymał następującą odpowiedź:

Jeśli masz wiele stron z mniej więcej taką samą treścią, będą ze sobą konkurować, trochę jak grupa dzieciaków, które chcą być pierwsze w kolejce, a ostatecznie ktoś inny ich wyprzedzi. Osobiście wolę mniej, ale silniejszych stron niż wiele słabszych – nie rozwadniaj wartości swojej strony.

John Mueller

Jak można słusznie przypuszczać, algorytm Google niechętnie patrzy na wszelkiego rodzaju duplikaty lub podobną treść. Spójrzmy więc na przyczyny kanibalizacji.

Przyczyny kanibalizacji słów kluczowych

Jak już omówiliśmy, kanibalizacja słów kluczowych dotyczy stron internetowych, które oferują podobne treści z podobnym zamiarem. Zwłaszcza gdy są zoptymalizowane pod kątem tego samego słowa kluczowego lub mają zduplikowane strony – stworzone celowo lub nieświadomie przez CMS. Kanibalizację powodują także niespójności w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym, błędy techniczne lub nieprawidłowa struktura informacji na portalu lub w sklepie internetowym. Przyjrzyjmy się każdemu z tych przypadków osobno.

Warto zaznaczyć, że chodzi tutaj o strony znajdujące się pod jedną domeną, a nie serwerem hostingowym. Jeżeli więc korzystasz z szybkiego hostingu WordPress, możesz stworzyć wiele stron pod różnymi domenami i wszystkie pozycjonować na jedno hasło, a nie będą się kanibalizować. Takie podejście jest skuteczne przy testach A/B i szukaniu skutecznych metod pozycjonowania.

Obecność stron tematycznych na witrynie

Jakiś czas temu jedną z rekomendacji specjalistów SEO było tworzenie podstron z treścią zoptymalizowaną pod kątem tego samego słowa. Było to spowodowane tym, że Google czasami łączył podstrony w obrębie domeny i przypisywał je do wyniku umieszczonego wyżej w wynikach SERP.

Jak można się domyślić, takie powiązanie mogło skutkować zwiększonym ruchem z wyników organicznych. Obecnie, po kilku zmianach w algorytmach Google – w tym Site Diversity Update – taka sytuacja jest rzadka, chociaż wciąż się zdarza.

Zduplikowane treści

Duplikacja treści występuje, gdy obie analizowane podstrony różnią się między sobą jedynie nieznacznie. Taka sytuacja najczęściej występuje w sklepach internetowych oferujących produkty w różnych wariantach lub kolorach. Tworzenie różnych podstron dla tego samego produktu może oznaczać, że będą one walczyć o wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania.

Tutaj trzeba jednak zaznaczyć, że duplikacja treści jest generalnie bardzo negatywnie odbierana przez Google – i nie chodzi tu o sam mechanizm kanibalizacji treści. Jeżeli przykładowo na jednym bezpiecznym serwerze WordPress umieścisz dwie strony, które będą miały niemal bliźniaczą treść, Google może znacząco obniżyć ranking strony nowszej, a czasami i obu. Unikaj duplikowania treści za wszelką cenę.

Duplikaty tagów tytułowych

Tytuł strony lub tag to jeden z ważnych czynników rankingowych. Według mnie jest to jeden z najsilniejszych sygnałów dla Google, wskazujących, na które słowo kluczowe powinna być wyświetlana dana strona. Niestety, powszechną praktyką jest tworzenie kilku lub kilkunastu stron z tym samym tytułem w obrębie witryny. Można nawet znaleźć strony z kilkoma tysiącami stron mających zduplikowane tytuły!

Czy to może być przyczyną kanibalizacji słów kluczowych? Oczywiście. Choć Google uwzględnia inne czynniki i może zmienić tytuł nadany przez użytkownika, jeśli zajdzie taka potrzeba, nie warto komplikować pracy robotów.

Niespójne linkowanie wewnętrzne

Kolejny kardynalny grzech – jeśli chodzi o kanibalizację słów kluczowych – to brak spójności w linkowaniu wewnętrznym. Przykładem może być tworzenie linków do różnych stron z użyciem tych samych anchorów. Teksty w linkach są wskazówką dla robotów, czego można się spodziewać po drugiej stronie hiperłącza. Jeśli nie jesteśmy konsekwentni i kierujemy robota na dwie różne strony, używając tej samej frazy, możemy doświadczyć znaczących wahań pozycji strony.

Niespójne linkowanie zewnętrzne

Podobnie jak w przypadku linków wewnętrznych, również podczas pozyskiwania backlinków może wystąpić sytuacja, w której te same anchory kierują do kilku podstron. Jeśli chcemy uniknąć kanibalizacji, powinniśmy dokładnie przeanalizować profil linków.

Brak tagów kanonicznych

Tagi kanoniczne wskazują na reprezentatywny adres URL spośród wielu podobnych. Powinny być zawsze używane, aby uniknąć indeksowania niemal identycznych podstron. Problem ten jest widoczny w e-commerce, gdzie firmy stosują sortowanie lub filtrowanie produktów w kategorii. W efekcie uzyskujemy kilka stron o podobnej treści, które będą ze sobą konkurować, jeśli nie zostaną oznaczone linkiem do strony kanonicznej (rel = canonical).

Kanibalizacja między subdomenami

Interesujący rodzaj kanibalizacji słów kluczowych występuje, gdy Google tematycznie łączy domenę i subdomenę. Niezbyt dawno temu utworzenie sklepu internetowego dla strony producenta na subdomenie skutkowało pojawieniem się obu adresów na tę samą frazę w wynikach wyszukiwania.

Subdomena i domena były traktowane jako dwa odrębne byty. Site Diversity Update i inne zmiany w algorytmach spowodowały, że teraz przy silnym powiązaniu tematycznym, adresy URL w obrębie subdomeny będą uznawane za integralną część domeny. Zgodnie z zasadą jednego linka na domenę Google wyświetli lepszą stronę.

Oczywiście istnieją wyjątki od tej reguły. Niemniej jednak dla witryny bardziej opłaca się posiadać jedną, dobrze zoptymalizowaną stronę niż kilkanaście stron niskiej jakości.

Nieprawidłowa struktura informacji

Znaczna część kanibalizacji jest spowodowana nieodpowiednią strukturą informacji w obrębie strony. Wiele błędów powoduje, że walczysz o wysokie pozycje sam ze sobą. Przykładem mogą być tagi, które nakładają się na kategorie lub na siebie nawzajem. Podobnie jest z kategoriami podobnymi w różnych obszarach tego samego e-commerce lub dużą liczbą tagów, które zwracają te same wyniki. Ta sytuacja dotyczy głównie sklepów internetowych i rozbudowanych blogów.

Skutki kanibalizacji słów kluczowych

Wiemy już, dlaczego kanibalizacja może pojawić się na twojej stronie. Przyjrzyjmy się teraz skutkom, jakie przynosi.

• Słabsze pozycje – jeśli w obrębie domeny jest kilka podstron zoptymalizowanych na podobnym poziomie dla tych samych słów kluczowych, będą one ze sobą konkurować. W rezultacie możemy nie zobaczyć żadnej z naszych stron w Top 10.
• Mniejszy ruch – ponieważ twoja strona nie pojawi się na wysokich pozycjach, ruch organiczny będzie niski. Wpłynie to na konwersję i zyski.
• Duże wahania pozycji – strona pojawi się na czołowym miejscu jednego dnia, by za chwilę być poza pierwszą setką. Jak łatwo się domyślić, ruch organiczny dla takiej podstrony nie będzie satysfakcjonujący w skali miesiąca.

Podsumowanie

Kanibalizacja słów kluczowych w obrębie strony to w przeważającej mierze zjawisko negatywne. Przyczynia się do obniżenia CTR lub osiągania niższych od oczekiwanych pozycji. Zdarzają się jednak przypadki, kiedy posiadanie dwóch wyników na czołowych miejscach da ci ogromną przewagę nad konkurencją. Dlatego przed podjęciem działań niezwykle ważna jest analiza zjawiska i sprawdzenie, czy rzeczywiście kanibalizacja słów kluczowych jest problemem w naszym przypadku.