De nombreux propriétaires de sites Web n’ont aucune idée de ce qu’est le référencement, mais ils veulent apparaître dans le moteur de recherche Google, se promouvoir et gagner de l’argent. Cependant, le sujet du référencement soulève plusieurs questions et doutes. Il existe de nombreux mythes sur le positionnement qui nuisent à l’industrie et entravent le processus de positionnement lui-même.
Une personne sans connaissances SEO peut essayer de positionner son site web selon quelques règles d’or. Mais que se passe-t-il si ces règles d’or dont ils ont entendu parler ne sont pas valides?
Secrets du positionnement du site Web
On peut percevoir les spécialistes du référencement comme des personnes mystérieuses. Ils doivent avoir d’énormes chaudrons avec une substance bouillonnante dans leurs bureaux sombres et y mettre d’étranges restes organiques tout en chuchotant des sorts dans une langue étrange! Eh bien, ils ne le font pas. Vous n’avez pas besoin d’un chaudron ou de sorts pour obtenir les effets de positionnement souhaités.
L’optimisation de site Web est un processus à long terme basé principalement sur le travail fastidieux et acharné d’une équipe de spécialistes. Des heures d’analyse et d’interprétation des données, la résolution de problèmes sans cesse croissants et le suivi des changements constants de Google ne sont que quelques-unes des tâches qui aident un site Web à grimper dans les résultats de recherche.
Les mythes SEO ne reflètent pas la réalité mais fonctionnent toujours dans l’esprit des entrepreneurs et des spécialistes du marketing. Ci-dessous, je dissipe les doutes qui s’y rapportent.
Le référencement se termine par l’atteinte d’une position élevée
Une position élevée dans le SERP n’est qu’un des objectifs du client. Le référencement ne se limite pas à l’amélioration de la position du site Web. L’augmentation de la visibilité des pages, et donc l’augmentation du trafic, doivent entraîner une augmentation de la conversion. Les spécialistes doivent tout mettre en œuvre pour s’assurer que l’utilisateur qui vient sur le site Web achète un produit ou un service.
De plus, l’algorithme de Google ne dort pas, et à tout moment, il peut abaisser la position d’un site Web au détriment d’un autre. De plus, la concurrence fera tout pour vous sauter dessus dans les résultats de recherche. Avant d’arriver à ce premier endroit, un autre site était ici.
Par conséquent, les spécialistes SEO surveillent la situation, apportent des modifications et des corrections et enrichissent le profil de lien afin que le site Web reste longtemps dans une position élevée.
L’agence vous garantira une place spécifique dans les résultats de recherche
Et comment cela fonctionnerait-il? La seule possibilité à laquelle je peux penser est que Google organise une vente aux enchères. Essayez d’imaginer: aujourd’hui, nous enchérissons sur la phrase « quelle est la vitesse de la lumière? ». Cependant, qui voudrait utiliser un moteur de recherche si les résultats dépendaient du prix? Ainsi, Wikipédia ne régnerait pas dans les listes de recherche comme c’est le cas actuellement.
L’objectif du positionnement dans les résultats de recherche est de placer le site Web aussi haut que possible dans les résultats organiques. Le succès final se compose de tant de facteurs et de variables qu’il n’y a jamais de garantie de succès. Aucun spécialiste SEO ne peut garantir un résultat spécifique pour des mots-clés concurrents.
La première place dans le SERP garantit le plus de trafic
Parfois, lorsque le site Web atteint la 1ère place, le trafic n’est pas satisfaisant. Bien sûr, dans la plupart des cas, la position la plus élevée dans les SERP est égale au plus grand nombre de visiteurs, mais des exceptions se produisent également.
L’apparence des résultats change constamment. Outre les annonces payantes, les cartes ou les graphiques, vous ne pouvez pas oublier la position zéro, qui, selon Google, fournit la meilleure réponse à la requête. Étant donné que la réponse satisfaisante est affichée directement, les utilisateurs vont rarement sur la page. Un lecteur a posé une question, Google a fourni la réponse tirée de votre site, et c’est tout.
Les résultats de recherche étendus (photos, étoiles d’avis, prix, stock, auteur de l’article, etc.) sont également d’une grande importance. Même s’ils sont dans les positions inférieures, ils peuvent attirer l’attention de l’utilisateur plus que le résultat nu de la première place.
Considérez combien de fois vous avez fait défiler le SERP tout de suite, car les TOP3 sont généralement des plates-formes bien connues avec leurs produits spécifiques. Ainsi, l’utilisateur saute parfois le premier résultat qui est coincé entre les annonces. Par conséquent, ne pas toujours sauter par-dessus les magnats du marché donnera le résultat attendu.
Tout le monde peut positionner un site Web
N’importe qui peut construire une maison, faire de la comptabilité ou réparer une voiture. Oui bien sûr. Après tout, c’est ce que font les gens. Seules ces personnes ont l’expérience et l’éducation appropriées. Vous pouvez essayer de faire apparaître votre site Web par vous-même, mais les efforts seront-ils suffisants?
Quand il s’agit de postes de direction, il ne suffit pas de vouloir. Ce qu’il faut, c’est des connaissances, de l’expérience, de l’intuition, la capacité d’analyser et d’interpréter avec précision les données, la sélection correcte des mots-clés, de nombreux outils coûteux et d’être à jour avec tous les changements et innovations. La patience et la volonté de consacrer beaucoup de temps sont également cruciales.
Le positionnement indépendant des pages est possible, mais cela coûtera beaucoup d’essais et d’erreurs, de perte de temps et la nécessité de puiser plus profondément dans votre poche pour acheter les bons outils. La plupart des entrepreneurs ne peuvent pas se le permettre.
1 Le référencement est basé sur des activités illégales
C’est difficile de commenter. Tout d’abord, le référencement n’est réglementé par aucune loi spécifique. Bien sûr, lorsqu’il s’agit de référencement, nous nous appuyons sur certaines réglementations (par exemple, le droit d’auteur), mais il en va de même pour la comptabilité. Le fait qu’une petite partie des comptables entreprennent des activités illégales ne signifie pas que la comptabilité est basée sur des activités illégales.
En plus de la loi, le référencement vous oblige à suivre les directives et les politiques de Google. Si l’on utilise des pratiques interdites, l’ensemble du processus peut apporter des résultats déplorables pour le site Web. Un contenu précieux, des liens naturels menant au site Web, un soutien au marketing de contenu ou d’autres actions pour aider au référencement sont légitimes.
2 Le SEO vous permettra d’atteindre rapidement votre objectif
Il y a encore des croyances erronées que le référencement donne un effet immédiat. Le référencement est un processus qui prend du temps, et il est difficile de déterminer quand les premiers effets se produiront. L’analyse et la mise en œuvre des modifications sur le site Web, à la fois techniques (vitesse de chargement, version mobile, etc.) et le contenu (optimisation du contenu) ou UX, et le processus de création de liens – tout cela prend du temps.
Rappelez-vous que les Google Bots évaluent le travail des spécialistes du référencement, et cela dépend des algorithmes quand une page donnée atteindra une position élevée. Ainsi, un site Web à un endroit inférieur n’a pas à enregistrer des augmentations immédiatement après le début des activités de référencement. Parfois, cela peut prendre jusqu’à plusieurs mois.
3 Le SEO est surestimé
La position élevée d’une page dans les résultats de recherche est rarement le résultat d’une coïncidence, et certainement jamais lorsqu’il s’agit de mots-clés hautement compétitifs. Parfois, un contenu précieux se défendra, mais ce n’est pas suffisant pour rivaliser avec le référencement professionnel. Sans travail simultané lié à l’amélioration de la qualité du site Web ou à son adaptation aux besoins de l’utilisateur, vous vous condamnez au deuxième dix de résultats.
Par conséquent, vous pouvez investir dans des campagnes payantes et vous promouvoir sur les médias sociaux, mais pour vous classer haut dans les résultats de recherche organiques, vous devez prendre des mesures professionnelles. Alors, répondez, le référencement est-il surestimé, ou peut-être que les besoins du marché rendent ce domaine du marketing Internet si bruyant?
4 Les liens externes et le marketing de contenu suffisent pour « tirer la page dans l’espace »
Pour obtenir des résultats élevés dans le moteur de recherche, vous devez peaufiner de nombreux éléments. L’un des plus critiques est un ensemble de liens naturels de haute autorité et de marketing de contenu. Cependant, il sera difficile d’obtenir des résultats satisfaisants en se basant uniquement sur ces deux aspects. Le référencement est un processus multidirectionnel; Les facettes sur site et hors site sont tout aussi importantes.
Un contenu engageant et absorbant peut attirer les utilisateurs, mais sans adaptation technique de la page, il peut ne pas être suffisant pour Google d’afficher votre site Web riche en résultats organiques. D’autre part, si vous avez un profil de lien impressionnant mais qu’un site Web ne peut absolument pas le suivre, vous ne pourrez pas non plus percer la concurrence qui vise toujours la perfection.
5 Chaque site Web peut être classé haut
En théorie, probablement oui, mais comme je l’ai mentionné plus tôt, un positionnement efficace nécessite beaucoup de facteurs. Nous pouvons influencer certains d’entre eux, mais pas tous. Vous ne pouvez que deviner les algorithmes de Google et essayer de vous adapter, mais vous n’obtiendrez aucune garantie de succès.
Parfois, un serveur faible, une navigation non logique sur le site Web ou bien d’autres choses interfèrent avec un positionnement efficace et entravent la réussite du projet.
6 Il n’y a pas de différence entre le référencement global et local
En regardant le sujet au sens large, ces deux domaines du marketing Internet diffèrent par des éléments spécifiques. Premièrement, il s’agit de la stratégie d’action et de la sélection des mots-clés pour le groupe cible de destinataires.
Le référencement local doit avoir un caractère régional. Cela se traduit non seulement en phrases, mais aussi en liens appropriés à partir de pages locales ou de visibilité sur Google Maps. Il est également crucial de construire la reconnaissance de la marque dans un domaine donné, ce qui n’est pas une priorité pour les projets nationaux ou mondiaux.
Conclusion
Les mythes sur le référencement existent et apparaîtront tant que cette partie du marketing se porte bien. La chose la plus importante est la vérification appropriée des fausses informations. La complexité du sujet fait grandir les mythes, prenant parfois une connotation moqueuse. N’oubliez pas de faire preuve de bon sens et en cas de doute, consultez un expert qui mettra en évidence le problème et vous aidera à le résoudre.
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