Google, a través de numerosas actualizaciones de algoritmos, demuestra lo crucial que son las necesidades del usuario. Google comunica que los procesos de SEO y UX deben complementarse entre sí, permitiéndote lograr mejores resultados en la optimización para motores de búsqueda.
Así que, como puedes ver, no es suficiente centrarse solo en palabras clave, en la construcción de enlaces o en alojar tu sitio en un hosting VPS amigable con el SEO. Para alcanzar el éxito, necesitas tanto adquirir usuarios (con SEO) como retenerlos, lo que lleva a conversiones (con UX).
Experiencia de Página y Núcleo de Métricas Web
La introducción de elementos adicionales de Experiencia de Página, conocidos como Núcleo de Métricas Web, ilustra cómo la UX se integra en el ámbito del SEO. Google define Núcleo de Métricas Web como un conjunto esencial de indicadores de usabilidad en tiempo real. Su propósito es influir en la comodidad del usuario al utilizar un sitio web y mejorar la calidad de la experiencia del usuario.
El Núcleo de Métricas Web abarca la carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual. Google ha expandido sistemáticamente el Núcleo de Métricas Web con nuevos factores durante varios años. El objetivo es crear funcionalidades de sitios web centradas en el usuario y garantizar interacciones suaves y satisfactorias con el sitio.
El Núcleo de Métricas Web incluye:
- Largest Contentful Paint (LCP) – carga de la página; este indicador mide el rendimiento de carga de una página y debe ser inferior a 2.5 segundos.
- First Input Delay (FID) – interactividad; mide el tiempo de respuesta de la página a las acciones del usuario, y este factor no debe superar los 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – estabilidad visual; esta métrica mide el tiempo desde la carga de la página hasta la ubicación final de los elementos y debe ser inferior a 0.1. Su propósito es evitar que el usuario haga clic accidentalmente en un anuncio u otro enlace seleccionado debido a cambios en el diseño de la página.
SEO y UX comparten muchos principios comunes que se influyen positivamente entre sí. Las acciones bien ejecutadas en los ámbitos de UX y SEO te acercan a un objetivo común, que es la conversión.
Resultados de búsqueda
Las acciones de UX se centran en el sitio web, mientras que un especialista en SEO puede iniciar sus esfuerzos mucho antes. La creación de emociones específicas puede comenzar antes de que el usuario llegue a tu sitio. El punto de contacto son los resultados de búsqueda. Entonces, ¿cómo causar una buena primera impresión?
Varios aspectos esenciales contribuyen a generar interés en los resultados de búsqueda:
- Segmentación de palabras clave – En los últimos años, ha habido una tendencia en la que Google busca garantizar que los usuarios reciban la mejor respuesta posible a su consulta, promocionando páginas que respondan de manera más precisa a la pregunta del usuario. Vale la pena verificar los resultados de búsqueda porque puede resultar que frases que consideras sinónimos ofrecen resultados de búsqueda diferentes.
- Estructura de URL – UX y SEO están alineados en este tema. Las URL cortas y claras son mucho más memorables para los usuarios e inspiran una mayor confianza.
- Título – Optimizar adecuadamente el título de la página e incluir palabras clave relevantes puede influir en la decisión del usuario a tu favor. Gracias a la etiqueta del título, el usuario ve de inmediato qué esperar de tu sitio web.
- Descripción meta – Descripciones meta bien optimizadas y escritas de manera atractiva con una llamada a la acción también pueden incitar a los usuarios a visitar tu sitio.
Adaptabilidad móvil
Más de la mitad de las visitas a sitios web provienen de dispositivos móviles. Por esta razón, Google ha implementado un Índice Móvil Primero (Mobile-First Index). Como sugiere el nombre, la versión móvil de un sitio web se convierte en el punto de partida de Google para evaluar los rankings en los motores de búsqueda.
Velocidad de página
Los usuarios contemporáneos de Internet no son pacientes. Si un sitio web tarda demasiado en cargar, puedes sufrir las consecuencias de que los usuarios abandonen tu sitio y recurran a la oferta de un competidor. Para acelerar un sitio web, es importante asegurar su optimización, utilizar un hosting VPS rápido, almacenamiento en caché y evitar contenido multimedia pesado y un exceso de plugins.
Para verificar la velocidad de un sitio, puedes utilizar herramientas como Page Speed Insights, Pingdom Tools o GT Metrix. Siguiendo sus sugerencias, puedes mejorar las métricas de velocidad de la página.
Desde una perspectiva de UX, una navegación clara y fácil de usar es crucial para la percepción de un sitio. Los usuarios deben poder encontrar la información que necesitan y determinar su ubicación actual en el sitio sin problemas.
La función de búsqueda en el sitio, que también es de suma importancia, no siempre cumple su propósito y no garantiza que el usuario encuentre rápidamente lo que está buscando. Los usuarios a menudo recurren a la barra de búsqueda solo cuando la estructura principal de enlaces internos los decepciona.
Un menú bien diseñado combina tanto la experiencia del usuario (UX) como la optimización para motores de búsqueda (SEO). Los nombres de categorías apropiados y los textos de anclaje afectan el proceso de SEO.
Enlaces internos
Además de proporcionar descripciones adecuadas para los enlaces internos con fines de SEO, los enlaces tienen otros roles conectados a la UX. Cuando agregas enlaces a publicaciones o productos relacionados dentro del contenido, aumentas el tiempo que el usuario pasa en el sitio y, al mismo tiempo, proporcionas un acceso accesible a contenido que puede interesarles.
Los enlaces en módulos que presentan productos similares o complementarios también pueden contribuir al crecimiento de los ingresos al aumentar el valor del carrito de compras.
Botones de Llamada a la Acción (CTA)
Un llamado a la acción es una invitación a tomar medidas. Es típicamente un elemento interactivo (un gráfico o un enlace de texto) que tiene como objetivo llevar al usuario a una acción específica.
Desde el punto de vista de SEO, es crucial cómo se describe el texto de anclaje de un enlace en particular. Para la UX, es más significativo si el usuario responde correctamente al elemento y realiza una acción específica que se traduce en una conversión. A menudo, el microcopia juega un papel crucial: cuando se usa correctamente, puede generar resultados tangibles.
Cuida la Experiencia del Usuario de tu sitio web
Los usuarios de diferentes partes del mundo acceden a tu sitio web, pero tu servidor debe estar ubicado en un lugar específico. ¿Cómo puedes asegurarte de que tu sitio web se cargue igual de rápido sin importar la ubicación? UltaHost tiene una solución para ti:
Contenido
El contenido redactado para SEO no siempre es de alta calidad. A menudo, tampoco cumple con las expectativas del usuario. Es importante recordar que su función no debe limitarse a incluir la cantidad adecuada de palabras clave. Los textos también deben involucrar al usuario y animarlos a permanecer más tiempo en la página.
Los usuarios modernos tienden a escanear el texto en lugar de leerlo a fondo, por lo que es esencial utilizar elementos visualmente enriquecedores. Estos incluyen:
- encabezados (que contienen palabras clave y organizan el contenido),
- listas y viñetas,
- texto en negrita.
Pruebas
Probar nuevas soluciones es un principio fundamental de UX, y vale la pena aplicarlo también a SEO. Hoy en día, optimizas sitios web no solo para robots y algoritmos de motores de búsqueda, sino principalmente para usuarios, personas comunes. Si inviertes en un moderno servidor VPS con SSD NVMe pero olvidas el SEO o la UX, no tendrás éxito.
Confiar solo en tus propias experiencias puede ser erróneo y, a veces, perjudicial. Es valioso probar diversas soluciones y utilizar pruebas A/B para obtener una perspectiva más amplia.
La estrecha colaboración entre la Experiencia del Usuario (UX) y el SEO no es solo el futuro; es la realidad actual. Un SEO efectivo no puede existir sin elementos de Experiencia del Usuario debidamente implementados. Al combinar estos dos campos, puedes lograr conversiones aumentadas y crear un sitio web que se alinee con las nuevas normas y expectativas de los usuarios.
Esta combinación ideal se evidencia en el creciente campo del marketing en internet conocido como SXO. Dada la atención de Google a las emociones y comportamientos de los usuarios, esta asociación tiene un futuro prometedor.
Conclusión
SEO y UX son, sin lugar a dudas, una combinación perfecta en el panorama digital actual. El énfasis de Google en la experiencia del usuario, demostrado a través de las actualizaciones de algoritmos y la introducción de Núcleo de Métricas Web, refuerza la idea de que SEO y UX deben trabajar en armonía para lograr clasificaciones superiores en los motores de búsqueda.
Ambas disciplinas comparten principios y objetivos comunes. Ya sea optimizando contenido, mejorando la respuesta móvil, acelerando la velocidad de la página o perfeccionando la navegación, el SEO y el UX se complementan mutuamente para proporcionar una experiencia web integral y centrada en el usuario.
Además, la integración de SEO y UX no representa un futuro lejano, sino que es la realidad actual. La implementación efectiva de elementos de Experiencia del Usuario es esencial para un SEO exitoso y, por extensión, para aumentar las conversiones y la satisfacción del usuario.
Esta colaboración se ejemplifica en el campo emergente del marketing en internet conocido como SXO, que promete un futuro prometedor, alineándose con el enfoque centrado en el usuario de Google en las interacciones y comportamientos en línea.
El último aspecto que conecta SEO y UX es la necesidad de adaptar tu servidor a tus requisitos. Si intentas reducir costos comprando un servidor que no puede manejar el tráfico que genera tu sitio, tus clasificaciones en los motores de búsqueda disminuirán y la tasa de rebote aumentará. Para evitar esto, invierte en un servidor dedicado asequible. No romperás el presupuesto de la empresa y mantendrás niveles altos de SEO y UX. ¡Consulta nuestros planes!
Los enlaces internos desempeñan un doble papel en la mejora de la UX y el SEO. Guían a los usuarios hacia contenido relacionado, aumentando su tiempo en el sitio y proporcionando un acceso fácil a información relevante, mejorando así la UX. Además, los enlaces internos bien descritos contribuyen al SEO al mejorar la estructura del sitio y ayudar en el descubrimiento de contenido. Por otro lado, los botones de llamada a la acción fomentan acciones específicas por parte del usuario que pueden llevar a conversiones, lo que los hace valiosos tanto para la UX como para el SEO.
La capacidad de respuesta en dispositivos móviles es esencial porque más de la mitad de las visitas a sitios web provienen de dispositivos móviles. Google ha implementado un índice móvil primero, lo que significa que prioriza la versión móvil de un sitio web al evaluar las clasificaciones en los motores de búsqueda. Asegurarse de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles no solo mejora su SEO, sino que también mejora la experiencia del usuario para los usuarios de dispositivos móviles, reduciendo las tasas de rebote y aumentando la participación.
La calidad del contenido es crucial tanto para SEO como para UX. Un contenido atractivo, informativo y bien estructurado mantiene a los usuarios en tu sitio por más tiempo, reduciendo las tasas de rebote y mejorando la experiencia del usuario. Además, un contenido de alta calidad con palabras clave relevantes contribuye al SEO al aumentar la visibilidad en las búsquedas orgánicas. Para mejorar la calidad del contenido, considera el uso de elementos visualmente enriquecedores como encabezados, listas, viñetas y negritas para hacer que el contenido sea más atractivo para los usuarios modernos, quienes tienden a escanear en lugar de leer detenidamente.
El Núcleo de Métricas Web es un conjunto de indicadores de usabilidad en tiempo real definidos por Google. Incluyen métricas como el Mayor Pintado de Contenido (LCP), el Primer Retraso de Entrada (FID) y el Desplazamiento de Diseño Acumulativo (CLS). Estos indicadores impactan directamente en la experiencia del usuario al interactuar con un sitio web, lo que los hace cruciales para la UX. Sin embargo, Google también tiene en cuenta estas métricas al clasificar los sitios web, resaltando su importancia para el SEO. Optimizar para el Núcleo de Métricas Web mejora tanto la UX como el SEO.
